企业公益营销中的认识误区。
摘要：本文首先介绍了公益营销的产生、发展及其概念，并从深层次上概括了公益营销的内涵。之后，对企业在公益营销实践中的认识误区结合案例进行了剖析，在此基础之上提出了企业运用公益营销这一手段时所应该遵循的原则。
关键词：公益营销；企业社会责任；品牌声誉。
中图分类号：f270 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）02-0-01
一、引言。伴随着经济全球化和一体化趋势的推进，企业间的竞争已经打破了国界，企业为了获得竞争优势必须抛开单纯为销售而销售的行为，而是从消费者的内心出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，这种行为便是“公益营销”。
公益营销虽然在我国刚刚兴起，但已呈现蓬勃发展的态势。我国企业在运用公益营销的过程中由于受到传统观念的束缚或是对公益营销真谛认识上的不全面，往往造成了负面结果的产生。要想充分发挥公益营销的积极作用，避免其负面作用的形成，我们就必须要打破传统观念的牢笼，深入的了解公益营销的概念和内涵。
本文将通过说明公益营销产生的渊源，与企业社会责任的关系，揭示公益营销的内涵及特点；然后，结合案例说明我国企业对公益营销认识上存在的误区；最后，为企业认识和运用公益营销提出了几点建议。
二、文献综述。
varadarajan和menon第一次将公益营销从实践引到学术研究并首先为公益营销下了定义，他们将公益营销定义为企业与非营利组织机构之间的合作。andreasen对这个概念进行了延伸：从企业收益的角度认为，如果企业和非营利组织所进行的营销活动对企业的销售会产生直接或者间接的影响，都可以被称为公益营销。
黄中俊介绍了公益营销的概念，分析了公益活动作为企业营销整体的优势，阐述了跨国公司在我国公益营销的成功实践，提出了我国企业公益营销的实施策略。张宏艳介绍了企业公益性营销的概念及作用，并从公益性原则、实施关键点、应避开的误区三个方面，提出了企业公益营销的改进建议。卓高生介绍了企业公益营销的概念，阐述了我国企业公益营销的现状和作用，分析了我国企业开展公益营销中存在的问题，并给出了解决方法。
王建明介绍了企业社会责任理论、善因营销理论和消费者行为理论，研究了宝洁、联合利华、联想等六家企业公益行为案例，分析了中国企业社会公益行为现状，并给出了企业开展公益活动的建议。
企业公益营销
摘要 公益事业作为一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模 捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。企业运作公益营销的七步法，包括确定公益主题 选择公益合作伙伴 评估公益项目 公益营销活动的策划 公益项目监管和...
企业公益营销
作者 周岳梅。经济研究导刊 2009年第23期。摘要 公益事业作为一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模 捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。企业运作公益营销的七步法，包括确定公益主题 选择公益合作伙伴 ...
企业公益营销
公益营销之现状及发展趋势。所谓 公益营销 就是通过公益活动提供的体验或与之配套的公关宣传，力图吸引消费者的参与或关注，提升企业或产品品牌的知名度和美誉度，最终实现对产品销售的促进。简单地说，它是 公益 营销 而不是纯粹的 公益 品牌与公益几乎已经如影随形，不仅公益营销成为众多企业树立品牌优势的重要手...