武汉船舶职业技术学院学报２０１年第１期。
王磊。长治医学院英语系，山西长治。摘。要。
本文研究的英语广告**于日常生活，重点分析了英语广告的语言文体特点和广告英语所体现出来的独有的。
风格，融广告欣赏与英语学习为一体。关键词。
英语广告；广告英语；英语学习。
文献标志码 ａ
文章编号。中图分类号。
身居２ｌ世纪，无论你在街头巷尾，还是打开。
电视，翻开杂志，登陆网络，不管愿意与否，各种广告都会扑面而至。广告已融人我们生活，那种“酒香不怕巷子深”的时代早已成为历史。随着英语。
学习在国内的普及和全民英语水平的提高，外商投资和商业活动的进一步发展，英语已成为广告不可缺少的重要组成部分：英语设计的商标，根据英语读音产生的品名，乃至整幅广告全用英语书写的也屡见不鲜。因此，了解英语广告，分析广告英语己成为对普通消费者，广告策划者，英语学习。
者的基本需要和客观要求。
该例引自ｇｎ李奇《广告英语》，体现谈。
话体英语的平易。现代广告力求使口语流畅且带。
有亲切感。广告中流行的所谓“女性英语”就充分。
体现了可感的语言风韵。
２）一个世纪前的英语广告几乎完全是纪实性的，现代广告则充斥着浮夸词语，除人称代词（尤指第二人称）外，用的最广的是形容词及副词（尤指最高级），其次是各式的动词形容词，用的最。
多的则是描述性的形容词和名词化的形容词（如及形容词化的名词（如中的然而，还有。
一。广告英语在英语语体中是一种独特的语类，文体学上一般将它分成两种体式：书面广告体和口语广告体与ｄ．ｄ在一书中将广告英语分为“电视广告”与“报刊广告”）。由于口语广告多依附于。
图像等其他表现形式，本文主要介绍英语书面广告语体语言的特点。
１）英美现代广告学认为广告的作用在于提供信息争取顾客保持需求开辟广大市场），以及保证质量。完成其作用的基本手段是语言。广告英语为了更有效地完成以上五个方面的任务，必须注意语言的感召力（ａｐ首先必须大众化，这也就是书。
类招聘、招标广告不同于商品推销广告，这类广。
告纪实性很强，很少使用描绘性形容词及最高级形容词和副词，其动词具有明显的特点，即广泛使。
用将来时、被动式和式。
３）一般来说，广告英语的句子较简短精练，讲究干脆有力。忌用结构盘错的长句、复合句，省略句、疑问句、祈使句则得到广泛应用。
首先，省略句可节约广告费用，又达到广告目的，不失为上策，另外省略句也有其独到的表现力和感染力，这尤为重要。例如：
面体广告语使用非正式体英语的基本原因所在。
收稿日期。作者简介：王磊，女，山西运城人，长治医学院英语系讲师。
武汉船舶职业技术学院学报。
０１４年第１期。
酒广告。２）ｐ手表广告。
其次，为了强调句子某个部分，利用句号、破折号、分号或连字符号将其与句子分开。既新颖。
别致，又节省广告费，达到最佳效果。
４）修辞手法在广告英语中的运。
用，它着重围绕广告学中的三个中心问题，即：商标、公司和**。一则广告也许正是因为运用了。
修辞才使人觉得优美动人、回味无穷。
）玩弄词藻。
．堆砌形容词和形容词的最高级。
ａｒｍ服装广告）采用堆砌ｂｅａ和最高级的方。
式来描述服装，使其充满了**力。
．夸大其辞，以耸听闻。
ｔｓ 餐馆广告）
药品广告）锐步”运动鞋——
译：光脚身高五英尺九英寸，穿上“锐步”身。
高１０英尺。）这种夸张的手法正是广告设计师所要达到的效果，正因为如此，才使读者留下更为深。
刻的印象和记忆。然而，这种手法也有其弊端，过。
于夸张会给人浮夸不实的感觉，从而失去信任。因此，只有不愠不火，才会“功成名就”。
．用押韵法。
押韵可分为头韵和尾韵（ｒｈ英语中常见的头韵，即单词的第一个音相同或特别相近。广告中的头韵、尾韵能赋予。
广告以诗意。如：
押尾韵（电器广。告）
这则广告是擦窗器广告，其中。
ｉｐｅ和押头韵而第。
一。二，三，六行以［ｉｎ押尾韵，整个广告象首诗，读起来朗朗上口，易于记忆。
）使用警策句，以发人思考，从而达到宣传商。
品的目的。高级轿车广告）
ｒｙ．牙膏广告）
有时套用一些名言或谚语：
ｉｏｎ香烟广告）
套用的名言。
但这种语言形式应慎用，否则将是对经典文化的亵渎和误导。
）现代英语广告更出现了新的形式和语言特。
点，采用一些诙谐的、巧妙的表达方式来实现广告。
本身的目的要求。
．梅塞德兹一奔驰汽车——儿。
译：少付９７万美元，却得到百万美元的享受。
它比白宫的一顿早餐还便宜。
．约翰逊的钓具——
译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前。
先找到它。．港尼尔普莱德游泳衣。
译：如果您的**不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。
这种风格的英语广告正是伴随着人们紧张的工作和生活而产生的，工作之余大脑疲惫，这种轻松、幽默的语言形式和特点正适合了人们的放松需求，从而达到事半功倍的效果，这也正是其简单。
英语广告应用探析王磊。
而又最不简单之处。
根据语言特点来设计广告，通过广告英语的特点来了解和学习英语，提高广告的欣赏能力和学习英语的兴趣，使广告英语成为一种学习资源。
和英语运用的方式。不失为提高英语水平的有效途径。
接。广告业迅速发展已成为社会现代化的一种标志，广告设计也必然成为一种艺术、文化和科学的融合体，作为载体的文字不再是唯一的一种表达方式和工具，但仍不失其画龙点睛的作用。
参考文献。赵静．广告英语ｅｍ］北京：外语教学与研究出版社。
总之，无论从语言和形式，广告英语都有其本身而又区别与任何其他应用文体的特点。而随着广告业的发展和各种**传播形式的多样化，英语广告的形式和广告英语的运用将不断更新和丰。
富，一些英汉结合甚至多种语言结合的广告，**。
并茂的广告，以图代言的广告，运动的广告，化抽。
黄国文．语篇分析的理论与实践。
上海外语教育出版社，２０
广告语篇研究［ｍ］上海：
象为具体、化具体为抽象的广告，必将令你目不暇。
责任编辑：陈邦国）
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