第 1 大题。
单选题。1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）
1 推销与广告的方法。
2 如何提高生产效率。
3 制定适宜的产品**。
正确答案：1
2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
1 生产观念。
2 推销观念。
3 市场营销观念。
正确答案：1
3 . 分市场营销的核心是（ ）
1 生产。2 **。
3 交换。正确答案：3
4 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）
1 a类。2 b类。
3 c类。正确答案：2
5 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
1 紧缩。2 稳定发展。
3 维持。正确答案：2
6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）
1 扭转性营销
2 恢复性营销。
3 开发性营销。
正确答案：2
7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
1 转移。2 减轻。
3 对抗。正确答案：3
8 . 分一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
1 筹集经费。
2 引起需要。
3 收集信息。
正确答案：2
9 . 分分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）
1 了解消费者的经济承受能力。
2 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要。
3 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策。
正确答案：3
10 . 分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）
1 重点调查法。
2 全面调查法。
3 抽样调查法。
正确答案：3
11 . 分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（ ）
1 市场营销信息系统。
2 市场营销数据库系统。
3 决策支持系统。
正确答案：2
12 . 分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
1 产业和市场。
2 分销渠道。
3 目标和战略。
正确答案：1
13 . 分以防御为核心是（ ）的竞争策略。
1 市场领先者。
2 市场挑战者。
3 市场跟随者。
正确答案：1
14 . 分“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（
1 阵地防御策略。
2 迎头定位策略。
3 避强定位策略。
正确答案：3
15 . 分同一细分市场的顾客需求具有（ ）
1 绝对的共同性。
2 较多的共同性。
3 较少的共同性。
正确答案：2
第 2 大题。
多选题。25分
1 . 5分以下属于旧的市场观念的有（ ）
1 市场观念。
2 产品观念。
3 推销观念。
4 市场营销观念。
正确答案：2,3
2 . 5分以下哪些属于企业战略的特点？
1 长远性。
2 不可控性。
3 全局性。
4 指导性。
正确答案：1,3,4
3 . 5分以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）
1 经济环境。
2 竞争者。
3 政治环境。
4 经销商。
正确答案：1,3
4 . 5分消费者购买行为中，**性购买一般有哪些特点？
1 商品差异不大。
2 不必花费很多时间收集商品信息。
3 消费者对所需要的商品很不了解。
4 商品一般**高，购买频率低。
正确答案：3,4
5 . 5分第二手资料的信息**有（ ）
1 内部**。
2 **刊物。
3 报刊书籍。
4 商业资料。
正确答案：1,2,3,4
第 3 大题。
是非题。16分
1 . 2分市场营销就是推销和广告。对。错。
正确答案：否。
2 . 2分市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对。错。
正确答案：是。
3 . 2分市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。对。错。
正确答案：是。
4 . 2分某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。对。错。
正确答案：是。
5 . 2分某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。对。错。
正确答案：否。
6 . 2分企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。对。错。
正确答案：否。
7 . 2分随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对。错。
正确答案：是。
8 . 2分一些厂商常花**请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。对。错。
正确答案：是。
9 . 2分在生产者购买行为中，最简单的是新购，最复杂的是直接续购。对。错。
正确答案：否。
10 . 2分有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。对。错。
正确答案：是。
11 . 2分在市场**中，一般1-3年的**被称为中期**。对。错。
正确答案：是。
12 . 2分市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。对。错。
正确答案：是。
13 . 2分市场补缺者策略的核心在于跟随。对。错。
正确答案：否。
14 . 2分市场细分是目标市场营销的基础。对。错。
正确答案：是。
15 . 2分在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。对。错。
正确答案：是。
第 1 大题。
单选题。45分
1 . 分在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）
1 推销与广告的方法。
2 如何提高生产效率。
3 制定适宜的产品**。
正确答案：1
2 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
1 生产观念。
2 推销观念。
3 市场营销观念。
正确答案：1
3 . 分一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）
1 生产观念。
2 产品观念。
3 市场营销观念。
正确答案：2
4 . 分对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
