李维斯：游走故事与公益营销。
作者：刘劲强。
**：《中国纤检》2023年第12期。
世人心中，在全球销售超过35亿条的李维斯(levi's)牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表。该品牌经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记。从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，并且成为全世界都可以接受的第一大纺织品牌，这不能不说是李维斯品牌创造的一个世纪神话。
故事营销铸经典。
在当前营销同质化、市场同质化的形势下，故事营销的价值越来越凸显。企业若能创造出自己的“经典故事”,就可以获得更多的关注及免费传播的机会。
毫无疑问，李维斯是故事营销的高手。
在一条车流稀少的美国州际公路上，一对父女驾驶着汽车正在行驶，突然车抛锚了，他们急忙下车准备修理汽车，但当他们揭开汽车引擎盖后，一股股浓浓的烟雾冒了出来，滚烫开锅的水箱根本不敢用手去碰，父女俩一时间束手无策。
正在两人焦急的时刻，另一辆汽车停在了他们前面，从车上走下来一个青年男子，他的目光猛然被年轻貌美的姑娘所吸引，谨慎的父亲赶紧把女儿挡在自己的身后。那青年人开始脱掉他的牛仔裤(姑娘惊讶而后是好奇和渴求的眼神——父亲警觉地用眼盯着男青年),用牛仔裤垫住自己的手，去拧开滚烫的水箱盖，他遗憾地发现水箱已经坏了，无法在这里修理了。于是他把牛仔裤的两只裤腿分开，一头拴在父女俩的车头，另一头拴在自己的车尾，父女俩的汽车被男青年的牛仔裤牵引着开走，姑娘挣脱父亲的手勇敢坐上了那青年男子的车，在原地留下惊讶而无奈的父亲。
片尾出现商标：李维斯牛仔(levi's jeans)。
这是李维斯牛仔的电视广告。这样的故事既吸引眼球，又令受众过目不忘，levi's经过这样的故事演绎，对姑娘产生了极大的吸引力而受到男青年的极力追捧，在关键时刻能拯救危机和男青年身着levi's显得更酷而备受女青年青睐。故事的感染力、说服力，表现得淋漓尽致。
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