篇一：网络广告策划书。
网络广告策划书。
篇二：苏泊尔网络广告策划方案。
苏泊尔网络广告策划方案。
背景。浙江苏泊尔股份****是中国最大、全球第二的小家电研发制造商，中国厨房小家电领先品牌。苏泊尔创立于2023年，总部设在中国杭州，目前在杭州、玉环、绍兴、武汉和越南胡志明市建立了5大研发制造基地，拥有10000多名员工。
苏泊尔是中国小家电行业首家上市公司（****002032），苏泊尔目前拥有明火小家电、厨房小家电、厨卫电器三大事业领域，丰富的产品线，全面满足厨房生活需求。旗下生产的小家电及生活家电产品销往全球41个国家和地区，压力锅、炒锅、煎锅、蒸锅连续多年国内市场占有率稳居第一；电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶市场占有率也跃居行业第二的领先地位。
苏泊尔的不断努力，造就的不仅是国内小家电行业第。
一、小家电行业领先的行业地位，更以值得信赖的品质、智巧的设计与技术的创新，帮助全球千万消费者走上了健康、舒适、充满新意的现代化家居生活。
“演绎生活智慧”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可：20xx年苏泊尔获得“中国驰名商标”称号，20xx年入选“中国最具生命力百强企业”，20xx年获得中国商务部颁发的“中国最具竞争力企业”称号，20xx年荣膺“全国消费者最喜爱的企业品牌”，20xx年入选“年中国500最具**品牌榜单”。20xx
年，苏泊尔被认定为“国家高新技术企业”。
广告目标。苏泊尔虽然本身做中国小家电行业的龙头企业，并且是上市公司，产品已经是家喻户晓的名牌产品，所以做好广告的目的，更多是做好品牌宣传，显示企业的社会责任，提供更好的了解公司的渠道，更好的为用户解疑答惑，更好的为用户服务，提高用户的忠诚度，同时提高客户的满意度，达到增强苏泊尔的品牌影响力的目的。广告信息决策。
市场分析，作为中国为数不多的小家电市场上市公司，同时也是小家电行业的领军企业，在互联网高速发展的21世纪，网络信息传播的广度和深度都是其他传统**无法比拟的，同时，消费者购买习惯也在悄然发生改变，从原来的看到实物再购买到现在先在互联网查询再购买的购买行为改变，这是购买决策方式的改变，也是购买决策的前移，这就要求我们的企业采取适应消费者的购买习惯的决策，与此同时，网络广告就是解决网络购买前移的解决办法，苏泊尔的竞争对手包括：美的midea、双喜、九阳joyoung、奔腾povos等，也都采取有网络广告的广告形式，所以，实施网络广告是事在必行，在网络广告采取门户营销、企业**广告、博客微博等通讯工具广告宣传，提高企业的品牌影响力和知名度。
网络广告**资源选择。
1、在新浪、搜狐等综合门户**的焦点板块播报苏泊尔的活动信息和产品信息，提高与用户的沟通联系，为做好用户管理做好准备，为市场拓展打下坚实的基础。
2、在公司的官方博客、微博、空间中，详细具体的介绍公司的文化和公司的产品服务，全面具体细致的解决用户的疑问，帮助用户选择适合自己的产品组合。
确定网络广告预算。
现在普遍使用的网络广告模式有cpm、cpc、cpa、cpr、cps、cpl、cpp、pfp等，我们按照利润百分比法，20xx年上半年营业收入达17.7亿元，较上年同比增长31.79%，净利润1.
02亿元，同比增长38.65%，20xx年网络广告投放费用为1000万，费用分配如下：
网络广告(:网络广告策划方案)实施。
苏泊尔公司官方**、论坛、博客、微博、空间的信息发布，广告活动信息的**，特别公司的社会公益活动新闻报道，产品发布的**、**的资料。
积极在新浪、搜狐等知名综合性门户型**做的市场推广，让消费者通过制作的**、**媒介了解公司文化和公司的产品，拓展市场。
邀请行业领袖、用户体验者做产品的自身体会，分享用户的使用体验。
网络效果监测和评价。
通过苏泊尔的文字及**广告的点击量和其官方**的网页浏览量，来推测此次网络广告的投放效果，具体采用相关技术统计出三个参考指标来估算网络广告的投放价值。
此次苏泊尔的网络广告策划涉及到**，企业，**，用户四者关系，既体现了苏泊尔在发展企业的同时又兼顾社会责任，又达到了企业，**，用户三者互惠互利的效果，实现了多方共赢。
篇三：模板-网络广告策划方案。
xx产品网络广告策划方案模板。
应简明概要地说明网络广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明网络广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把网络广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的网络广告策划书称这部分为执行摘要。
1、市场分析，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）市场分析；（4）网络消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明网络广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把网络广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出网络消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出网络广告产品的改进或开发建议。有的网络广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述网络广告主及网络广告产品的历史，对产品、网络消费者和竞争者进行评估。
2、网络广告创意及网络广告策略，（此部分主要包括网络广告创意、网络广告诉求）一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明网络广告策略的重点，说明用什么方法使网络广告产品在网络消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激网络消费者产生购买兴趣，用什么方法改变网络消费者的使用习惯，使网络消费者选购和使用网络广告产品。用什么方法扩大网络广告产品的销售对象范围。
用什么方法使网络消费者形成新的购买习惯。有的网络广告策划书在这部分内容中增设**活动计划，写明**活动的目的、策略和设想。也有把**活动计划作为单独文件分别处理的。
3、网络广告**策略，要详细说明网络广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的**计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据**计划的复杂性而定。也可另行制定**策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的**、使用该**的目的、**策略、**计划。
4、网络广告预算及分配，要根据网络广告策略的内容，详细列出**选用情况及所需费用、每次刊播的**，最好能制成**，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入网络广告预算书中专门介绍。
5、网络广告效果**，主要说明经网络广告主认可，按照网络广告计划实施网络广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和背景介绍部分规定的目标任务相呼应。
网络广告策划方案
篇一 网络广告策划书。网络广告策划书。篇二 可口可乐网络广告策划书。网络广告设计 大作业20xx 20xx学年第1学期。大作业题目 可口可乐网络广告策划书。一 市场分析1 一 营销环境分析1 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素1 2.企业市场营销环境中的微观环境分析1 二 产品分析2 1 可口可乐...
网络广告策划书格式网络广告策划书
网络 的特点决定了网络广告策划的特定要求。网络广告策划书格式网络广告策划书格式如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高 网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因...
网络广告营销策划
我们主要进行的是品牌推广和 推广。二 确定网络广告的目标 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识 情感 态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息 说服购...