1 紧缩。2 稳定发展。
3 维持。正确答案：2
5 . 分某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）
1 a类。2 b类。
3 c类。正确答案：2
6 . 分某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）
1 扭转性营销
2 恢复性营销。
3 开发性营销。
正确答案：2
7 . 分当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
1 转移。2 减轻。
3 对抗。正确答案：3
8 . 分一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
1 筹集经费。
2 引起需要。
3 收集信息。
正确答案：2
9 . 分“需要层次论”的首创者是（ ）
1 西格蒙德。弗洛伊德。
2 亚伯拉罕。马斯洛。
3 菲利普。科特勒。
正确答案：2
10 . 分在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）
1 重点调查法。
2 全面调查法。
3 抽样调查法。
正确答案：3
11 . 分通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（ ）
1 市场营销信息系统。
2 市场营销数据库系统。
3 决策支持系统。
正确答案：2
12 . 分一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
1 产业和市场。
2 分销渠道。
3 目标和战略。
正确答案：1
13 . 分在那些产品差异性很小、**敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。
1 混战。2 阵地防御。
3 和平共处。
正确答案：3
14 . 分一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）
1 需求状况。
2 竞争能力。
3 需求状况和竞争能力。
正确答案：3
15 . 分同一细分市场的顾客需求具有（ ）
1 绝对的共同性。
2 较多的共同性。
3 较少的共同性。
正确答案：2
第 2 大题。
多选题。15分
1 . 5分以下属于旧的市场观念的有（ ）
1 市场观念。
2 产品观念。
3 推销观念。
4 市场营销观念。
正确答案：2,3
2 . 5分企业的任务书应当做到（ ）
1 确定营销费用。
2 贯彻市场营销观念。
3 切实可行。
4 鼓舞人心。
正确答案：2,3,4
3 . 5分以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）
1 经济环境。
2 竞争者。
3 政治环境。
4 经销商。
正确答案：1,3
4 . 5分消费者购买行为中，**性购买一般有哪些特点？
1 商品差异不大。
2 不必花费很多时间收集商品信息。
3 消费者对所需要的商品很不了解。
4 商品一般**高，购买频率低。
正确答案：3,4
5 . 5分第二手资料的信息**有（ ）
1 内部**。
2 **刊物。
3 报刊书籍。
4 商业资料。
正确答案：1,2,3,4
第 3 大题。
是非题。30分
1 . 2分从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。对。错。
正确答案：否。
2 . 2分市场营销就是推销和广告。对。错。
正确答案：否。
3 . 2分市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对。错。
正确答案：是。
4 . 2分企业战略规划的第一个步骤是规定企业任务。对。错。
正确答案：是。
5 . 2分制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。对。错。
正确答案：是。
6 . 2分在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。对。错。
正确答案：是。
7 . 2分微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。对。错。
正确答案：否。
8 . 2分马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。对。错。
正确答案：是。
9 . 2分一些厂商常花**请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。对。错。
正确答案：是。
10 . 2分在市场**中，一般1-3年的**被称为中期**。对。错。
正确答案：是。
11 . 2分我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。对。错。
正确答案：否。
12 . 2分通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。对。错。
正确答案：是。
13 . 2分公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。对。错。
正确答案：是。
14 . 2分在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。对。错。
正确答案：是。
15 . 2分市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。对。错。
正确答案：是。
第 1 大题。
单选题。36分
1 . 分工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
1 生产观念。
2 推销观念。
市场营销学》作业 一
一 名词解释 每题3分，共30分 1 市场营销观念。2 社会市场营销观念 3 企业战略 4 密集性增长 5 一体化增长 6 恩格尔定律 7 多角化增长 8 市场营销管理过程 9 市场机会 10 市场营销组合 二 简答题 每题10分，共50分 1 新旧两类营销观念的区别何在？2 企业战略的特点是什么？...
《市场营销学》作业一
10春金融本科 10秋会计本科 一 单项选择。1.市场营销学作为一门独立学科出现是在 b a 20世纪50年代 b 20世纪初。c 20世纪70年代 d 18世纪中叶。2 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量 增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是 b a 生产观念b 产品观念。c 推销观念d...
市场营销学》教学大纲 专科
第一部分说明。一 课程基本情况。1 课程名称 市场营销学。2 课程性质 市场营销专业的必修课程。3 课程类别 市场营销专业专业主干课。4 总学时 周4学时，共计72学时。5 学分数 3 6 开课时间 第三学期。二 教学对象 市场营销专业专科学生。三 教学目的 市场营销学 属于应用学科，着重于学员专业...