第一章标志设计概述。
一。标志的基本概念。
标志的英文单词为“symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。
在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
二。标志的分类。
a.从功能上分类。
1、 商业类标识——以商品的生产或经营为主要目的。
商品类标志——也就是商标， 是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业**的产品和与其竞争的企业**的同类产品，2、非商业类标识——不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。
1）公约类标志——指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。如：全羊毛标志、红十字标志、绿色食品标志等。
2）机构、组织类标志——代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等。
3）政治类标志——代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。
4）个体或家族类标志——以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。
3、公共类标识——在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。
1）道路交通标志——具有法律效应，及制约性、规范性的特点。
2）公共信息标志——在公共场所出现的户内及户外指示标识。
b.从形式上分类。
1．文字类标志——是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。
1）汉字标志——有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。
2）外国文字标志。
3）数字标志——其特点是不落俗套，别具一格，逐渐被一些人所认识，可以收到较好的效果。同时一些周年庆典标识，也是由数字为主体设计而成。
4）组合文字标志——文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。
还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。
2．图形商标——所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。
图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成，图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
1） 具象图形标志——以具体生动的形象特征来象征某种含义。
2）抽象图形标志——以简单抽象的几何形态构成的标志图形，较多的采用现代的构成形式来进行表现。
3）象征图形标志——以某些简洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，较简洁，具有较好的艺术象征性。
三．标志的特征。
由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1）识别性。
识别性是企业标志的基本功能。在ci设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2）领导性。
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
3）同一性。
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4）造型性。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5）延展性。
图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6）系统性。
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
7）时代性。
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
四。现代标志设计的发展趋势。
任何事物的发展、变革和创新和时代的发展变化密不可分。随着人类文明的进程、科学技术的现代化、传播方式的多样化，标志在大众心目中不仅是一个符号，更是企业或组织机构理念和精神的载体，质量和服务的形象化表现，同时也是一种文化传播。标志设计经历了从工业化社会到信息化时代的发展过程，在设计观念上发生了一定的变化，人们开始从新的角度认识和审视标志：
1．国际化的设计观。
随着品牌意识的日渐加强，全球经济一体化及信息通讯和互联网的迅猛发展和普及，在标志设计中也体现出这种国际化的趋势。当英语逐渐成为一种国际语言，在标志设计**现越来越多的以英文为主的文字标志，另在设计中逐渐趋向世界通用的视觉语言—图形符号的运用，注重人类审美共性的体现，主题鲜明，造型概括简练，具很强的视觉冲击力，易识别和记忆。国际设计观是一种经济观和品牌观的体现，它和民族性在现代设计中是毫不矛盾的，民族性是独特民族文化的体现，而国际化是最大限度地提高设计广泛的可理解性，这是设计师在创作中需理清的关系。
可借鉴东方的元素，西方的形式，将东西方的审美情趣。
2．个性化的设计体现。
社会文明的发展和文化交流的深入使得当今社会趋于个性化的时代，信息的**、市场竞争的激烈使得在标志设计中越具个性也就等于越具有识别性，在设计中将企业的特定理念进行有效的图形转换，使其表现出独特的精神内涵，方可引人注目。
3．人性化的设计体现。
现代社会强调对人本身需求的关注，以人为本，与环境为善。“绿色设计”成了21世纪的重要主题。这是一种以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法。
标志设计也是如此，充分尊重人的心理需求和视觉喜好，并在视觉上运用绿色设计观念，让设计锁定在更为合理的视觉秩序上，按照人物协调的关系完善图形符号与人类的协调关系。如在设计中运用可爱的动植物、拟人化的**形象，让原本缺乏情感的事物更具亲和力，使视觉语言人性化，贴近大众心理。在设计中也不盲目追求过分的装饰和人工痕迹，而是趋向自然与轻松的表现。
4．主题的单纯化。
快节奏的现代生活使快速识别变得越来越重要，由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁，符合信息传递中少即是多的原理，有助于标志信息的快速传达，提高远距离**的可视性，最大限度的降低环境的干扰等等。
5.表现形式的多样化。
同时标志设计的艺术表现方式却日趋多元化，这和生活方式的多样化，市场的细分化、计算机技术的发展等等密切相关，仿生设计、高科技设计、朴素设计，时空化设计等等表现形式使标志设计通过视觉形象展示时代气息。在应用上还要具有广泛的普适性要求，标志设计要根据其使用环境、条件和具体内容做出相应的技术措施，适用于各种**。
6. 重视品牌标志的更新设计。
一个成功的品牌标志并不意味着就是一成不变的。它必须根据时代潮流的走向、生活形态的改变、企业的经营状况和广告**的发展等等因素而做适时的调整，以增强品牌的竞争力，诱导和提高消费者的购买力。
第二章标志的创作原则。
一．标志的创作原则。
1．识别性。
标志设计 讲义
志设计课程讲义。前言。标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家的设计灵感。标志是一种标记 符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴 应易于识别，讲义 标志设计课程讲义 前言。标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓...
标志设计 讲义
前言。标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家的设计灵感。标志是一种标记 符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴 应易于识别，具有一定的含义和形式美感。当标志作用于商品时，既称为商标 标识 描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及...
标志设计 标志概述
标志概述。一 标志的概念。标志作为一种大众传播的符号，以准确 精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别 联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识 徽标 商标。公共标识是用于各种公共环境 工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的...