娃哈哈营养快线广告策划案。
班级：工商0901
姓名：杨瀛。
学号：090130125
前言3一、市场分析。
娃哈哈营养快线广告策划案。
班级：工商0901
姓名：杨瀛。
学号：090130125
前言3一、市场分析。
娃哈哈营养快线广告策划案。
班级：工商0901
姓名：杨瀛。
学号：090130125
前言3一、市场分析4-
1、市场环境分析4-6
2、企业经营状况分析6
3、产品分析6-8
4、消费者研究8-9
二、广告战略9-
1、 产品策略9-10
2、 市场策略10
3、 **策略10-11
三、广告计划11-12
1、广告目标11
2、媒介广告要求11
3、广告发布计划11-12
四、广告设计12-15
1、电视广告设计12-13
2、平面广告设计13-15
五、广告活动的效果**的监控15-17
1、**投放同时监测15
2、广告运动中**效果追踪监测评估15-16
3、品牌知名监测和评估16-17
4、销售效果监测和评估17
附录18-19
前言。杭州娃哈哈集团****成立于2024年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素a、d、e、b3、b6、b12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计、广告活动的效果**的监控、附录等组成部分， 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
一、市场分析。
一，市场环境分析。
一）营销环境分析。
1. 宏观环境分析。
1） 总体经济形成。
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好，居民收入较快增长，恩格尔系数还会有所降低的，有60%下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生活保障金。从总体经济发展看，我省经济程现，高速发展。
2）总体消费态势。
近10年来，中国乳品消费量以年均14.6%的速度增长，目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。
这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计，未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度，但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自2024年上市以来，以其鲜明的产品创新和品牌定位，快速进入液态乳产品市场，并在液态乳领域被称为“特色产品”。
经过近几年的潜心经营，营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。“比果汁更好喝、比牛奶更营养”的产品诉求，“营养早餐”的品牌定位，始终延续着娃哈哈“健康、快乐”的品牌理念并在市场上建立了自己独特的品牌形象。
二）微观环境因素。
1、主要竞争对手。
要研究娃哈哈营养快线主要竞争对手，首先就需要了解其产品结构。娃哈哈营养快线产品主要包括1升装产品，终端零售**10.00元/瓶；500毫升装产品，终端零售**4.
50元；280毫升装产品，终端零售**2.50元。营养快线的**区间的设计反映了娃哈哈公司很强的针对性策略。
营养快线1升装产品，很显然属于家庭装产品，随机性消费的可能性非常小，主要依靠节假日家庭购买形成的市场空间，还有一个途径就是酒店终端等即饮市场消费。这种渠道结构与消费者定位决定了娃哈哈1升装产品主要竞争对手是同类型的乳饮料产品，1—1.5---2装的可口可乐，统一鲜橙多等产品，在即饮市场，甚至于啤酒产品也是其主要竞争对手之一。
营养快线500毫升装产品是一个独立性很强，娃哈哈主推的一款即时性消费产品，由于此产品主要走全流通渠道，很显然营养快线500毫升装产品竞争对手更加丰富，包括水产品，果汁饮料，茶饮料，功能饮料，碳酸饮料等都可以视为营养快线的主要竞争对手。这个产品由于其容量上的兼容性，实际上对蒙牛酸酸乳等产品影响最大，因为其人群定位特征与蒙牛酸酸乳有很大的重合，特别是当这个产品进入大流通渠道时候，这种竞争就算面对面的。
娃哈哈广告策划案
2016娃哈哈爽歪歪广。告策划案。目录。前言2一 市场分析3 4 1 市场环境分析3 产品分析。二 广告战略5 6 1 产品策略2 市场策略3 策略7 8三 广告计划。1 广告目标2 媒介广告要求3 广告发布计划8 9四 广告设计。1 电视广告设计。2 平面广告设计附。录10 11 前言。杭州娃哈哈...
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