篇一：商业广告策划。
一、广告商品某某牌智能电饭煲。
二、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性。
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动。
三、市场背景分析。
一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。
三）购买模式：购买的频率、**、场所和购买时最看中的品质。
四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的**应该是前两者。
五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：1、美的midea(中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔supor(中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾povos(中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲(电饭锅)品牌)4、松下panasonic(中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、三洋sanyo(十大电饭煲(电饭锅)品牌，于2023年日本)
6、半球牌电饭锅(广东名牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌，广东半球实业)7、爱德电饭锅(中国驰名商标，广东名牌，十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌，广州轻工业品集团公司)9、红牌hong(中国名牌，广东省湛江市家用电器工业****)10、三源电饭锅(中国名牌，佛山市盛发电器****，十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但**较高，国内品牌主要是以**低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市。
五、广告对象一般大众家庭。
六、产品定位：高效、快速、外观时尚。
七，广告主题表现及**运用1、电视广告策划。
运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2人员安排。
摄像：朱亚坤刘森策划：苏丽蓉张悦周佳3，道具：
电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙4、分镜头：
八，预算分配1、道具采购50元2、杂费50元。
篇二：广告策划提案范本(1)
前言2第一部分汰渍产品分析2
一、产品的概述及发展之路2
二、产品的分类和**错误！未定义书签。
三、汰渍销售情况错误！未定义书签。
四、产品与市场环境分析。
第二部分汰渍消费者分析7
一、购买情况7
二、品牌的价值错误！未定义书签。
三、广告的效果分析错误！未定义书签。
第三部分广告计划与营销策略错误！未定义书签。
一、广告时间错误！未定义书签。
二、广告表现错误！未定义书签。
三、广告活动预算错误！未定义书签。
四、广告效果**错误！未定义书签。
五、营销策略错误！未定义书签。
六、**活动计划错误！未定义书签。
前言。汰渍(是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌，2023年诞生，是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。
60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。汰渍2023年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。
自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。在国内洗涤产品领域，国内品牌和跨国集团的竞争已经到了白热化的阶段。国产品牌--雕牌、立白、奇强等和跨国集团--汰渍、奥妙、碧浪等在洗涤产品领域都各自占据着相当的市场。
雕牌洗衣粉以94%的知晓度超过了排名第二的汰渍（宝洁公司）和排名第三的奥妙（联合利华公司）。由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说洗衣粉在我国是一个发展前景极为广阔的行业，各种品牌的洗衣粉层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使汰渍在众多品牌中脱颖而出，是本次策划的关键与目标。
第一部分汰渍产品分析。
一、产品概述及发展之路。
汰渍（tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于2023年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。
汰渍于2023年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。汰渍2023年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。
十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。
2023年1月汰渍200克和450克在全国隆重上市，正式启动了汰渍在中国市场的发展。
2023年8月汰渍第二代在全国隆重上市。
2023年10月汰渍第三代在全国隆重上市。
2023年9月汰渍第三代加强型在全国隆重上市。20xx年至20xx年汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及最新上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。
20xx年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国，为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验，引发中国洗化市场新一轮革新。
20xx年7月，汰渍隆重推出全效360系列洗衣产品，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。
20xx年7月，汰渍全新产品系列“洁净薰香”诞生，这也是宝洁旗下第一款超越洁净，以薰香味为主导的洗衣产品。
20xx年7月，汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列，在做到全效去渍的基础之上，更能高效去除衣物上5种典型细菌，带来里里外外的洁净。与市面上专业的衣物消毒剂相比，该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和，其亲肤性非常适用于儿童衣物的日常洗涤除菌，连手洗也适用。
二、产品的分类和**1.汰渍“净白”洗衣粉——透亮洁白怡人清香。
