第二章供求理论。
案例1雪天的杂货店。
2023年，一场大暴雪使得芝加哥市区的交通瘫痪，外面的生活必需品难以进入，当时。
还是大学学生的詹姆斯在住所附近有两家杂货店，一家杂货店慈悲为怀，坚持在大雪天对店内商品不涨价，其店中的商品很快被抢购一空，因为如此低的**难以使其以**向外界继续采购新的商品，这家店很快就关门大吉。另外一家杂货店则将所有的商品和**暂时提高到原来的两倍，同时这家杂货店的老板出**请当地的孩子乘雪橇从外地运进当地市民需要的各种商品。涨价的杂货店因为能够支付较高的雇佣雪橇拉货的成本，一直在雪暴过程中保证了对居民的基本**，同时高的**也自然促使居民根据新的**状况理调整自己的需求，将自己采购的物品控制在自己能够承担的、确实也是必需的范围内。
讨论题：1、案例所揭示了市场经济的基本原理是什么？
2.“看不见手”在调节供求关系中的作用。
案例点评：这就是“看不见的手”调节大暴雪期间的杂货店商品**的一个小小案例。在市场供求决定**水平的市场机制面前，不考虑均衡**的波动而慈悲为怀，往往不会获得预期的效果，维持低价的杂货店必然会面对居民的抢购，因为不能以低**补充新的商品而在雪灾之中不得不关门，好心的低价杂货店没有赚到合理的利润，居民也因为杂货店的低价而没有调整自己的商品需求，同时在低价杂货店关门之后，居民也就再也买不到所需的日用品了。
倒是那位看起来发雪灾财的**杂货店店主，始终维持了居民在雪灾期间的日用品的**。也就是说，市场规则看起来无情，但是，正是因为它的充分作用，经济才能得到良好发展。
案例2歌星的高收入合理吗。
某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入，老百姓难免有不平衡之感，歌星的收入主要**是门票的收入。我们分析演唱会门票的**，如果想听演唱会的人增加了，而歌手的供给不变，则门票的**就会上升，由于演唱会举办方与歌手都能从**格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的**必然下降，他们会减少演唱会的场次。如果歌手增加，门票的**也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，歌手减少，门票的**也会上升，演唱会的场次会减少。
这就是经济学分析的供求规律。
讨论题：1、 什么是供求规律？
2、 为什么歌星的高收入是合理的？
案例点评：歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺，也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的，少数歌星是竞争出来的。当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。
案例3家电市场**的变化。
我国在改革开放初期，生产力水平落后生产厂家少，家电产品的总需求量远远高于其总供给量，出现了89年凭票排队抢购冰箱的场面，当时最普通的一款冰箱卖到2800元左右，还要凭票**。虽然不排除通货膨胀的影响，但就其当时国内各家电生产厂家的技术水平和产品质量而言，连续几年的**倾销，家电市场长期供小于求，厂商的利润可观，因此有越来越多的厂家投身于家电产品的生产，由原来的几个增加到几十个。随着改革开放的不断发展，国外先进技术的不断引进以及国外家电产品的不断进入，如索尼、东芝、三星、菲利浦等也都看准了中国家电市场这块蛋糕，竞争越发激烈，供求水平衡随之改变，由原来的供小于求，逐步转变为供大于求。
同时，由于竞争的需要产品的质量优化了，品种式样不断增加，由低端产品到高端数字化产品一应俱全，产品的**更加市场化，厂家的服务也更加优质化，带给消费者的实惠也就越多。再加之消费者的收入影响着商品的需求，收入越高消费的档次越高，对劣等产品的需求成反方向变动。如今的家电市场竞争已进入白热化，各厂家为了争夺市场不断用降价、**等手段来赢得顾客，甚至推出了大批低于成本价的**机来争得一时的高市场份额，而这样做往往是饮鸩止渴，不少品牌由于厂家的收不抵支而逐渐退出家电市场。
我们可以看到，**调节供求，市场竞争最后结果，使得家电市场更加规范化、品牌化，逐渐趋于供求平衡。
讨论题：1、为什么需求的变化影响**？为什么收入影响需求？
2、为什么会出现**与价值的背离？
案例点评：根据供求规律，当需求量大于供给量时，**上升；当需求小于供给量时，**下降，这是市场**变化的具体规律。影响需求的因素除**外主要是收入，收入越高消费者的消费水平就越高。
供求规律在我们现实生活中随处可见。价值规律告诉我们商品的**是围绕着商品的价值上下浮动的，但同时也受市场供求的影响，有时甚至出现**背离价值的现象。
家电市场**的变化正是价值规律和供求规律共同作用的结果。
案例4**对鸡蛋的补贴弊端。
资料表明，2023年天津市鸡蛋生产量减少1亿斤，这除了生产成本上升的冲击之外与补贴制度的缺陷是不无关系的。一方面，**补贴的存在使鸡蛋的实际收购价达到3.5-3.
