某楼盘市场营销计划书

发布 2023-06-15 09:03:28 阅读 6005

一、 年项目销售统计。

二、 、期库存情况分析。

三、 期开盘后库存情况分析。

四、 年总体财务指标。

五、 年财务指标分解及节点描述。

六、 年各节点营销推广思路。

七、 营销部管理制度及岗位职责。

八、 绩效考核方案。

一、 年项目销售统计。

销售总套数:套(截止至)

销售总金额:万。

年—月总回款金额:万。

其中三期占万)

剩余**套数及金额:

二、、期库存情况分析。

一期总套数套,总面积㎡

剩余总套数套,剩余总面积㎡,剩余**均价为元㎡,剩余总价为元。

二期总套数套,总面积㎡

剩余总套数套,剩余总面积㎡,剩余**均价为元㎡,剩余总价为元。

一二期总剩余套数为套,剩余总面积为㎡,总价值元。

附:一二期库存明细表。

一、二期楼栋分布图。

三、期库存情况分析。

三期共计套**,年月日开盘推出、、、号楼,共计套**,截止已销售套,销售率约;保留**为、、、号楼,共计套**。

三期楼栋分布图。

四、 年总体财务指标。

五、 年财务指标分解及节点描。

六、 年各节点营销推广思路。

第一阶段(月日至月日):

年月日,三期批开始认筹,月日集中开盘。

阶段销售目标:亿元。

总思路: 在最短的时间内大量积蓄客户。深度挖掘老业主,月底举行王朝新春答谢会,公布新的购房连锁奖励计划。

成立专门外销团队,拓展新的客户渠道。利用新年时间节点,案场氛围包装,内外互动,增加客户到访量。鼓励全家看房,提高到访客户质量。

具体活动铺排:

1) “调点送大礼”,以传销的模式推出老带新新政策。

以三个月为一个老带新成交周期,三月一清零,在成交周期内老带新多套成交,提高奖励幅度。

调点送大礼”的内涵有两个:第一,老带新成交第二套或以上,奖励幅度比第一套更大;第二,老带新成交后的的业主,推荐其他人成交,原老业主也有积分奖励,累计到一定程度就可转换为现金。

跳点送大礼”,用类似传销的奖励方式,刺激老业主根据我们的销售节点推荐新客户,促进成交。

2) 三期批排号客户优先认筹。

根据三期批次**的认筹号,可以在三期批公开认筹前一个星期,不更名优先排号认筹,加大我们的客户储备。

3) 成立专门外销团队,拓展新的客户资源。

与居委会联系,周一至周五在高档社区设点或者通过进行项目宣传,周六周日通过年末送春联留电的形式扩大我们的市场某度,提高我们的案场到访量及客户储备基数。

4) 包装创新,案场内外互动,增加销售现场人气。

5) 针对全家看房,赠送“全家福”年礼,“全家福”影楼券。

6) 某新春答谢会。

集中对一二三期老业主进行关系维系并推广三期二批次**,突出景观,区位某。加大项目客户储备量。提高业主对楼盘有足够的归属感及身份感,提升美誉度。

7) 在做好三期二批次**认筹与开盘的工作同时对三期一批次剩余**进行梳理销控,加大去化力度。

推广费用预算:万元。

推广预算占该阶段销售总目标的左右。

第二阶段(4月17日至6月26日):

年4月17日,四期批开始认筹,6月26日集中开盘。

阶段销售目标:亿元。

总思路:经过前期的积累,某已树立了高端的品牌印象! 期产品户型区间及产品定位决定了,这又是一个豪宅标杆。

客户层面上,期与、期客户层一致。期前期客户挖掘的重点在于、期积累客户资源的利用。同时利用三期景观呈现的契机,活动营销!

1) 四期产品贵宾专场推介(要求体现老业主及其亲友的身份感)

针对四期积累的客户进行集中公开认筹。认筹客户进行现场**及互动游戏。针对老业主及未成交的三期客户再次认筹、设置一定额度的奖励。

2) 增值排号,集中选房。

针对4期一批次**排号时间相应较长的实际情况推出月增值排号计划,5月可在4月认筹优惠的基础上扣减一个点的优惠,刺激客户提前排号。

3) 排号送大奖盛大产品说明会。

凡——排号客户,均可参与产品说明会暨购房巨奖大派送活动,除正常排号优惠外,一等奖名,可获得购房优惠,二等奖名,可获得购房优惠,三等奖名,可获得。购房优惠。

4) 户外寻宝活动(景观园林区)

一方面,增加了一些参与性强,趣味性的销售环节;另一方面,增加了客户对景观园林区的感性认知。

5) “银基印象”某少年书画大赛。

针对某贵族学校学生,举行“银基印象”某少年书面大赛,画作以某实景为内容,在景观园林中进行。比赛完以后,设置获奖作品画展,邀请得奖选手父母到项目现场**。

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