汰渍“净白”洗衣粉，能有效去除领袖污渍等多种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的怡人清香味。这是因为它含有“去污净白因子”和国际香型，令衣物亮白又清香。
2.汰渍三重功效洗衣粉——更卓越品质，带来七大洁净惊喜。
迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。超强去渍：
只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖口污垢等日常顽固污渍。亮白出众：连最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白。
焕彩如新：使彩色衣物始终保持亮丽鲜艳。轻松易漂：
采用易漂洗配方，帮您省水，省电，省时间；漂洗更彻底，衣物更干净。不伤手：超强洁力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激。
持。久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍留有怡人清香，干净也能闻得到。
3.汰渍全效360系列洗衣产品——不费劲，更干净。
升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。4.汰渍洁净薰香系列——洁净芬芳一整天，舒缓愉悦每一刻。
宝洁旗下第一款超越洁净，以香氛为主打卖点的洗涤产品；这种薰香是专门针对中国女性对于薰衣草的偏好进行设计的；独创三重薰香“净”界——洗前释香、洗中溢香、洗后凝香，其持久的薰香香氛为人们带来如同置身自然般的舒缓愉悦。
对于**方面，汰渍洗衣粉虽聘请郭冬临为其出演了一系列广告，除了刚出来的产品在**上稍微要高点以外，其他产品**却与其他品牌几乎一样，这无疑又是一大优势。既有强大的广告攻势，在**上也不输别人，在同类产品中消费者怎么不会选择它呢？汰渍通过与竞争对手在**层面直接交锋，利用高品质、低**快速打垮竞争对手。
方提供的护肤品，它依据汉方的医学理念，认为万物都有阴阳之分，而阴阳平衡才是大自然和谐之道。女性天生属阴因为生理或环境的影响便出现“阴虚”的状况，令肌肤干燥和老化，雪花秀以“滋阴”为原则，改善女性肌肤的各种燥热现象，能把肌肤调理到最佳状态。
雪花秀的成分以韩方中药为主，提倡固本培元和滋阴养生的护肤理念，结合珍贵药材，包括玉竹、莲花、杏仁、人参或当归等，以为追求鲜明生活美学的女性而设计的曼丽妃丝柔系列就是它目前推出的最新产品。这一系列产品的宗旨在于维护美白无暇的肌肤。
通过上面的分析，我们可以断定，化妆品行业品牌将会最终形成类似足球队的格局：上有国家队，下有地方队，各得其所，谁也不能完全替代谁。这也是中国化妆品市场的特有属性所决定的。
三汰渍销售情况。
20xx-20xx年汰渍的市场销售情况。
20xx——20xx产品市场容量需求。
篇三：广告策划书经典范例。
福达彩色胶卷广告策划书范例。
一、概述。厦门感光材料****，是厦门经济区联合发展****、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，**宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到2023年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料****的委托，全权**其公司福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。
本策划书流程图如下：
二、市场分析。
目前同类产品情况分析：
纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较：
表一：品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45%
1.福达彩色胶卷是厦门感光材料****引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达i”专利技术，并采用了柯达vr部分工艺技术生产的优良品种。产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品“信誉奖”，90年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品。
2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元hr彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。
产品色彩还原真实，成像鲜艳悦目。公元公司一直重视广告宣传，委托广东省广告公司作全面的广告策划和**，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字**和屏幕等**告诉消费者。在第二阶段即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同**组合传播。
3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。但由于国产化程度的提高，科研的进步，它们在**、质量上日趋合理优良，所以它们的竞争能力将不可忽视。
从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析，我们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响，但美誉度不高。这里面有质量问题、社会因素等方面的原因，但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。另外，通过国内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强。
商业广告英语的语篇特征
作者 刘长缨。中国科技博览 2009年第01期。摘要 系统功能语法非常适合用于语篇分析。本文运用这一理论对商业广告英语的小句的及物性结构 语气结构和主位结构进行了分析，讨论和描述了商业广告英语的一些特征。关键词 语篇商业广告英语系统功能语法情景语境。中图分类号 f713.8 文献标识码 a 文章编号...
商业广告英语的特点及翻译
作者 于波。商场现代化 2008年第20期。摘要 在现代社会，人们越来越重视广告的作用。商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分，在风格和作用上都不同于其他类型的英语。因此，要掌握商业广告英语的特点并进行合理的翻译。关键词 广告英语特点翻译。一 商业广告英语的常用修辞格。1.双关。双关巧妙利用同音...
英语商业广告的词汇特点课件
摘要 商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色 用词简单 直接 口语体词汇表达的使用 借用外来词 杜撰新词 使用复合词 运用反义词 形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性 通俗性 新奇性 针对性 模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。关键词 广告 ...