人而无仪，不死何为。寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。不要人夸好颜色，只留清气满乾坤。尔曹身与名俱灭，不废江河万古流。晓来谁染霜林醉？总是离人泪。 主讲
菲力普·纳尔特教授曾担任欧洲商业管理学院院长，并为多个国家的公司担任营销总顾问。这些公司包括宝洁公司、比利时航空公司等世界著名的集团公司。菲力普·纳尔特教授获得过管理学硕士学位、美国康奈尔大学博士学位。
他不仅在学术研究上具有极高造诣，而且对各类企业有着深入的了解。他非常善于根据掌握的大量案例，分析总结后提出极具操作性的建议。
主题。当你面对销售业绩下滑而一筹莫展时，当你责备销售部门工作不力时，你是否尝试过了解问题产生的根源？很多从事企业经营多年的管理者，至今都没认识到：
营销（market）与销售（sale）是不同的两个概念。或者说，有些人认识到了，但是他们对具体运作缺乏经验。
本课程几乎适合所有渴望提升销售业绩的公司，特别建议高层管理人员认真学习。
在节目中，菲力普·纳尔特教授首先介绍了什么是营销、战略营销的基本概念及其本质。从节目中你会惊奇的发现，甚至一些国际大公司对此概念也相当模糊，他们或者在制定战略营销规划时没有考虑到竞争这一关键因素，或者犯了“产品教条”和“技术教条”的错误，以为“酒香不怕巷子深”，盲目提高产品的技术含量。对此sas新一任董事长jan carlsson有着非常精辟的看法：
“我们是为人而飞，不是为飞机而飞”。这是以产品为核心还是以市场为核心的本质区别。
本课程的第二部分是非常实用的部分。菲力普·纳尔特教授通过很多实例，详细介绍了战略营销的组成部分及营销规划的具体过程。这其中特别重点介绍了以下两个方面：
第一：如何将4p法则（product、price、place、promotion）进行最佳组合；
第二：市场细分和产品定位的概念及方法。
关于如何进行市场细分，菲力普·纳尔特教授提出了三个实用的方法：品牌印象细分市场、效果细分市场、多用途细分市场。而市场定位，可以使公司获得独特、长久的竞争优势。
这部分中另一个极具有参考价值的部分，是insead公司的欧洲战略营销学会在120位世界顶级经理人中的调查报告。根据数据显示，这些顶级经理人认为，在营销战略中最重要的因素分别是：产品质量和服务、不断变化的消费者需求以及营销文化的创立。
在本集节目的第三部分中，菲力普·纳尔特教授简单介绍了全球营销的概念及进行全球营销必须注意的关键问题。《战略营销》是营销的开篇部分，很多基本概念。
对于深入学习和掌握是非常关键的。
课程题纲 1、如何制定营销策略营销的基本基本概念及其本质。
2、营销的组成部分（4p法则）
3、营销的规划过程市场定位与产品细分。
4、附图遥望洞庭山水色，**盘里一青螺。雪消门外千山绿，花发江边二月晴。俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月。居安思危，思则有备，有备无患。云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
企业营销战略
摘要 随着是市场经济的发展，中国企业已经开始注重市场，研究市场，相互争夺市场。另外，加之国外公司对中国市场的不断投资，进一步加剧了市场的竞争。竞争范围也由过去单纯的商品市场竞争发展成为现在多元化市场竞争。关键词 企业 营销战略。中图分类号 f270 文献标识码 a 文章编号 1001 828x 20...
企业营销战略答案
单选题。正确 1.整个现代营销的核心理念是 1.a战略性营销观 2.b整体性营销观 3.c以顾客为导向的营销观 4.d以服务为终极目标的营销观 正确 2.营销 这个概念，最早出现时，仅仅局限于为 的商业化找到最好的渠道 1.a农产品 2.b纺织业 3.c手工艺品 4.d畜牧业 正确 3.在营销中，4...
企业战略营销
公司所有营销努力都应该是目标和市场导向的。营销战略保证你做正确的事情，而营销计划能使你正确地做好这些事情。简单地讲，战略营销就是有计划地扬长避短 趋利避害的营销。确定公司的业务使命。你的公司在经营什么？公司的业务使命是什么？对公司当前的业务从战略的角度进行明确界定和对业务使命的清晰陈述是战略营销的起...