篇一：美即**的营销方案。
宁波大红鹰学院高职学院。
《广告实务》大作业。
题目：美即**专业/班级：12营销3班团队成员：潘晓文茹婷婷冯奕波任课教师：张丽琴完成日期：20xx.01.07
产品：美即**。
广告语：美即，让美丽即刻呈现。标语：她，她，他的故事。
分镜头。镜头一：婷婷和丽丽是两个感情非常好的姐妹。她们一起逛操场。一起说秘密。一起谈天说地，姐妹两个无话不说…
镜头二：有一天，姐妹两在散步，发现了坐在树低下听歌的包瑞冬，镜头四：丽丽看到包瑞冬跑过去叫他，姐姐却羞涩的逃开了。
镜头五：回到寝室后，丽丽质问姐姐是否喜欢喜欢包瑞冬。镜头六：
姐姐受不了丽丽的盘问说出了自己的心理话。
镜头七：丽丽拿出美即**，告诉姐姐**可以帮助她增加自信镜头八：丽丽仔细细心地为姐姐敷**。
镜头九：十五分钟后，姐姐揭下**，脸上的**立即好了很多。
镜头十：丽丽背着姐姐打**给对包瑞冬，同时得知包瑞冬对姐姐也是情有独钟镜头十一：包瑞冬来到体育馆前等待姐姐的到来镜头十二：姐姐羞涩的走向包瑞冬。
镜头十三：姐姐面对自己心仪的男生羞涩的向包表白镜头十四：听到表白的包，沉思片刻，然后转头走上台阶镜头十五：
看到此景，顿时觉得失望，显得十分尴尬镜头十六（高潮）：走上台阶的包突然转过身，面带微笑的向姐姐伸出左手，示意姐姐他也喜欢她。
镜头十七：一对幸福男女牵手。
婷婷和丽丽是两个感情非常好的姐妹。她们一起逛操场。一起说秘密。
一起谈天说地，姐妹两个无话不说…有一天，姐妹两在散步，发现了坐在树低下听歌的包瑞冬，丽丽看到包瑞冬跑过去叫他，姐姐却羞涩的逃开了。回到寝室后，丽丽质问姐姐是否喜欢喜欢包瑞冬。姐姐受不了丽丽的盘问说出了自己的心理话。
丽丽拿出美即**，告诉姐姐**可以帮助她增加自信。丽丽仔细细心地为姐姐敷**，十五分钟后，姐姐揭下**，脸上的**立即好了很多。丽丽背着姐姐打**给对包瑞冬，同时得知包瑞冬对姐姐也是情有独钟。
包瑞冬来到体育馆前等待姐姐的到来。姐姐羞涩的走向包瑞冬，姐姐面对自己心仪的男生羞涩的向包表白。听到表白的包，沉思片刻，然后转头走上台阶，看到此景，顿时觉得失望，显得十分尴尬。
走上台阶的包突然转过身，面带微笑的向姐姐伸出左手，示意姐姐他也喜欢她。一对幸福男女牵手。
美即**广告。
——分镜头脚本。
拍摄记录材料：
篇二：美即**调查策划方案。
美即**调查策划方案。
一、调查背景。
随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。**也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷**。
基于以上原因，**市场也越来越大。由于我国化妆品行业还不是很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。美即**属于韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。
美即**，创建于20xx年，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片**、一盏香茗、一缕馨香？让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。
美即**的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；美即**的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少**？停下来，享受美丽。
在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的**，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境！由身体到心灵的最深处充分展现女性生命的从容与优雅。
二、调查意义。
通过本次调查分析，及时掌握**市场规模、动向、消费者需求的发展趋势，从而有利于美即**制定出合理的发展战略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。
三、调查目的。
详细了解美即**各方面的情况，为其在市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据；
1、调查美即**在大连市场的知名度、美誉度、渗透率；2、评估美即**与其主要竞争者在市场中的详细情况；
3、了解目前美即**在大连**市场中的**、广告、**等营销策略；4、了解消费者对美即**的看法，全面**美即**的市场需求量及潜力；5、了解消费者选择美即**的主要因素。
四、调查内容。
1、行业市场环境调查。
**市场的市场容量、发展潜力**行业的行业竞争情况。
2、需求状况调查。
3、消费者调查。
消费者对美即**的品牌认知度消费者对美即**的满意度。
消费者对美即**的意见和建议。
4、竞争者调查。
主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的宣传策略主要竞争者的市场概况。
五、调查对象。
美即**属于中高档化妆品，通过与相关咨询公司的合作，美即对消费者有了更清晰更彻底的认知。通过洞察消费者心理，美即认为，其产品目标消费群体为20至35岁左右的普通职业女性，她们独立性强、爱面子、有主见、追求美丽但不屑于被人看作花瓶。对这部分人群进行调查，调查效果相对较好。
六、调查方法。
1、在各个商圈周围采取实地调查法。
通过对各个商圈周围的人群进行调查，尽可能的直接接近目标客户群，提高调查的质量。
2、面谈法。
与美即**的销售人员和一些受访者进行访谈，了解现有的宣传情况，并对其进行品评估。
