基本术语：
ad views（广告浏览）:
网上广告被用户浏览的的次数。
pv(访问量)或impression（印象数）：
即page view, 即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。
uv(独立访客)：
即unique visitor,访问**或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。
ip(独立ip)：
即internet protocol,指独立ip数。24小时内相同ip地址之被计算一次。
url（统一资源定位器）:
url给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的url而找到所需信息。
web site（**）
domain name（域名）:
im（即时通讯软件）：网络即时讯息传呼软件，如msn、qq、雅虎通、网易泡泡、icq等。
key word(关键字)
html（超文本标识语言）:
一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
band width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、**、音、**)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的**文件小。
browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者**的。著名的浏览器有微软的ie，netscape的n**igator。
browser cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；**可通过cookie来识别用户是否曾经访问过该**。
database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：
姓名、性别、年龄、地址、**、兴趣爱好、消费行为等等。
targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。
广告专业术语。
integrated marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大**（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多**组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
rich media(富**):指由2d及3d的video、audio、j**a、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。rich media能够提高交互能力，并能实现多**、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
campaign（广告活动）
指每次一个产品的推广活动，例如ibm下的x60的广告推广。
client:广告主名称。
campaign period:广告活动时间段。
revision: 文件更新版本。
media flow chart或media spots plan或media plan
指媒介排期表，各个公司叫法不同，但是极为正规的公司如4a公司则使用media spots plan或media plan；media flow chart在4a中指粗略的排期，只规定对每个**的预算、总体时间段等粗略的信息。
click-through rate（点击率）:
广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。（点击/广告浏览）
audience（广告受众）
target audience（目标广告受众），简称ta
关于网络广告的形式。
banner： 标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。
通常是一个显示于网页上的**，常用格式包括。gif、.jpg、.
swf等。banner广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。
button：按钮式广告。通常比banner广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。
interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告**上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括banner、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
interstitial ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。
也称为过渡页广告。相近的术语还有intermercial ads、splash pages、flash pages。
transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“interstitial ads”意义相近。
pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容**完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。
skyscraper：摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。iab推荐的标准目前有两个规格： 120 x 600 和 160 x 600。
rich media：富**。rich media并不是一种具体的**形式，而是指具有动画、声音、**和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：
流**、声音、flash、以及j**a、j**ascript、dhtml等程序设计语言。富**可应用于各种网络服务中，如**设计、电子邮件、banner、button、弹出式广告、插播式广告等。
网络广告专用术语。
banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的**，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通gif格式外，新兴的rich media banner(丰富**banner)能赋予banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(plug-in)。 banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
band width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、**、音、**)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的**文件小。
browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者**的。著名的浏览器有微软的ie，netscape的n**igator。
browser cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
click rate(点击率):简称ctr；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即clicks/ impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么ctr为5%；目前，平均ctr为0.3%；ctr是评估广告效果的指标之一。
cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；**可通过cookie来识别用户是否曾经访问过该**。
cpc(点击成本):即cost per click，广告为每个用户点击所付的费用；cpc是评估广告效果的指标之一。
cpm(千人成本):即cost per thousand impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个banner广告单价是￥10/cpm，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；cpm是评估广告效果的指标之一。
database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：
姓名、性别、年龄、地址、**、兴趣爱好、消费行为等等。
demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为b to b(厂商与厂商)，b to c(厂商与消费者)，c to c(消费者与消费者)三种商业模式。
frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
gif(**交换格式):即graphic interchange format，网络广告的最普通的压缩格式。
html(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
http(超级文字传输协议): hyper text transfer protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“http”时，就表明正在看一个万维网页面。
im（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过im可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、**及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的im有msn、qq、雅虎通、网易泡泡、icq等。
impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次impression；也是评估广告效果的元素之一。
integrated marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大**（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多**组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
网络广告专业术语
targeting 定向 通过内容匹配 用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。traffic 流量 用户访问站点的数字和种类。广告专业术语。integrated marketing 整合行销 传统行销手段，即通过四大 电视 报刊 杂志 广播 广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境 整合营销就是...
网络广告专业术语
基本术语 广告浏览 网上广告被用户浏览的的次数。访问量 或 印象数 即 即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。独立访客 即 访问 或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。小时内相同的客户端只被计算一次。独立 即 指独立数。小时内相同地址之被计算一次。统一资源定位器 给出任何服务器 文件 图象在网上的...
广告专业术语
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