-12章答案。
一、单项选择题。
第9章产品策略---产品生命周期与新产品开发。
1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的([1])阶段。
a引入阶段。
b成长阶段。
c成熟阶段。
d衰退阶段。答案：b
12章答案。
一、单项选择题。
第9章产品策略---产品生命周期与新产品开发。
1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的([1])阶段。
a引入阶段。
b成长阶段。
c成熟阶段。
d衰退阶段。答案：b
一、单项选择题。
第9章产品策略---产品生命周期与新产品开发。
1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的([1])阶段。
a引入阶段。
b成长阶段。
c成熟阶段。
d衰退阶段。
答案：b2、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在([1])开始出现。
a引入阶段。
b成长阶段。
c成熟阶段。
d衰退阶段。
答案：c3、在产品的成长阶段，企业**策略的主要目标是在消费者心目中建立([1])。
a产品外观。
b产品质量。
c产品信誉。
d品牌偏好。
答案：d4、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是([1])。
a进行环境分析。
b评核与筛选。
c搜集构想。
d进行营业分析。
答案：c第10章定价策略。
5、如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求**弹性很小，它将([1])。
a降低**，增加收益。
b提**格，增加收益。
c降低**，降低成本。
d提高产量，降低**。
答案：b6、以下属于需求导向定向价法的有([1])。
a成本加成定价法。
b理解价值定价法。
c随行就市定价法。
d追随定价法。
答案：b7、某企业欲运用需求**弹性理论，通过降低产品**提高其销售量，一般情况下，这种策略对([1])类产品效果明显。
a需求缺乏弹性。
b需求富有弹性。
c生活必需品。
d名牌。答案：b
8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是([1])。
a业务折扣。
b现金折扣。
c季节折扣。
d数量折扣。
答案：b9、intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当它们推出一种新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年它们可能获利很小，但它们很快就把产品打入了市场，第。
二、三年便会大量销售产品而获利。它们采用的是([1])策略。
a撇脂定价。
b渗透定价。
c弹性定价。
d理解价值定价。
答案：b第11章分销策略。
10、生产消费品中的便利品的企业通常采取([1])的策略。
a直销。b独立分销。
c密集分销。
d选择分销。
答案：c11、([1])不是批发商的职能。
a集散商品。
b沟通产销信息。
c承担市场风险。
d延长产品的生命周期。
答案：d12、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用([1])。
a短渠道。b窄渠道。
c直接渠道。
d长而宽的渠道。
答案：d13、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做([1])。
a所有权式垂直分销渠道结构。
b管理式垂直分销渠道结构。
c契约式垂直分销渠道结构。
d水平式分销渠道结构。
答案：a14、经纪人和**商属于([1])。
a批发商。b零售商。
c**商。d实体分配者。
答案：a第12章网络营销。
15、网络营销的分销链比传统的要([1])。
a短。b宽。
c长。d一样。
答案：a16、从下不是网络营销手段的是([1])。
a搜索引擎注册与排名。
b交换链接。
c商品展销会。
d网上商店。
答案：c17、以下不是网络营销优势的是([1])。
a竞争更公平。
b沟通更有效。
c成本更节省。
d品质更有保障。
答案：d二、判断题。
第9章产品策略---产品生命周期与新产品开发。
18、每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。([1])
正确。错误。
答案：错误。
19、市场型新产品和技术性新产品是一回事。([1])
正确。错误。
答案：错误。
20、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。([1])
正确。错误。
答案：正确。
21、开发新产品首先要提出目标，搜集构想。([1])
正确。错误。
答案：正确。
22、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。([1])
正确。错误。
答案：正确。
第10章定价策略。
23、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。([1])
正确。错误。
答案：正确。
24、产品差异化使购买者对**差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品**。([1])
正确。错误。
答案：正确。
25、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。([1])
正确。错误。
答案：错误。
26、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的**弹性系数为2。([1])
正确。错误。
答案：错误。
27、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋**为4元，若一次购买10袋以上，则每袋**为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。([1])
正确。错误。
答案：错误。
第11章分销策略。
28、自己进货，并取得产品所有权后再批发**的商业企业肯定不是经纪人或**商。([1])
正确。错误。
答案：正确。
29、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。([1])
正确。错误。
答案：错误。
30、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。([1])
正确。错误。
答案：正确。
31、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。([1])
正确。错误。
答案：错误。
32、生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。([1])
正确。错误。
答案：错误。
第12章网络营销。
33、**经纪模式的主要类型是**交易和**拍卖。([1])
正确。错误。
答案：正确。
34、开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。([1])
正确。错误。
答案：错误。
35、企业**设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。([1])
正确。错误。
答案：正确。
36、网上调研通常**率低、成本高，因而不适合中小企业采用。([1])
正确。错误。
答案：错误。
37、网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。([1])
正确。错误。
答案：正确。
三、多项选择题。
第9章产品策略---产品生命周期与新产品开发。
38、新产品构想的**主要有([1])等方面。
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