营销策划方案规范

附件3：

一、结构与内容。

营销策划方案的结构框架与内容应包括以下几部分：

二、要求。一）思路清晰、流程规范。要按照营销策划程序，从明确策划的目的、开展深入市场调查、分析产品营销现状、开展swot分析、确定营销策划具体目标、制定营销战略与策略、设计营销策略方案、到预算营销费用，形成清晰的思路，体现策划者严谨的逻辑思维能力。

二）文字流畅、表述专业。营销策划书是策划方案的书面形式，是策划者智慧的结晶。文字表达要简洁、朴实、流畅，尽量使用专业术语，体现策划者的专业知识水平和营销文案编写能力。

三）立足实际，方案可行。营销策划方案必须建立在深入的市场调查基础上，通过细致全面的市场调查，有助于发现现实中的营销问题，有利于设计切实可行的营销方案。营销策划必须立足于我行如何更好营销电子银行产品、推进电子银行业务发展的角度进行，使设计出来的方案有较强的可操作性和可实施性。

四）创意新颖、鼓励创新。营销风采大赛除了考察参赛选手的专业知识与专业技能之外，还要激发选手的创新思维与创造力，鼓励广**手设计出创意新颖而又切实可行的方案。

五）内容真实，数据可靠。参赛分行提交的营销策划方案必须是原创，方案中引用的数据必须标明出处，市场调查获得的原始资料具有真实性，如果发现抄袭他人策划方案的情况，该项成绩计为零分。

六）格式规范、结构合理。营销策划方案的纸质版和电子版都采用word文档形式，a4纸张，一级标题采用黑体小三号字体，二级标题采用仿宋四号加粗字体，正文采用仿宋小四号字体，图表标注字体为仿宋五号，正文行间距为20磅，上下左右边距30mm。文字内容应在5000-。

三、封面样式。

中国农业银行电子银行营销风采大赛。

营销策划展示及营销技能展示。

营销策划方案名称。

参赛分行。参赛选手姓名。