targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。
广告专业术语。
integrated marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大**（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多**组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
rich media(富**):指由2d及3d的video、audio、j**a、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。rich media能够提高交互能力，并能实现多**、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
campaign（广告活动）
指每次一个产品的推广活动，例如ibm下的x60的广告推广。
client:广告主名称。
campaign period:广告活动时间段。
revision: 文件更新版本。
media flow chart或media spots plan或media plan
指媒介排期表，各个公司叫法不同，但是极为正规的公司如4a公司则使用media spots plan或media plan；media flow chart在4a中指粗略的排期，只规定对每个**的预算、总体时间段等粗略的信息。
click-through rate（点击率）:
广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。（点击/广告浏览）
audience（广告受众）
target audience（目标广告受众），简称ta
关于网络广告的形式。
banner： 标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。
通常是一个显示于网页上的**，常用格式包括。gif、.jpg、.
swf等。banner广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。
button：按钮式广告。通常比banner广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。
interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告**上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括banner、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
interstitial ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。
也称为过渡页广告。相近的术语还有intermercial ads、splash pages、flash pages。
transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“interstitial ads”意义相近。
pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容**完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。
skyscraper：摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。iab推荐的标准目前有两个规格： 120 x 600 和 160 x 600。
rich media：富**。rich media并不是一种具体的**形式，而是指具有动画、声音、**和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：
流**、声音、flash、以及j**a、j**ascript、dhtml等程序设计语言。富**可应用于各种网络服务中，如**设计、电子邮件、banner、button、弹出式广告、插播式广告等。
网络广告专用术语。
banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的**，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通gif格式外，新兴的rich media banner(丰富**banner)能赋予banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(plug-in)。 banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
band width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、**、音、**)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的**文件小。
browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者**的。著名的浏览器有微软的ie，netscape的n**igator。
browser cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
click rate(点击率):简称ctr；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即clicks/ impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么ctr为5%；目前，平均ctr为0.3%；ctr是评估广告效果的指标之一。
cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；**可通过cookie来识别用户是否曾经访问过该**。
cpc(点击成本):即cost per click，广告为每个用户点击所付的费用；cpc是评估广告效果的指标之一。
cpm(千人成本):即cost per thousand impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个banner广告单价是￥10/cpm，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；cpm是评估广告效果的指标之一。
database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：
姓名、性别、年龄、地址、**、兴趣爱好、消费行为等等。
demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为b to b(厂商与厂商)，b to c(厂商与消费者)，c to c(消费者与消费者)三种商业模式。
frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
gif(**交换格式):即graphic interchange format，网络广告的最普通的压缩格式。
html(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
http(超级文字传输协议): hyper text transfer protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“http”时，就表明正在看一个万维网页面。
im（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过im可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、**及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的im有msn、qq、雅虎通、网易泡泡、icq等。
impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次impression；也是评估广告效果的元素之一。
integrated marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大**（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多**组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
key word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
pageview(浏览量): **各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 pageviews；是目前判断**访问流量最常用的计算方式，也是反映一个**受欢迎程度的重要指标之一。
rate card(刊例**表):各网络**所实行的广告产品的标准**和一些说明。
reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
rich media(富**):指由2d及3d的video、audio、j**a、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。rich media能够提高交互能力，并能实现多**、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
search engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
streaming audio/video(流式音/**):当调用文件的时候**音频或者**；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才**。
targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。
unique users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
url(统一资源定位):uniform resource locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。link url即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入url，即可看到该网页内容。
网络广告专业术语
基本术语 ad views 广告浏览 网上广告被用户浏览的的次数。pv 访问量 或impression 印象数 即page view,即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。uv 独立访客 即unique visitor,访问 或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次...
网络广告专业术语
基本术语 广告浏览 网上广告被用户浏览的的次数。访问量 或 印象数 即 即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。独立访客 即 访问 或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。小时内相同的客户端只被计算一次。独立 即 指独立数。小时内相同地址之被计算一次。统一资源定位器 给出任何服务器 文件 图象在网上的...
广告专业术语
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