3、文案调查法。
通过杂志文献了解自身及主要竞争者的宣传情况。
4、样本量。
通过调查，把合理样本量确定为500。
5、抽样方法。
随机抽取100分调查问卷，大致了解美即**的需求市场情况，分析出影响顾客选择或不选择美即**的因素。
为了确保抽样结果的真实性和可比性，要在抽样过程中注意以下两方面：1、抽取的样本具有代表性。
2、调查过程要按严格的程序执行，不得随意更改和主管臆造。
6、数据**。
调查员实地调查的数据记录通过文案、文献获得分析总结数据记录其他途径。
7、数据采集内容。
消费者对美即**的满意度美即**的市场占有率。
消费者对美即**的合理定价消费者对美即**的品牌认知度消费者的综合考虑因素。
8、质量控制。
数据必须按照方案的要求严格获得；在调查问卷制作时，以科学的态度、严谨的作风完成调查问卷，保证问卷的质量；样本复核总量不小于35%，且保证为随机抽样；
数据录入前要仔细的进行二次审核，保证数据录入中没有错误现象。
七、研究结果示例。
八、研究结果运用。
对美即**进行品牌推广和管理进一步掌握**市场的发展状况。
九、调查流程。
十、策划期限。
十。一、经费安排。
十。二、调查问卷。
篇三：恒妍**广告宣传策划方案。
恒妍**广告宣传策划方案。
目录。第一部分、市场调查。
一、市场容量2
二、竞争分析2
三、消费者购买行为分析4第二部分、品牌推广&营销策略。
一、确定目标市场5
二、营销目标5
三、定位分析5
四、企业形象识别6
五、品牌推广、广告宣传7
六、营销渠道7
七、配套营销策略8
八、广告预算9
第一部分市场调查。
一、市场容量。
美容**（市区内）：市区人口约45万，粗略计算，按4人一户，居民共11万户，消费市场3万人，其中党政机关、学校、企事业单位白领，蓝领女性消费群体占市场的38%，市场空间很大。
二、竞争分析。
品牌知名度。
近年来，**在化妆品市场地位日益张扬增长，这是一个新兴的成长市场。在美白、补水、保湿、控油、祛痘、舒缓、紧致、塑脸、排浊九大功效**中，消费者的观念也在发生着变化，**迎来了“美容快消费品时代”。2-3天使用一次**的消费者占45%，**已成当今”日常护肤必备”快消化，大众
化，中低价片装**市场增长迅速。消费人群不断年轻化，21—35岁成为主要的购买群体，补水保湿，美白，紧致是年轻群体的首选类型。主诉求为安全的品牌少，品牌不清晰，中低端品牌较多，中高端品牌较少。
我们应把握住强势中带来的危机，弱势之中的机会，培育恒妍**的朝阳市场，打造品牌形象。
广告知名度。
广告知名度与品牌知名度基本一致，充分体现了广告的作用。专属**品牌美即、可采、可贝尔、**红花、我的心机、草舍名院，天使爱美丽等，非专属**品牌欧莱雅、玉兰油，雅诗兰黛，相宜本草，卡尼尔，兰蔻，资生堂，植美村，李医生等广告知名度都很高。广告。
知名度比品牌知名度比值有所降低，说明各个品牌的广告宣传力度与强度出现问题。
竞争品牌推广策略。
竞争品牌的营销策略。
竞争品牌的传播战略。
三、消费者购买行为分析。
消费者购买比重。
消费者购买膏乳液的护肤品41%，洁面乳占18%，**占12%。消费者关注度评价。
产品功效仍然是关注的第一位，约有95.5％
**的成分是消费者关注的第二位65.8%
品牌知名度是消费者考虑的第三位48%
**是消费者考虑的第四位45%
消费者信息**。
广告的作用不可忽视，占到48.5％，而口碑介绍、宣传单分别也有.5％，销售网点展示占20.4％
收入（单位：人民币元）
收入情况基本在1800元到4500元之间，有消费桶装饮用水的能力。教育程度。
被调查者普遍在高中以上，文化程度普遍较高。
对影响购买恒妍**品牌的影响程度分析。
保湿美白功效是消费者首要考虑的，**成分、使用的方便性、品牌都是考虑的重要因素，应注重这些环节。
第二部分、品牌推广&营销策略。
一、确定目标市场。
家庭—主要推广市场。大举进攻！
品牌专柜—稳固阵地，循序渐进！
美容馆—不容忽视的市场，细心开发！
二、营销目标。
品牌形象的打造力度低于其它竞争对手，急需品牌知名度提升。消费者对**的功效质量、品牌的关心，有利于发挥我们产品的品牌定位及质量优势。
——尤其是在家庭、办公职场这两大市场。
市场占有率相对低，迅速提升市场占有率。
——建立科学、有效的品牌推广、营销策略。
三、定位分析。
从以下三个方面考虑定位：
一是恒妍**的品牌形象定位。
二是恒妍**的产品功能定位。
三是恒妍**的消费人群定位。品牌形象定位——美白健康，清新润泽！
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招新策划方案。招新目的 1 宣传我报社，让广大同学进一步了解我报社。2 吸纳一批有才华，有能力，并且热爱文学，乐意服务于广大同学的新成员，能在这里更好的施展能力和才华，同时为报社做自己力所能及的事情，让我们报社在新成员的加入后各项工作有新的突破。保证报社有足够素质的后备力量，能更好的开展工作，服务于...
广告策划方案
具体指某品牌的具体产品策划方案，可以是新产品上市策划 也可以是已经投放市场产品策划。一 前言。产品策划的意义，目的何在？二 市场分析。1 市场与环境分析。此产品的行业市场占有率 本公司的产品市场情况等。2 产品分析。分析你的产品和其他公司的产品的各自特点，突出你的特色。3 消费者分析。目标消费群体分...
广告策划方案
营造七色花之梦 做多姿七色女生。七度空间少女系列卫生巾广告策划。第一部分 内容提要。本次广告策划的目的是提高 七度空间少女系列卫生巾 在目标群体中的好感度，提升满意度。让消费者对产品有更深刻的理解，产生购买欲与品牌忠诚度，成为名副其实的 少女卫生巾 专家。在策划过程中，我们通过前期充分的市场调研确定...