教案二。
专业课程标志设计(设计实践)
课题名称标志设计。
教学目的从纵向和横向两个角度简述标志设计的发生，发展和现状，指导学生标志设计中的诸多因素。
教学意义一理解和接受标志设计的历史和现状。
二掌握标志设计的理念，步骤和方法。
教学方法一多**教学授课和理论相结合的方式。
二理论学习和实践操作能力同步进行。
教学测评以学生的多项标志设计作品的综合成绩作为考评成绩的依据。
教学步骤。一标志的历史。
△古时图腾、纹身也是区别各部落间的符号标志。
△水印标志，是我国唐代首先发明的压在纸面上的一种暗纹标记 。
△封建制度的崩溃，手工业者和新型资产阶级崛起，纹章又演变为国徽、城徽。
随着商品的增多，单用厂商的行商名称作标志，已不复应用，于是20世纪初就出现了图形标志或**并用的标志。
二标志的特征。
1、 准： 即准确性，信息传达准确。
2、 奇： 即独特性，在标志设计中，独特性是标志设计最重要的特征之一，它符合视觉设计的目的。
3、 新：即时代性。面对迅速发展的社会、日新月异的生活和意识形态、不断变化的市场竞争形式，标志必须具有鲜明的时代特征。
4、 简：即单纯、简洁。简洁不是简单，而是将设计主题概念，用“以一当十”、“以少胜多”的艺术处理手法，高度的概括、浓缩、集中的再现出来。
5、 美：即形式美感，符合形式美的法则。（形式美法则包括：统一与变化；对称与均衡；比拟与联想；节奏与韵律；调和与对比。）
6、 意：即艺术性，真正做到“以意造形”“以形表意”，准确把握主题的本质意义的抽象概念，寻找“意”与“形”的切入点。
7、 适：即适应性。
8、 法：即商标法。商标首先代表一种权益——受法律的保护，是商标持有者的一种知识产权，具有法律上的专有性，别人不得伪造、仿冒。
三志的类别。
按照标志的功能来分类，标志主要可分为标志（徽标）、商业标志、公共标识三大类。
四志的设计要求。
1 便于记忆。
2 设计原则。
3 意念准确。
4 具有适用性。
5 标准规范。
6 具有视觉美感。
教学小结 随着国际市场竞争的日益尖锐，迫使各国标志设计不断革新，力争使自己处于不败之地。因为标志的表现形式与时代感有着紧密联系，忽视了形式感和时代感的标志设计无论多丰富、深邃，也是不可取的。因此，在时代挺进的步伐中，要不倦地求新、求美、求异、求变。
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▲标志设计是对品牌或产品高度凝炼的符号化标识设计。是对设计对象综合信息经过提炼、浓缩而形成的独特视觉语言。作为一种信息传播符号，标志以鲜明、准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义，同时借助于人们对符号识别、联想等方面的思维能力，以隐含或外显的方式传递特定的个性化信息。
▲标志的历史。
原始时代，人类处于自然经济时期，以刻树、结绳、堆石等象征符号作为记事的方式。此时人们的生产目的是为了自足，因而无需什么商标标记。但从今天遗留下来的古埃及壁画中所看到的野牛、野鹿等鸟兽形，罗马、庞贝以及巴勒斯坦的建筑遗迹上的新月、车轮，西安半坡出土的我国原始社会彩陶上的人面鱼纹图形等等，却可以看出最早的标志的雏形。
美国历史学家卡尔东·j·h·海斯曾说过：“近代的发现、发明都有赖于以前的发现和发明”，标志、符号也不例外。据考证，西安半坡出土的人面鱼纹彩陶是氏族部落举行宗教祭祀或搏斗的象征标志。
古时图腾、纹身也是区别各部落间的符号标志。
我国两千年前的《韩非子·外储说》中提到的“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，帜即酒旗，已是我国较古老的一种立体广告标志了。据《东京梦华录》记载：“凡京归酒店门首，皆缚彩楼欢门。
”“彩楼相对，绣旗相招。”可以想象出，这是一个多么有趣的装饰。
水印标志，是我国唐代首先发明的压在纸面上的一种暗纹标记 。12世纪传到国外，在印刷业中广泛使用，一般作为有价**防止假冒的**标志。中世纪欧洲人习惯于在家具、器皿上刻上标记，甚至武士的头盔上，也打上徽记以辨别敌人与友军，自此相沿不衰，后来逐渐演变为在牛马身上烙印以示主属，这也叫纹章。
