网络**的特点决定了网络广告策划的特定要求。
网络广告策划书格式网络广告策划书格式如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。
因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：一、确定网络广告的目标：
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告的创新及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2、简洁的广告信息； 网页教学网3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； 网页教学网4、合理安排网络广告发布的时间因素。
5、正确确定网络广告费用预算：6、设计好网络广告的测试方案。
四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email 形式，网络报纸和杂志等。
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