广告要通过一定的**来传播广告信息。广告**不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告**在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定**策划书。
**策划书。
广告要通过一定的**来传播广告信息。广告**不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告**在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定**策划书。
1、**策划书的形式**策划书也可分为两类。一类是**式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为**名称。
即分别填写每个月的**计划量。报纸**以栏数、行数为计量单位，电视广播**以秒／次为计量单位，其他**根据相应的计量单位计算。另一类是将**计划写成书面材料。
这里仅介绍用文字叙述的**策划书。
2、**策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要；（2）背景评论与情况分析；（3）**目的或**目标；（4）**策略；（5）策划说明。
前言部分，对**计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。**目的部分，对**策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
**策略部分，概述怎样从**的选择、**的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成**目标。计划说明部分，阐述**计划的执行要素，所考虑选择各种策略及**的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。
3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写**策划书的目的，是让有关人员对**在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。
广告预算书。
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告**租金、服务费、**与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：
广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：
广告预算时间：预算书编号：
项目。开支内容。
费用。执行时间。
市场调研费。
1. 文献检索；2.实地调查；3.研究分析。
广告设计费。
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它。
广告制作费。
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它。
**租金。1. 报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它。
公关**费。
1. 公关；2.**：a市场b市场c市场d市场。
服务费。管理费。
其它杂费。机动费用。
总计。广告策划书。
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是**式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告**战略、其他**策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、**、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果**。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设**活动计划，写明**活动的目的、策略和设想。也有把**活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的**计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据**计划的复杂性而定。也可另行制定**策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的**、使用该**的目的、**策略、**计划。如果选用多种**，则需对各类**的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出**选用情况及所需费用、每次刊播的**，最好能制成**，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果**部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的**，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将**策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
广告策划方案的撰写
他为分公司培养出了鲁付凯 孙垚 徐童晨 肖大鹏四名测量员，他们现在个个都能独当一面。当突然得知自己面临死亜时，人们也许会想 为什么恰巧是我 会怆恨命运癿天平为何没有偏向自己。猝丌及防癿 死亜判决书 桌上放着一本白色封面的特殊书籍，上面写着 1 封面。不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书...
有关广告的策划方案
一 活动宗旨 描绘出自己心目中的美丽画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代大学生的创新能力，实践能力，组织能力，合作精神及人文素养，激发大学生的主人翁意识，宏扬 真 善 美 精神，营造健康校园，共建和谐社会并以此目的，给大学生...
广告策划方案
具体指某品牌的具体产品策划方案，可以是新产品上市策划 也可以是已经投放市场产品策划。一 前言。产品策划的意义，目的何在？二 市场分析。1 市场与环境分析。此产品的行业市场占有率 本公司的产品市场情况等。2 产品分析。分析你的产品和其他公司的产品的各自特点，突出你的特色。3 消费者分析。目标消费群体分...