作者：胡文茂。
**：《现代企业文化·综合版》2023年第03期。
知名企业的“公益”活动到底要不要“营销”，这是一个没有标准答案的选择题：企业是一个赢利组织，如果企业做雷锋不留名，与企业的经营宗旨相悖，对企业股东、对企业员工有什么理由交待？如果企业对自己所做的公益活动期待回报，公益活动是不是就变味了？
公益必须营销”是知名企业的公益规则。知名企业做公益事业，不应该以直接促进赢利为目的，但是，这不意味着可以随意动作，公益必须营销。如果不营销，就有可能遭遇王石“捐款门”式的灾难。
公益必须“营销”
知名企业就像社会公众人物，在全社会的公益事件面前，你公益也好，不公益也好，无论你想不想主动营销，其实都会产生“营销”效果。你的一言一行，一举一动都被放在社会的放大镜下被放大着。因此，知名企业的公益活动在某种程度上不能独立自主，一定逃不脱营销和被营销，在公益活动面前别无选择，必须全力以赴，认真“营销”。
搜狐公司的创始人张朝阳说：投身慈善事业，我觉得那完全是个人的选择。我们已经建立了私有财产不可侵犯的意识，那么就意味着财产所有者有支配财产的完全权利。
这种观点在法律上没有问题，在公益与营销上却是错误的，持这种观点的人不在少数。所以，知名企业在重大公益活动中，有喜有忧。
5·12汶川大**后，红罐王老吉的生产商——广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款，成为国内单笔最高捐款的企业之一，赢得了全国消费者一片赞誉，企业形象、品牌声誉顷刻之间达到顶峰。
加多宝集团做出捐款1亿元的决策应该是经过营销思考的。其实这还不是最重要的，最让人惊喜的是，在全国万众一心，倾囊公益的大环境下，加多宝集团的公益举动被全国人民营销了。网友们给王老吉新编了广告语：
“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！”一时间，王老吉在许多地方被从货架上抢购一空。这种被营销，正是对王老吉公益和营销的最好回报。
公益营销重在公益
随着我国民营医院的蓬勃发展及医疗市场竞争的日趋白热化，公益营销成为广大民营医院所热衷的营销手段。然而，开展公益营销的民营医院有成有败，可谓是几家欢乐几家愁，根据三德纵横医院战略研究组的调查结果显示，有高达73 的医院没有达到预期的营销效果，根本原因便是医院营销利润第。一 公益关爱第二的错误定位。众所...
关于公益营销公益营销案例
对于营销的学问你知道多少呢？那接下来wtt带你了解一下公益营销吧。什么是公益营销。公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界 营销咨询界及广大 策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业...
企业公益营销
摘要 公益事业作为一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模 捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。企业运作公益营销的七步法，包括确定公益主题 选择公益合作伙伴 评估公益项目 公益营销活动的策划 公益项目监管和...