作者：李双龙。
**：《商场现代化》2023年第23期。
摘要] 创新在一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化。营销创新就是差异化导向和差异化维度的选择。营销差异化导向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。
营销差异化维度有营销组织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导向和维度创新。
关键词] 创新差异化营销创新。
根据约瑟夫·熊彼特的解释，创新是企业家实行对生产要素的新的结合，包括创制新产品或赋予产品新质、采用新的生产方法、开拓新的市场、获得原材料或半成品的全新供给源及实行一种新的企业组织形式等五种情况。营销创新就是按照不同差异化导向选择营销维度进行有效差异化。不同企业应根据实际情况具体选择不同的差异化导向以及营销维度并进行有效差异化。
一、营销创新导向。
企业制定经营策略必须考虑三个重点：企业自身、消费者及竞争者。这三个策略有机体都各有其利益与目标，企业应采取各方面的努力，使得企业与竞争者有所差异，而能运用企业实力去使得顾客的需求得到更佳的满足。
由于营销创新是由于竞争的需要和消费者需求的变化引起的，所以创新在某种程度上说就是寻求与自身和竞争者的差异化，以更好地满足消费者的需求。营销创新总有一个参照的对象。营销是否创新的参照物那就是消费者需求、企业自身、竞争者。
因此营销创新必须以此为导向寻求和创造差异化进而达到创新的目的。
1.生产导向。
1)生产导向的营销差异化条件。在产品供不应求或经济短缺情况下企业多奉行这种创新导向，如名牌学校教育、名牌医院医疗条件、设备和医术的提供等供不应求或者垄断或实质上具有垄断性质的行业就是如此。价值创新也是生产导向下的营销创新的最高级形式，创造行业标准。
在价值创新战略逻辑的指导下，企业并不是以战胜于对手为最终目的，而是通过重新定义产品和服务，发掘现有产业的利基市场，全力为买方和企业自身创造价值飞跃，从而为顾客提供更多的价值，并由此开创新的无人争抢的市场空间。在超竞争环境中，企业决不能满足、停留于原有的资源、能力和竞争优势之上，必须不断寻找、发展新的竞争优势源。海尔集团已将企业间的技术水平竞争、专利竞争转向标准的竞争就是价值创新的体现。
论会展企业营销创新
摘要 当今社会，面对不断变化的消费者口味 技术和竞争，以及产品生命周期越来越短等状况，不断创新已成为企业的常规工作。营销创新就是根据营销环境的改变，或者根据预见的将会发生的变化，结合企业自身的资源条件和经营特色，寻求营销要素某一面或某一系列的变革或突破，且这些变革和突破是竞争者从未使用过的或在特定市...
论企业市场营销战略创新
作者 吴迪。中国市场 2015年第18期。摘要 本文就目前我国企业市场营销的状况进行了适当的 并提出了几点建议。关键词 企业 市场营销 战略 创新。doi 1013939 jcnkizgsc2015190291企业市场营销环境 一般而言，企业市场营销的环境有很多因素决定，这些因素共同决定着企业的市场...
论家电连锁企业的服务营销创新
作者 李莉。商场现代化 2008年第01期。家电连锁企业自20世纪90年代兴起并迅猛发展以来，一直以规模效益 战来争夺市场。国美电器作为中国第一大家电连锁企业更以低 闻名。愈演愈烈的 战使家电连锁企业的利润空间已大大压缩，家电厂家也元气大伤，消费者也已持币待购，家电连锁企业已急需寻找新的竞争优势。一...