西班牙在最早移民美国时所养的牛群，率先加烙火印就是一例。
随着封建制度的崩溃，手工业者和新型资产阶级崛起，纹章又演变为国徽、城徽。
近代商标标志的出现，一般认为是在工业革命之后世纪标志首先在西欧，并随着国际**的发展而发展起来，开始只在产品上写着制造商的名称。我国清代还印上店铺字号，如王麻子刀剪铺等。以后又出现用作坊、行会的印章来作商标标志的，以区别商品间的不同质量，这就是我们经常说的牌子。
随着商品的增多，单用厂商的行商名称作标志，已不复应用，于是20世纪初就出现了图形标志或**并用的标志，如“双钱牌”胶鞋等都是我国近代较早的名牌标志。
在中国历史博物馆，现存一块约10——11世纪末的宋代广告铜版（见右图），上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱杵图形，两旁写有“认门前白兔儿为记”。这是迄今已发现的最早印刷在包装纸上的**并茂的广告与标志。
▲标志的特征
1、准： 即准确性，信息传达准确。不可曲解、歧意、似是而非，应给人主题明确之感。
如：“美国国家测试实验室”的标志（见左图），用字头“s”作主题，图案中形成的回转式的箭头，表示“测试”与“实验”的内涵，信息传达准确。又如：
“德国人寿保险公司”的标志（见右图），用一只手护住燃烧的烛火为图案，取意人到晚年已是“风烛残年”，应该有精神与生活的保障，同时象征了社会保险的安全感。主题鲜明，信息传达准确。
2、奇： 即独特性，在标志设计中，独特性是标志设计最重要的特征之一，它符合视觉设计的目的。独特的风貌具有辨别力高，视觉冲击力强，引人注目，易于记忆的心理特征。
将视觉记忆中的标准意象、常规进行“突破”，可产生独特的表现效果。如：“芬兰啄木鸟电影制片厂”的标志（见右图），图案为模拟啄木鸟啄取树木里的虫子一样穿凿胶片两边的小孔的形象，既传达给人们“电影制片厂”的信息，又暗示了电影内容如同益鸟，有“除害虫”的作用。
其设计的独特，既使人易于识别，又给人强烈的视觉冲击力，使人牢记于心。
3、新：即时代性。面对迅速发展的社会、日新月异的生活和意识形态、不断变化的市场竞争形式，标志必须具有鲜明的时代特征。
如：“加拿大莫那克机械工业公司”的标志（见左图），用新图案“狮面”取代了沿用30年之久的“狮子”标志。从现行“狮面”标志来看，既不失其原有狮子的气质特征，更具有刚坚、森严和规整的图案美，而且在客户心理上产生延续性的印象，适应了社会的发展。
从“壳牌公司”标志（见下图）的多次变革的过程中，也可以看出标志要想跟上时代前进的步伐，不被激烈的市场竞争淘汰，就必须不断的创新、求异，越来越单纯简洁、规范化和风格化，使自身具有鲜明的时代特征。
4、简：即单纯、简洁。简洁不是简单，而是将设计主题概念，用“以一当十”、“以少胜多”的艺术处理手法，高度的概括、浓缩、集中的再现出来。
单纯、简洁的符号适合现代快节奏的生活方式。如：“日本东海银行”的标志（见右图），用三条浪花纹样显示了波涛巨浪翻腾，烘托出东（方）海（洋）的形象特征，造型简洁，韵味十足。
又如：“中国工商银行”的标志，以“工”字为设计主体，以古币为造型语言，用正方形的“工”字取代了古铜币的方孔，形简意赅地展现了工商银行的信息内涵和视觉形象，严格的正形与负形的关系使读者感受到严谨有序、诚实可信的银行属性的信息。
5、美：即形式美感，符合形式美的法则。（形式美法则包括：
统一与变化；对称与均衡；比拟与联想；节奏与韵律；调和与对比。）如：还是“中国工商银行”的标志（见右图），这枚标志图形力求在单纯中求变异，“工”字左右分离的处理，不仅排除了封闭式的沉闷与刻板，更可取的是这种分离式的对称关系，准确形象地表达了银行与客户之间的平等相依的亲情关系。
标志中古朴清新的中国风，严谨冷静的构成处理，使其获得了高品位的审美效果。
6、意：即艺术性，真正做到“以意造形”“以形表意”，准确把握主题的本质意义的抽象概念，寻找“意”与“形”的切入点。如：
