广告策划方案

关于竹纤维毛巾的广告策划方案。

班级：09市场营销（2）班。

执笔者：乔伟。

完成日期：2011-6-9

关于竹纤维毛巾的广告策划方案。

一．前期准备。

了解竹纤维毛巾的市场销售先例以及目标消费群当前使用的毛巾的状况，我们小组觉得竹纤维毛巾具有很大的优势；我们初步分析了消费者的购买毛巾时的消费心理；对比竹纤维毛巾和其他毛巾各自的特点。

二．确定广告策划目标。

我们小组的广告策划目标就是让竹纤维毛巾在校园里流行起来，加强消费者对竹纤维毛巾的具体特点的了解并且喜欢上它。首先我们要扩大竹纤维毛巾在校园的知名度，再使消费者都知道我们产品的优势，并且逐步愿意购买，最后打开校园市场让竹纤维毛巾流行起来。

三．广告对象。

在校大学生及在校老师和其他员工。

四．广告传播区域。

江阴职业技术学院校园及周边地区。

五．广告策划主题。

一）宣传单以及广告牌的广告内容

竹纤维毛巾亲近大自然，会呼吸的毛巾。

在绿色背景的广告牌上画一叠毛巾，毛巾上落着一片翠绿的竹叶。在宣传单上使用类似的画面，同时免费送一些产品给消费者使用，让消费者亲身感受。

二）电视广告策划

在电视台的**时间播出：

内容：一个美女在沐浴，当她洗完澡用毛巾擦脸和头发时发现毛巾有点异样的味道，皱起眉头，这时她的男朋友走了过来递给她一条竹纤维毛巾，美女用过后绽放出了美丽的笑容。屏幕下方滚动宣传语：

天然细滑柔软，亲和肌肤，使用同时尽享大自然的爱抚。特有除菌防螨功效，竹纤维瞬间吸水，保持肌肤温润和身体芳香。

三）广播台

宣传竹纤维毛巾的功效和时尚，从生产工艺和流程方面介绍竹纤维毛巾。

四）灯箱广告。

在学校门外的站牌那灯箱处投放平面广告。

6．广告创意。

一幅中国古代的山水画，画面中是一棵棵翠竹，画面的左下角是竹纤维毛巾的现代制作工艺流程，意为亲近自然，环保无害。画面黑白色的主色调优雅端庄，利用中国特有的山水画彰显出竹的高贵，从而表明竹纤维毛巾的回归自然，表达环保健康的主题。

七．广告预算。