学术论坛。
林建勇。中国海洋大学浙江杭州２６６
摘要：汶川大**，全国上下都形成了一股捐献的浪潮！无数的企业在进行着几百万、上千万甚至是数千万元的捐赠。但是，很遗憾。
的是，在公益爱心的浪潮中，很少能够看到良好运用公益营销的企业。突发的灾难事件，是企业进行公益营锖的一个重要时囊ｌ，能够用公。
益营销的方式思考，能够让企业在尽社会贵任，为社会做贡献的同时，也为企业的更好发展获得好的社会好评的软环境。关键词：公益营销社会ｔ任公关思维原则。
中图分类号：ｆ２文献标识码：ａ文章编号。
公益营销的现状。
捐献的浪潮！无数的企业在进行着几百万、上千万、甚至是数千万元的捐赠。但是，很。
首先，对公益赞助行为的认识存在偏动，最重要的并不在于投入的数量，而是能。
够预先抓住最适合的时机，达到“四两拨千巨大的机会。
汶川大**，全国上下都形成了一股差。
在中国的传统思维中，“为善不与人斤的效果。快速的反应，能够给企业带来知”，做好事不留名是一种最高尚的道德情。
商业运作化原则。公益赞助，策略先。
遗憾的是，在公益爱心的浪潮中，很少能够操。受此思维影响，一些企业家在进行公益难事件，是企业进行公益营销的一个重要。
看到良好运用公益营销的企业。突发的灾赞助时，纯粹只考虑到尽一份企业的社会行。对于企业而言，公益赞助可能视为一项。
责任，而没有想到如何让公益赞助变成一企业营销行为，所以在执行公益赞助时必时，也为企业发展创造良好的社会软环境。行，预先将整个过程的每个步骤考虑周到，甚至，在很多企业家的心中，公益活动是形包括何时赞助、赞助多少、何时举行新闻发而上的高尚行为，而营销则是形而下的“低。
时刻，能够用公益营销的方式思考，能够让种双赢的结果，让企业在行善尽责任的同须视其同企业其他营销活动一样，策略先企业在尽社会责任，为社会做贡献的同时，也为企业的更好发展获得好的社会好评的软环境。
布会、是否邀请****见证、**宣传计当，才能使企业避免成为“无名英雄”。
长期性原 ０。将公益赞助视为企业一项长期的商业策略行为一持续的投入与。
跨国企业进入中国，之所以在中国能俗生意”，两者怎么也万万不能扯到一起划如何执行等等。只有考虑充分，把握得够迅速获得广泛的社会认同与品牌知名度，与他们在公益赞助上的成功运作有密切关系，而它们的社会公益营销原本就是本着长远的心思而来。“慈善不仅仅是捐钱，更重要的是要给那些需要帮助的人一个梦想。
”奥迪汽车高级经理于小云在一次。
的，否则，怕要被人指责为动机不纯了。
其次，对公共关系的理解有待提高。多数中国企业只懂得选择广告的手段去进行，对于公共关系的运用，要么毫无认识，企业很少考虑公关战略方面的策略制定，段去运用。
在企业对外宣传与影响力传播上，大种商业战略。对跨国企业而言，公益赞助是。
一。持续回报推动了他们不断进行公益赞助，牌美誉度，获得了**持续关注。在实力允。
要么不知如何运用。公关思维的匮乏，使得在这种前提下，跨国企业积累起深厚的品因此企业很少将公益赞助作为一种公关手许的前提下，中国企业可以将公益赞助纳。
**见面会上的这句话，几乎诠释了所有跨国公司投身公益事业的初衷和理念。然而在这旬冠冕堂皇的话的背后，却是一套。
入企业战略的一部分，通过对某一公益项目持续性的赞助，最终获得**、**的认可与持续关注。
完整、系统和理性的公益营销体系。再次，对公益赞助的运用不够娴熟。公益赞助作为一种有效的公关手段，已经被西方许多企业经常运用，而中国的。
与跨国企业相比，中国企业在公益营销方面，表现出非常大的差距。受落后的公。
关思维和手段的制约，一些本土企业不知企业由于公关思维的匮乏，在这方面一直４企业做好公益营销的几个基本动作。
