网络广告策划方案

篇一：网络广告策划书。

网络广告策划书。

篇二：可口可乐网络广告策划书。

网络广告设计》大作业20xx－20xx学年第1学期。

大作业题目：可口可乐网络广告策划书。

一、市场分析1

一）营销环境分析1

1.企业市场营销环境中的宏观制约因素1

2.企业市场营销环境中的微观环境分析1

二）产品分析2

1、可口可乐公司概况2

2．企业经营状况分析3

3.企业优势3

4.竞争对手分析3

三）消费者及市场分析4

1、商品定位4

2、市场分析4

3、市场细分4

二。广告战略与策略5

一）广告目标5

2、根据市场情况可以达到的目标5

二）广告创意5

三）广告对象5

1．产品定位5

2.潜在消费者分析6

四）可口可乐以往广告策略分析6

五）可口可乐的近期动向6

六）定价策略7

三、广告计划7

一）广告传播策略7

二）广告主题及表现8

三）广告**选择8

四）.广告地区和广告受众8

四、广告预算9

五、配套措施和策略9

六、广告效果**9

七、问卷10

关于可口可乐市场调查问卷10

序言。主要通过了解现在可口可乐的市场现状，分析饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段可口可乐应采取的营销和广告策略，使可口可乐在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。

一、市场分析。

一）营销环境分析。

1.企业市场营销环境中的宏观制约因素。

转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。中国的国民经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。我国饮料工业是食品工业中发展最快的行业之一。

1）市场的政治、法律背景：

中国加入wto，国家政策鼓励开放性市场，**有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。

2）市场的文化背景：

改革开放以来，中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。中国**倡导建设和谐性社会，全民族关注自然和健康的人数在不断增加，而可口可乐公司在这个时刻推出的"健怡可乐"非常接近可口可乐的原味及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到广大消费者的欢迎。

2.企业市场营销环境中的微观环境分析。

总体来说可口可乐拥有比较稳定和坚固的**商及规模的中间商，**链相对清晰，而且根据实际的情况不断调整自己的**链，价值链，这于缔造可口可乐的稳固王国不无关系，美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争者(因为两个公司占70%的市场占有率),但是这两个品牌在顾客感受和印象上有一定的差异，而且两大可乐公司在软饮料行业都具有悠久的历史和巨大的广告投入，历史和广告影响使可口可乐和百事可乐这两大品牌成为美国文化的象征。由于种种原因(锁定的购买者，秘密的配方，cocacola,限制性的行业内部竞争)形成了巨大的行业垄断。目前可口可乐更朝新的方向继续发展，1,扩大消费者的范围--顾客选择，2成为价值链的管理者--价值获得3,对销售渠道进行重组--战略控制4,关键业务的确定与拓展--范围界定5.

进军国际市场。6,从追求市场份额转变为努力增加股东的价值。

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