市校专业班级。
学号姓名得分
一、单项选择。
1、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）
a. 家庭寿命周期 b：产品市场寿命周期。
c. 产品自然寿命周期 d：产品技术寿命周期。
2.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（
a.深度 b.长度 c.宽度 d.广度。
3.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（
a.配套包装 b.附赠包装
c.分档包装 d.再使用包装。
4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（
a.试销期 b.畅销期
c.饱和期 d.滞销期。
5、下列（ ）的需求**弹性最小。
a：手表 b：食盐 c：化妆品 d：时装。
6、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途**按半价收费。这种定价策略属于( )
a.成本加成策略 b.差别定价策略 c.心理定价策略 d.组合定价策略。
7.理解价值定法运用的关键是。
a.确定适当的目标利润b.准确了解竞争的**。
c.正确计算产品的单位成本d.找到比较准确的理解价值。
8.经纪人和**商属于。
a.批发商 b .零售商 c .**商 d.实体分配者。
9 .当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为。
a.直接渠道 b .间接渠道 c. 专营渠道 d.都不是。
10．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略。
a. 密集分销 b.选择性分销 c.独家分销 d.普遍性分销
二、多向选择。
1.新产品主要有以下几类： （
a.全新产品 b.换代产品
c.改进产品 d.新牌子产品 e .新包装产品。
2.下列的正确说法有： （
a.商标属于企业的一种工业产权 b.商标是区分商品的一种标识。
c.商标就是名牌 d.商标就是品牌的标志性图案
e .商标是具有法律效力的品牌。
3.企业常用的品牌策略有以下几种。
a.有品牌与无品牌策略 b.制造品牌与销售品牌策略
c.家族品牌策略 d.单一品牌和等级品牌策略
e.更新品牌与推进品牌策略。
4、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（ ）
a：短渠道 b：长渠道 c：窄渠道。
d：宽渠道 e：直接销售渠道 f：间接销售渠道。
5.企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种。
a.成本导向定价法 b.边际成本加成法 c.竞争导向定价法。
d.需求导向定价法 e .高撇取定价法。
6.折扣**策略有。
a.数量折扣 b.季节折扣 c.现金折扣 d.业务折扣 e.税收折扣。
7、一般来说，下列（ ）是**格，（ 是低**。
a：新产品取脂定价策略 b：新产品渗透定价策略c：心理声望定价策略。
d：以争取达到一定投资收益率作为定价目标。
e：以获得较高市场占有率作为定价目标。
8.心理定价策略是。
a.组合定价策略 b.尾数定价策略 c.整数定价策略。
d.期望与习惯定价策略 e.安全定价策略
9.企业的**方式主要有。
a.广告 b.人员推销 c.公共关系 d.销售促进 e.直销营销。
10．以下属于差别定价的有。
a.公园门票对某些社会成员给予优惠 b.企业在换季时节的“大甩卖”活动。
c.对不同花色的商品制定不同的** d.对大量购买的顾客给予优惠。
e .大型体育比赛时座位的票价不同。
11．下列哪种情况适宜采用普遍性营销策略。
a.产品的潜在消费者分布面广 b.产品技术性强
c.产品体积大 d.产品易腐易 e .产品生产两大且营销能力强。
12.企业在抉择分销渠道时通常要考虑三个基本条件。
a.竞争者条件 b.产品条件 c.企业自身条件。
d.市场条件 e.产品的技术条件。
三、判断。1. 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（
2.“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的基本利益。（
3.产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。（
4、产品组合的深度是指企业产品线的数量。（
5、在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。（
6.需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业**。
7.根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣。称为业务折扣。
8.产品在从生产领域转移到消费领域或购买者的过程中，经过的环节越多，销售渠道越长。
9、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（
10、短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用段渠道。（
四、简述。1.举例说明现代营销产品的含义。
2．新产品定价策略
3 .选择中间商要考虑哪些因素？
4. 在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？
五、案例分析（据辅教材）
1、鸡蛋进入品牌时代
2、雅马哈摩托车的定价策略。
3、不断创新是杜邦成功的秘密。
市场营销学平时作业
江苏广播电视大学。开放教育本科 市场营销学 平时作业 1 共4页。第一次作业得分。一 单项选择。1 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为 d a 产品开发b 水平一体化c 同正多角化d 水平多角化。2.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发。展的...
2019市场营销学平时作业
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市场营销学平时作业答案
市场营销学 作业 1 一 综合练习。一 判断1 5 6 10 二 单选1 5b c b d b 6 10a a a c c 三 多选四 简答题。1.销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？答 销售观念，又叫推销观念，是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何能卖出，把销售作为企业...