标志设计课程中标志创意设计探析

作者：王阳漫。

**：《新校园(下)》2023年第12期。

摘要：本文通过对标志创意的分析与研究，阐述了标志创意中要遵循的原则以及如何确立标志创意的主体等内容。

关键词：标志设计；标志创意；主题。

一、标志创意设计的内涵。

标志的本质是信息传播，标志创意应该从信息传播入手，从功能需要出发。设计者需要明确所设计的标志要表达的内涵是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。把握标志所要传播的信息要点，并通过最佳视觉元素的编排达到传播信息的目的，使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想，这是标志创意设计所要实现的目标。

二、标志创意主题的确定。

在教学中，教师引导学生进行标志创意设计时要先确定主题。创意的核心是创造性，在标志创意设计中首先要解决的问题就是构思定位与造型表达的问题，也就是创意主题问题。标志创意设计的主题、素材是设计的根本依据，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。

通过前期的调查、分析、研究和对资料的归纳整理等工作，可以确定标志设计创意的方向。设计主题确定后，标志的造型要素、表现形式和构成设计等环节才能逐步展开。

三、标志创意要遵循的原则。

在设计一个标志时，一般人会认为创意是最重要的。但是，在创意设计时还要遵循一定的基本原则，这比创意更重要。一个成功的标志不仅仅需要创意或者技巧，还要配合相应的使用场合，无论它用在什么地方都必须要实现一个目标——那就是让人记住并接受它。

所以，在进行标志创意设计时，要考虑如何让设计出来的标志发挥作用，设计师一定要把握以下原则，即设计要特别、元素要醒目、信息要通识、表达要准确、时代性要鲜明。

1. 设计要特别。

在标志设计中，有的人喜欢造型简单的，这得到了大部分人的认可；而有的人则认为在适当时候要复杂一些。不论简单或复杂，这要取决于实际用途。设计需要把握的一点是：标志要特别。