第一章。
第一节什么是创业。
1、创业概论。
创业是一个发现和捕捉机会，由此创造出新颖的产品和服务，并实现其潜在价值的过程。
2、创业的意义：
社会意义。1）增加社会财富，促进经济繁荣；
2）提升整个社会的开创精神和创新能力；
3）提供就业岗位；
4）促进先进技术的转化，促进生产力提高。
对创业者意义。
1）创业是个人实现有价值人生的一种生活方式；
2）创业是一种高明的就业方式；
3）创业是个人获得高额财富回报的主要方式之一。
第二节创业者和企业家。
1、创业者的类型：生存型、变现型、主动型。
2、企业家精神：强烈欲望、冒险精神、创新精神、忍受折磨、鹰眼精神、**精神。
3、创业者能力素质：决策能力、计划与组织能力、交际能力、销售与谈判能力、与他人协作的精神、学习能力、理财能力、业务能力。
第三节创业的可能性。
1、大学生自主创业的优势和劣势。
2、创业的一般过程：
1）创业选项：发现和评估市场机会；
2）创业规划：制定和撰写创业计划；
3）创业实施：新创企业的建立；
4）持续经营：新创企业的成长管理。
第二章。第二节创业环境分析。
1、 宏观环境分析。
宏观环境又称为一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量，通常采用pest分析法对企业进行宏观环境分析：p——political,政治法律； e——economic，经济；
s——sociocultural，社会文化； t——technological，技术。
2、微观环境分析。
微观环境主要由企业的**商、营销中间商、顾客、竞争对手、社会公众组成。且、顾客与竞争者居于核心地位。
企业在寻找和选择**商时，应注意两点：第一，企业必须充分考虑**商的资信状况。第二，企业必须是自己的**商多样化。
微观环境分析工具——波特五力分析模型。
第三节识别创业机会。
1、发掘创业机会的常见途径：
1）顾客的问题和需求。
2）变化。3）未发展、发展中或退化的市场。
4）创造发明。
5）竞争。6）差异。
7）模仿、延伸与结合。
8）新知识、新技术的产生。
9）以我为主。
第四节评估创业机会。
1、 创业机会的价值大小由创业机会的吸引力和可行性两方面因素决定。
2、 创业机会价值评估矩阵。
第三章。第一节创业计划书的作用及编制原则。
1、创业计划书的定义。
由来：最初出现在美国，也被称为商业计划书，当时被当作从私人投资者和风险投资家那里获取资金的一种手段；目的：获取资金；手段：通过研究，提供有说服力的书面材料。
定义：创业计划书是公司、企业或项目单位、创业团队为了达到招商融资和其它发展目标为目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。
2、创业计划书的编制原则。
1）呈现竞争优势与投资回报 （2）市场导向。
3）内容全面4）创意实在。
5）突出重点6）明确简练
7）逻辑严明8）言之有据。
3、创业计划书的作用。
（1）创业计划书是实现创业构想的指南；
2）创业计划书是获得经营资源的工具；
3）创业计划书是实施创业管理的依据。
4、创业计划书的主要内容。
1）封面、标题及目录 （2）创业计划概要。
3）创业企业简介4）产品和服务。
5）市场分析6）营销策划（营销策略）
7）生产运营计划8）组织计划。
9）财务计划与投资报酬分析 （10）结论。
11）风险评估12）附件：证明材料。
5、目标市场分析（客户分析）
解决的问题：目标客户是谁？他们的需求是什么？
他们在**？他们有多大规模？
他们的购买欲望和购买力如何？目标市场现在的购买总量多大？
发展趋势如何？ 创业企业的市场份额和目标营业收入？
6、swot分析评价表。
7、财务报表分析与财务评价。
资产负债率=负债/总资产×100%
1）衡量企业利用债权人提供资金进行进行经营活动的能力；
2）反映债权人发放贷款的安全程度。
当资产负债率为50%时，说明举债适度，负债处于比较合理的水平，财务风险较小；只有当前景看好时，才能使资产负债率保持在70％左右。
投资**期=投资总额/年平均盈利 （注意单位）
盈亏平衡点=q=f/(p-b) =固定成本总额/（单位销售**-单位变动成本）
第。四、五章。
1、融资渠道的类型：（p111）
（1）直接融资：抵押贷款、担保贷款、买方贷款。
2）间接融资：股权融资、债券融资、企业内部集资、融资租赁、风险投资。
2、合理构建公司组织结构。
3、企业的建设与运行。
制度建设：明晰的产权制度建设、有效的责任制度建设、完善的人力资源制度建设、 清晰的财务制度建设。
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