一、 名词解释。
1、 产品的经济生命周期。
2、 撇脂定价策略。
3、 分销渠道。
4、批发商业。
5、中间商。
6、**。二、 填空：
1、“产品的三层次”认为：任何产品都包含着三个层次其中最核心的部分是。
2、市场营销学定义的新产品包括四类。
3、营销组合中是唯一能够产生收入的因素，也是营销组合中最活跃的因素。
4、 美国杜邦公司在推出新产品时往往把**尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是**策略。
5、某种洗衣粉，顾客一次购买 10 袋以下每袋**为 4 元，若一次购买 10 袋以上，则每袋**为 3.6 元，这就是折扣，目的是鼓励顾客。
6、对分销渠道结构方案的评估，主要从和三个方面进行。
7、批发商以和为服务对象。零售商以为服务对象。
8、**的实质是。
9、在市场营销**组合的四种方式中是最典型的单向沟通方式是最典型的双向沟通方式。
三、单项选择。
1 、企业制定营销组合策略时，首选因素是（ ）
a 、产品策略b 、**策略
c 、**策略d 、分销渠道策略
2 、 每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（ ）
a 、产品特色b 、产品定位
c 、附加产品d 、 核心产品
3 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）
a.深度b.长度
c.宽度d.相关性
4、 成熟期（饱和阶段）的营销策略应该突出一个（ ）字。
a 、准b 、好
c 、争d 、转
5、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）
a.配套包装b.附赠品包装
c.分档包装d.再使用包装。
6、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。
a.试销期b.畅销期
c.饱和期d.滞销期。
7、企业提高竞争力的源泉是（ ）
a.质量b.**
c.**d.新产品开发。
8、定价时故意将**定成整数或定较**格成为。
a 、**定价b 、声望定价
c 、参照定价d 、尾数定价。
9、理解价值定价法运用的关键是（ ）
a ．确定适当的目标利润b ．准确了解竞争者的**。
c ．正确计算产品的单位成本 d ．找到比较准确的感受价值。
10、某企业欲运用需求**弹性理论，通过降低产品**提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
a ．产品需求缺乏弹性b ．产品需求富有弹性。
c ．生活必需品d ．名牌产品。
11、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（
a 、鲜花、药品、首饰b 、煤炭、木材、石油
c 、化学产品、鲜鱼、活虾 d 、服装、技术仪器
12、服务很少，售价低廉，且多设于郊区租金低廉的大型商店，称为。
a 、折扣商店b 、仓库商店
c 、便利商店d 、超级市场
13、经纪人和**商属于。
a. 批发商b.零售商
b. c.**商d.实体分配者。
14、市场占有率较低、实力较弱的中小企业适合采用的**方式是。
a 、人员推销b 、广告
c 、营业推广d 、公共关系。
15、产品处于介绍期时，效果最佳的**方式首推。
a 、营业推广b 、广告
c 、人员推销d 、公共关系。
16是市场营销组合中最富变化、最显活力的部分。
a 、分销 b、** c、产品 d、**。
17、提示性广告适用于产品生命周期的。
a 、介绍期b 、成长期前期
c 、成长期后期d 、成熟期e 、衰退期。
18、以下哪个是报纸**的优点。
a 、形象逼真、感染力强b 、专业性强、针对性强。
c 、简便灵活、制作方便、费用低廉 d 、表现手法多样、艺术性强。
19、确定企业的是市场营销计划的核心内容。
a、目标b、产品
c、市场d、顾客。
20、市场管理型组织的最大优点是企业可针对不同的市场及不同顾客群的需要，开展营销活动。
a、细分 b、产品 c、消费品 d、生产资料。
四、多项选择。
1 、 一般来说，（ 产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
a 、高科技b 、消费者偏好相对稳定
c 、技术相对稳定 d 、新潮产品 e 、科技发展快，消费者偏好经常变化
2、产品组合决策一般是要从以产品组合的几方面作出决定（ ）
a 、宽度b 、长度
c 、深度d 、相关性e 、产品线
3 、包装的基本策略有（ ）和等级性包装
a 、类似包装b 、组合包装 c 、改变包装
d 、再使用包装e 、附赠品包装
4 、按商标的构成分类，其有四种基本形式，即。
a 、文字商标 b 、图形商标
c 、产品商标d 、符号商标e 、组合商标
5、降价往往会造成同业者的不满，引发**竞争。但在以下（ ）种情况下，仍需降价。
a、 企业生产能力过剩，产品积压 b、企业的生产成本比竞争者低，但销路不好。
c 、通货膨胀、物价**d、处在成长期的产品
e 、竞争者在短期内不易打人该产品市场的产品。
6、以下哪种**形式属于差别定价。
a ．公园门票对某些社会成员给予优惠。
b ．在节假日和换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动。
c ．对不同花色、不同款式的商品所定的不同**。
d ．对大量购买的顾客所给予的优惠。
e ．对处在不同位置的产品或劳务定不同**。
7、影响产品的需求**弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求**弹性较小。（
a ．与生活关系密切的必需品。
b ．缺少替代品且竞争产品也少的产品。
c ．知名度高的名牌产品
d 、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品。
e 、消费者认为**变动是产品质量变化的必然结果的产品。
8、对于名牌产品或高档商品，其定价策略可采用。
a、数量折扣 b、声望定价
c、撇脂定价 d、尾数定价 e、**定价。
9、影响企业分销渠道决策包括。
a、产品条件 b、产品价值 c、企业自身条件 d、市场条件 e、竞争状况。
10、属于单向沟通的**方式有（ ）
a 、广告b 、营销推广
c 、公共关系d 、上门推销e、展销
11、企业营业推广的对象主要有。
a 、消费者b 、中间商
c 、制造商d 、推销人员e 、批发商。
市场营销学平时作业
江苏广播电视大学。开放教育本科 市场营销学 平时作业 1 共4页。第一次作业得分。一 单项选择。1 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为 d a 产品开发b 水平一体化c 同正多角化d 水平多角化。2.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发。展的...
2019市场营销学平时作业
市校专业班级。学号姓名得分。一 单项选择。1 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是 的要求。a 生产观念b 推销观念。c 社会营销观念 d 市场营销观念。2 企业市场营销观念的根本变革发生在 时期。a 生产观念向推销观念转变 b 推销观念向市场营销观念转变...
2019市场营销学平时作业
市校专业班级。学号姓名得分 一 单项选择。1 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是 a.家庭寿命周期 b 产品市场寿命周期。c.产品自然寿命周期 d 产品技术寿命周期。2.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的 a.深度 b.长度 c.宽度 d.广度。3.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用...