【营销管理】营销战略与企业战略的关系。
摘要】：波特先生说：“战略本身就意味意着做出艰难的选择。
”企业战略是做选择营销战略也是做选择。两者都关乎企业发展运营，营销战略和企业战略关系是怎样的，如何权衡如何在战略方向和营销方向上使得选择准确，有什么依据和原理及优先法则，下面一起看看。
波特先生说：“战略本身就意味意着做出艰难的选择。”企业战略是做选择营销战略也是做选择。
两者都关乎企业发展运营，营销战略和企业战略关系是怎样的，如何权衡如何在战略方向和营销方向上使得选择准确，有什么依据和原理及优先法则，下面一起看看营销战略与企业战略关系模型。
企业战略四要素。
1)科学务实的经营战略（产品与市场领域、成长方向、竞争优势和协同效应）
2)运作高效的管理战略（组织系统、指挥系统、联络系统、检查反馈系统、预算计划系统）
3)极具激励的人才战略（人才的选用和招聘、培训、激励）
4)有生命力的企业文化战略（企业的cis系统的策划）一个成功的企业，它的经营战略必须是正确的，也就是解决企业“做什么”的重大问题，然后解决“怎么做”这个问题，也就是管理战略的高效率，再次，它的人才战略必须是具有激励作用的，解决企业的事“谁来做”这个问题，最后，企业文化战略解决的是回答企业“我是谁”这个定位问题。其中，前三个基本要素为最后一个要素铺垫。
企业战略与营销战略的核心。
企业战略的五大核心。
营销战略的四大核心问题。
人才。科研。
品牌。创新。
商业模式。客户凭什么买你的产品（客户真正需求）
客户凭什么**买你的产品（领导者的形象品质）
客户凭什么总买你的产品（渠道**沟通服务中的便利）是什么决定你企业的生存与发展（企业最核心的因素）
营销战略的**。
营销战略就是企业在状况分析基础上设定目标，从而制定可行的计划。营销战略是公司战略的组成部分，从下图中我们可以清楚的了解营销战略的来龙去脉。
战略体系框架。
营销战略与企业战略关系。
营销是与生产、研发、财务、人力资源相平等的一个模块，共同组成了公司的整体战略，下面二图表现了营销战略与企业战略之间的关系：
从企业战略落实金字塔模型可以看出企业战略落实需逐层向下分解，首先分解到业务战略再分解到职能战略，再向下分解到经营运作战略。而营销战略是职能战略里的内容，责任在营销职能活动的管理者。在做营销战略时要根据上层分解下来的战略方向目标来制定。
企业战略营销
公司所有营销努力都应该是目标和市场导向的。营销战略保证你做正确的事情，而营销计划能使你正确地做好这些事情。简单地讲，战略营销就是有计划地扬长避短 趋利避害的营销。确定公司的业务使命。你的公司在经营什么？公司的业务使命是什么？对公司当前的业务从战略的角度进行明确界定和对业务使命的清晰陈述是战略营销的起...
第二章企业战略与营销管理
strategic planning marketing process 学习目的和要求 1 正确认识市场营销在企业中的地位。2 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵。3 了解 波士顿矩阵 等战略分析工具。4 学会用swot分析等方法来进行营销战略决策。5 了解企业市场营销的管理过程。我们在讨论 整...
企业战略管理
企业战略管理知识点。1.美国学者奎因将企业组织的生命周期划分为四个阶段，即创业阶段 集合阶段 正规划阶段 精细阶段。2.安索夫认为，企业战略一般由四种要素构成，即产品与市场范围 增长向量 竞争优势 协同作用。3.范围经济性产生的原因在于诸行业间资源的依存性所决定的 协同效应 企业内部具有未利用资源的...