1、销售节点示意图。
瑞。2、方案期。
1.资料收集阶段。
1)人员组织。
策划部人员名单。
销售部人员名单。
总监人员人员名单。
2)所需物资准备。
物品:a. 交通工具; b. 摄像器材;c. 地图或向导调查区域及楼盘的确定。
向开发商索要资料:项目资料(方案大本)
目的:产品综合竞争力的确定,优势提纯,劣势规避。
市调资料准备:
a. 客户问卷。
目的:确定客户对地段的认知程度,对产品的认知程度,对项目的预期**,及各类客户的特点。
注意事项:问卷的内容要切合项目与所调查客户的实际;问卷的数量要适合调查的时间;制作要在调查出发之前完成。
b. 楼盘市调表。
目的:确定各在售楼盘经济指标,核心客户群的确定,正确的选择推广媒介,正确的确定开盘模式。
注意事项:问卷的内容要切合项目与所调查楼盘的实际;问卷的数量要适合调查的时间;制作要在调查出发之前完成。
3)市调组织。
总监人员确定人员分工。
网络上信息收集和其它方式信息收集。
完成市调表(楼盘信息汇总分析整理,为完成方案做好资料基础。
完成问卷(客户)
推广媒介的市调。
开发商的初步接触。
a. 确定完成方案的时间;b. 甲方意向的方向把握;c. 工程的预期进度。
2.完成方案阶段。
方案构架的头脑风暴。
方案构架的索定。
方案基准部分完成(基础信息——前四大部)
头脑风暴会,索定定位项目大风格。
提纯广告语,索定开盘模式和推广活动及方式。
方案完成。演练,推敲,完善。
提报。3.签定合同阶段。
提点。甲乙双方责任分工。
人员配置构架。
合同起草。签定。
二、准备期。
1、销售部工作。
1)人员组织及分工。
人员配置表:
2)初步工作展开。
住宿。根据人员数量由销售助理负责联系住宿。
发布招聘信息。
为了保证工作的正常开展,根据人员配置表决定是否外招人员。
收集项目资料并制定培训计划。
收集资料表:
销售文件收集、整理。
销售文件收集表:
售楼处选址及包装。
选定售楼处地址后,需要对售楼处的包装建议提供一份可行性报告,报告需从以下几个方面撰写。
售楼处外部包装物品表:
售楼处内部包装物品表:
售楼处人员包装物品表:
2.策划部工作。
1)制定总销售节点及第一次推广制作完成。
总销售节点:销售节点示意图。
前期形象推广表:
2)新一轮市场调查分析。
①客户调查。
②市场楼盘调研。
③推广媒介方法确定及时与开放商沟通并制作完成。
负责人:销售经理。
职责:a. 催促策划部及时完成稿件 b. 及时与开发商沟通并落实 c. 安排人员负责制作并催促落实完成时间。
3)项目营销执行案。
①包装与推广。
房地产项目全程营销服务方案
本项目营销要达到的目标。1 品牌效应。通过良好的营销,将爱丁堡花园打造为南宁著名的高档社区,创造品牌效应。即要创造经济效益,又为企业持续发展奠定基础。2 轰动效应。项目营销组合得当,制造轰动的明显效应。激发市场需求,创造新客户。3 连续热销效应,销售经营两旺。4 示范效应。使项目不仅获得良好的社会效...
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