“中国老人节”的标志（见左图），用文字和图形相结合的形式，以古“寿”字为主体，直接而明确地表达出“祝愿老年人健康长寿”这一特定主题；将字的外形分化为一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表达老人壮心不已，青春常驻；同时，心形的造形近似“长命锁”的形象意味社会给老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿。创作者用比喻的手法，将“意”和“形”进行了贴切的转换。
7、适：即适应性。标志在各种传播**中，应用材料，质地工艺技术，制作方式等都有很大差异，因此其设计都应将这些因素进行**，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
8、法：即商标法。商标首先代表一种权益——受法律的保护，是商标持有者的一种知识产权，具有法律上的专有性，别人不得伪造、仿冒。
商标是标志的商业价值在市场上的最佳体现。标志的设计与应用应符合商标法的有关规定，不准侵害他人利益，并用法制手段来保护自己的权力。
▲标志的类别。
按照标志的功能来分类，标志主要可分为标志（徽标）、商业标志、公共标识三大类。
1、标志（徽标）
标志也可称为徽标，最初它是由徽章演变而来的，从个人使用发展到家族使用。如今，学校、机关、企业、团体、城市以及国家等大都使用自己固定的标记来标明其特殊的身份或区域；各种重要的集会、活动、节日、有纪念性的事件等也可运用标志来宣传、纪念。其目的是通过标志图形这种独特的视觉化符号语言，反应事件或团体的特征、主张及内涵，以增强识别性和凝聚力。
2、商业标志。
商业标志即用于商业领域具有商业目的和商业价值的标志。“商标”一词指一个企业或其成员所使用的任何文字、字母、图形符号或其组合，包括非平面甚至是非图示符号或上述的任意组合，用以识别其传播的信息、财产、或产品；作为产品的专有证明，并与其它的产品或组织区别开来，经注册后标注在商品、商品包装、招牌、广告等宣传品上面。其作用在于促使商标持有者保证产品质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。
商标代表着商品的质量、制造商的信誉和人们使用产品的印象，传达着制造商的企业形象和企业的精神，它是其所代表商品最好的宣传。
3、 公共标识。
公共标识是用于公共场所的识别符号。它有指导和规范人们行为的作用。如交通标识是交通规则的形象化，是有形的法规；部门标识是部门特征的形象化，充当着无声的向导；产品使用标识是产品使用方法的形象化，是消费者免费的技术指导。
其它还有质量标识、安全标识、运动项目标识、操作标识、储运标识、场所标识、等级标识等，都在不同领域担当重要角色。
标志设计 标志概述
标志概述。一 标志的概念。标志作为一种大众传播的符号，以准确 精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别 联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识 徽标 商标。公共标识是用于各种公共环境 工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的...
标志设计说明,标志设计说明书,标志的设计说明
标志设计说明怎么写？标志设计完成后如何写标志设计说明呢？这个也是标志设计的重要一部分，下面我们自己的经验希望能告诉大家标志设计说明怎么写。标志设计说明企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念 行业特质 设计术语 美学 吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，...
《标志设计》教学设计
标志设计 教学设计。一 教材分析 l本课是为学生学习和了解标志设计而设置的。主要通过引导学生观察标志，了解不同种类标志的特点和内涵，学习运用不同方法进行创作设计，最终使学生掌握用来传递信息 表达概念与情感的能力，进而提升学生的审美能力。二 教学目标 知识目标 了解标志的概念 特点和构成等基本知识。能...