战略管理作业。
博成融通（贵州）教育咨询****。
之公益营销焦点战略。
博成融通（贵州）教育咨询****。
之公益营销策略。
内容摘要】 贵州财经大学鹿冲关校区图书馆位于贵阳市云岩区鹿冲关路276号，校区中心位置，是一个自然风光与人文学术氛围相与融通的所在。建筑物面积约3000平米，地上四层。内部网络、**通讯的设施完善。
校园现在学生2万余人，周围被万江小区，曦阳山庄等小区环绕，居民素质较高。贵州财经大学在西部地区财经方向的影响力巨大，拥有相关专业师资600余人，为西部建设及人员培养做出贡献的同时也在西部地区建立的财经方面龙头的地位。因此，我们想借助学校在这方面的影响力，拟成立“博成融通（贵州）教育咨询****”。
以公益营销打造深入人心的品牌营销策略
关键词】公益营销——打造深入人心的品牌营销策略
贵州财经大学在西部地区财经方向的影响力巨大，为西部建设及人员培养做出贡献的同时也在西部地区建立的财经方面龙头的地位。我们想以公益营销的方式打造深入人心的品牌营销策略。
打造公益营销概念：
公益营销的方式，并不是一个全新的概念，因为国外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。
公益营销这一概念是由美国运通公司于2023年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。2023年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。
打造公益营销的建议：
一、选择对口的公益事业开展公益营销
公益营销讲求“量力而行、尽力而为”的原则，故而企业应该根据自身的资源优势， 在企业能力、经营及未来发展需要范围选择与企业的商业目标有直接或间接联系的公益项目。这是我们选择公益项目的标准，也是企业开展公益慈善活动的基础。例如蒙牛集团向500所小学免费送奶的“捐奶工程”，就是依托自身产业特色打造的公益项目，赢得了广大公众的高度认可。
其次，要依据企业定位打造体现个性的公益项目。在市场同质化竞争白热、产品与服务特性日益缩小的今天，企业要想脱颖而出，就必须不断培育和强化品牌特性。其对公益事业的参与也是如此，且不可盲目跟风，而应该在公众关注焦点、社会发展需要以及企业自身特色的交叉重叠之处选择独特的公益项目，并坚持对此进行长期且有规律的投入，以形成自己的公益品牌和个性。
二、执行商业化、专业化操作。
公益营销本身就是一项讲求战略步骤和操作方法的营销策略，要想成功地运营公益事业营销，就必须从变革我国企业现行的组织机构和决策制度入手，通过设立专门的公益事业部门来决定公益事业营销的内容，如选择合适的公益机构合作方，作多大的市场预算，是否举行新闻发布会或邀请****见证，制定怎样的**宣传计划等，只有考虑充分，把握得当，才能收到预期效果。最好使公益营销与企业的生产经营、发展战略、售后服务、技术创新等活动融为一体，相得益彰。其次，充分利用各种渠道适度宣传公益活动，促进公众和利益相关群体对企业肯定性社会评价的形成。
还有，既然公益营销是商业运作项目，就必须定期对公益项目的效果进行绩效考评，随时调整操作中的偏差，做到最大化经济效益和社会效益。
三、坚持长期投入。
公益营销需要长期、有规律的投入。企业在作出公益营销的决定之前就必须清楚地认识到，公益营销不等于一个活动，一次捐赠，它应该成为企业的一种长期战略行为。当企业有限的资源投入到某项公益事业上时，应该把它融入企业长远发展战略中，作为企业的一种文化以及企业战略的一个有机组成部分。
企业形象需要长期的印象累积，一次次的****就相当于每一次的基石。活动的**，为企业主带来的是广告无法达成的传播效应，这些无形的品牌效益，才渐渐积累起企业的品牌资产。公益营销必须是一种长期的投资行为，持续的投入和持续回报才促进企业与社会的良好循环，使得公益营销真正成为推动企业与社会共赢的最好工具。
因此公益营销的核心就是信任营销，公益营销的目的，实质上就是与消费者建立信任的纽带。
打造公益营销的对策：
一、实施人才战略，进一步加强青年教师培养。
二、坚持公益为先，履行社会职能，充分发挥校外教育主阵地作用，深化传统特色公益活动。举办贵州省青年职业技能大比拼活动、大学生创业当自强活动、贵州省大型招聘会等活动。
三、继续完善“新农村新文化新青年”工程活动内容，举办农村教师免费培训班，继续为涉农区县小学、幼儿园建立漂流图书角。进一步推行“助学行动”等。
四、优化贵州财经大学的产业结构，发挥全国文化产业示范基地的作用。
五、联合全国各地培训机构，突出“学习”和“成长”两大特色，以“我学习、我成长”为主题，举办全国师资研修营和免费公开课，推进教育创新、提升校外教育师资水平。
六、参考跨国公司的成果经验，许多跨国公司如宝洁、微软、摩托罗拉等都在中国开展了形式各样的公益营销，正因为在公益赞助上的成功运作，它们在我国能够迅速获得广泛的社会认同感与品牌知名度。我们要在贵州财经大学设立教育资助项目，以奖学金、科研赞助等方式影响培训学员，以为日后招揽所用；还有是聚焦**关注热点，积极响应**公益工程，如常年捐建“希望小学”赢得了**的高度认可。
公益营销的基础就是公益活动，企业从事公益活动，而公益营销中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，公益活动必须被设计，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，触摸到产品。
同时，公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，产生1+1>2的效果，是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。
培训学员是公益营销的对象，公益营销所有的最终目标都是消费者。让我们想想，为什么会持续不断选择我们的培训教育机构，那是因为对于我们的品牌具有品牌忠诚度，品牌忠诚度是品牌资产中的主要核心，有了品牌忠诚度，就意味着可以降低营销成本，吸引新的学员，面对竞争者具有更大的弹性等等一系列好处。品牌忠诚度同时也意味着消费者信任该品牌，如果消费者信任该品牌，就会像情人一样矢志不渝地跟着该品牌。
因此销售产品，同时也是销售信任。
结语：依托贵州财经大学的知名品牌，借助贵州财经大学雄厚教育资源，我们这些有志于发扬贵财精神、传播贵财文化的莘莘学子，有意向与贵财进行战略合作，在贵财老校区图书馆进入教育培训，我们相信，借助贵财品牌，我们一定在自我创业的道路上更加有安全保障，在竞争激烈的创业环境中独占鳌头，拥抱成功。
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