道如何利用企业公益活动营销自己，要么裹足不前。从营销的角度看，中国企业在公过度宣传和炒作，给公众造成“目的不纯，事。
首先，思想要解放。要破除观念上的保。
在手足无措间错失良机，要么不合时宜地益赞助上往往出现两种情况：要么急功近守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，利甚至弄虚作假，像印度洋海啸时，广州某更重要的是要善于总结经验，不断创新公。
益营销的形式，使企业能够适应不断变化。
一。急功近利”的恶劣印象，好事反而变成了坏企业当众许诺无偿赞助５ｏｊ在大肆炒作。
番之后，竟然没了下文，一时间引来社会的市场环境和消费者的消费心理，让自己的“善行”得到应有的回报。
其次，要将公益营销上升到企业的战略层面进行思考，结合企业自身的实际情况，选择合适的公益活动进行持续的投入。
第三，应该有组织体系的保障，公益营久的战略，因此应该在公司的组织体系中。
可以说，目前的大多数企业，在企业的公益行为方面，处于只有公益活动，没有公益营销的现状。公益营销就像是一门不占学分的“选修课”，“公益”的原本就不多，“营销的则就更少。
各界的批评与反感。要么策略不当，只是参与公益活动，却没有进行营销跟进，因而无法达到双赢结果，最后当了无名英雄。
企业进行公益营销的几个原则。
下几个原则。
企业在进行公益营销时，应该注意以销战略的落实，不是一两次的活动，而是持。
造成现状的原因。
公益营销是以关心人的生存发展，社。
时机性原则。恰当的时机进行恰当地得到保障，有明确的部门和人员来负责企。
业的公益活动，这样才能够得到好的实施。
会进步为出发点，借助公益活动与生活者赞助。当社会出现重大事件或重大事故时，沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对社会、**、民众对事件的关注度最高，如跨国企业往往在内部都设有专门负责企业企业的产品或服务产生偏好，在作购买决果企业能够在第一时间主动表态，必然可公益的“公益事业部”。策时优先选择该企业产品或服务的一种营以引来更多注意力，也最能吸引**的报销行为。
社会责任是公益营销的前提条件。那么，造成中国企业“有公益活动，无公益营销”现状的关键原因是什么呢？
道。正如于丹在采访成龙时所讲：“慈善是。
一。种态度，态度背后是你的能力，有大就。
大，有小就小”。因此，很多的公益营销活。
科技创新导报。
公益”如何“营销
维普资讯。公益。就是公共利益，公益营销是企业结合公共利益而开展的营销，狭义的理娌是将公益营销看作一种活动营销，是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后将其进行放大，其实。公益营销的本质是企业的一种价值观。当 公益 遭遇。营销 有的做了 有名的烈士 有的成了 无名的英雄 在公益营销过程中，不是 为...
如何做公益营销
无容置疑，公益慈善正在成为逐渐觉醒的中国企业的潮流和必修课。但是，目前中国的公益慈善环境和制度还不成熟，公益心态也比较复杂。很多企业在认知 路径和方法等方面还有许多误区。那么，中国企业到底该如何做公益和慈善？一是战略职能鲜明化。为什么巴菲特的全球 劝捐令 在中国不灵了，因为中国企业和富豪有太多的难言...
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如何开展微博营销？我该组建多少人的团队？该投入多少钱呢？如果你问这些问题，某些砖家一定会告诉你 需要配备数据分析 内容编辑 平面设计 人员和策划人员，外加活动奖品和购买大号 等等之类的答案。因为在他们眼中，只2 3人的小打小闹显得太过于寒碜，根本无法开展微博营销。已经有相关专业人士指出，月花费5万元...