市校专业班级。
学号姓名得分。
一、 单项选择。
1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。
a：生产观念b：推销观念。
c：社会营销观念 d：市场营销观念。
2、企业市场营销观念的根本变革发生在（ ）时期。
a：生产观念向推销观念转变
b：推销观念向市场营销观念转变。
c：市场营销观念向生态学市场营销观念转变。
d：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变。
3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的。
a．英国 b.日本 c.美国 d.法国。
4．市场营销学的核心概念是：(
a.产品 b.交换 c.营销 d。**。
5．市场营销的研究对象是：(
a.交换 b.商品流通
c.市场营销 d.产品创新。
6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：(
a.市场增长率和市场占有率 b. 相对市场增长率和市场占有率
c. 市场增长率和相对市场占有率 d.相对市场增长率和相对市场占有率。
7 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：(
a .产品开发 b .水平一体化
c .同正多角化 d .水平多角化。
8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：(
a.减轻策略 b.竞争策略
c.对抗策略 d.转移策略。
9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：(
a.一体化增长策略 b.多角化增长策略
c. 密集型发展策略 d.转移策略。
10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(
a.场开发 b.产品开发
c.规模经营 d.市场渗透。
c.水平一体化 d .后向一体化。
二、 多项选择。
1、下列属于社会文化的因素有（ ）
a：宗教信仰 b：风俗习惯 c：道德观念。
d：价值观念 e：地形地貌
2.市场营销学所研究的市场主要有。
ａ.消费者市场 ｂ.生产者市场
.产品市场 ｄ.**市场 ｅ.投资市场。
3.企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力。
ａ.全面理解满足需求全员具有市场营销观念
.建立科学的营销管理程序 ｄ.树立长期利润观点
.改变外部环境。
4.企业战略管理大体上可分为两个阶段。
ａ.规划阶段 ｂ.规定任务阶段
.组织控制 ｄ.确定目标阶段 ｅ.实施阶段。
5.市场营销管理过程步骤包括。
ａ.分析企业市场机会 ｂ.研究怎样目标市场
.制定战略营销规划。
ｄ.规划执行营销策略 ｅ.实施控制营销活动。
6.＂ｓ分析法的含义是。
ａ.企业产品多少 ｂ.企业内部能力 ｃ.企业弱势
.企业的外部机会企业的外部威胁。
7．市场营销组合的因素包括。
ａ.** ｂ.** ｃ.广告
.渠道 ｅ.产品。
8.市场营销客观环境主要包括。
ａ.政治与法律 ｂ.经济
.产品规模 ｄ.社会文化 ｅ.科技与地理。
三．判断正误。
1、相关群体是人们的社会联系，而家庭是最重要的相关群体。（
2、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于生产观念（ ）
3营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。(
4、 产品观念重点考虑生产多少产品。(
5、对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。(
6、市场营销组合因素是企业不可控因素。(
7、从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。(
8、亚文化群主要是亚洲的消费文化。(
9、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。
10、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。
四、简述。1． 解释市场营销观念的基本内容。
2．波士顿分析方法及其应用。
3、发展战略的基本内容。
五．案例分析（见辅教材学生手册）
1、美国福特汽车公司与通用汽车公司的早期竞争。
2、“炭”里寻商机。
3、三鹿奶粉的危机处理。
市场营销学平时作业
江苏广播电视大学。开放教育本科 市场营销学 平时作业 1 共4页。第一次作业得分。一 单项选择。1 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为 d a 产品开发b 水平一体化c 同正多角化d 水平多角化。2.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发。展的...
2019市场营销学平时作业
市校专业班级。学号姓名得分 一 单项选择。1 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是 a.家庭寿命周期 b 产品市场寿命周期。c.产品自然寿命周期 d 产品技术寿命周期。2.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的 a.深度 b.长度 c.宽度 d.广度。3.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用...
市场营销学平时作业答案
市场营销学 作业 1 一 综合练习。一 判断1 5 6 10 二 单选1 5b c b d b 6 10a a a c c 三 多选四 简答题。1.销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？答 销售观念，又叫推销观念，是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何能卖出，把销售作为企业...