80元／斤的水平，当生产者手中不受管制的鸡蛋由非国营门市部征购时，生产者心目中已有了一个很高的心理价位，更希望通过此举弥补由于受到**管制而遭受的损失（即使**对生产者由于低价**而遭到的损失进行了补贴，而且补贴额很高，名义收购价很低，也使生产者形成吃亏的错觉），于是市场价被拉动到很高的水平；另一方面，较低的**刺激了需求，从而进一步加剧了供求双方的矛盾。解决这种矛盾的方法，在不受**管制的情况下，就表现为**的**。调查资料显示，当定点门市部被迫以3.
30元／斤的****鸡蛋时，农贸市场的鸡蛋**却一度达到了3.9-4.1元／斤的水平。
讨论题：1、**补贴属于什么**政策？
2、支持**与限制**的利与弊。
案例点评：从以上的分析中可以看出，**管制反而使鸡蛋的市场****和不稳定，这是一项不符合经济规律的失败的制度安排，最终要被设计者放弃也就是必不可免的。事实证明，像鸡蛋、大白菜这类生产周期较短、替代性较强的产品的**水平和供求关系，最好由市场来调节：
在短期内，鸡蛋**的上升，一方面正好刺激了其替代品（如肉类消费等）的消费量上升，调整了消费结构：另一方面，吸引了外部（地）市场供给。，很快就能增加本地供给；同时刺激资源向生产领域流动，养鸡的人就增加，从而在下一个生产周期使本地鸡蛋供给上升，**又会再度回落下来。
由此看来，至少在某些产品领域里，即使从维持物价稳定、保证人民生活安定的目的出发，选择市场调节也是最理想的制度安排。
案例5旧帽换新帽律八折”
在市场上各商家之间“挥泪大甩卖”、“赔本跳楼价”的**战中从未仔细考虑过究竞是为什么，只是觉得很开心，因为在可以节省大量金钱，有一次我路径一家安全帽专卖店，看到它打出这样的广告—— 旧帽换新帽一律八折”。店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的**；如果直接买新帽，对不起只能按原定**买。这一种**方式让人觉得好奇，是不是店家加入了什么**会或是店家和供帽厂家有什么协定，收旧安全帽可以让店家**一些成本，因此拿旧帽来才有二折的优惠呢？
如果大家是这么想，那可就猜错了，大凡这种以旧换新的**活动主要是针对不同消费者的需求弹性而采取的区别定价方法，即：给定一定的**变动比例，购买者需求数量变动较大称为需求弹性较大，变动较小称为弹性较小。对需求弹性较小的购买者制定较**格，对需求弹性较大的顾客收取较低**。
而这家安全帽专卖店的**作法正是这个理论的实际应用，实际上，店家拿到。
你那顶脏脏旧旧的安全帽，并没有什么好处，常常是在你走后往垃圾筒一丢了事。
讨论题：1、弹性的分类及影响商品弹性大小有什么因素？
2、如何理解薄利多销？
案例点评：店家以顾客是否拿旧安全帽，来区别顾客的需求弹性。简单地说，没拿旧安全帽来的顾。
客说明他没有安全帽，由于法令规定：驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论**的高低，购买摩托车的人一定要买顶安全帽，因此这种顾客的需求曲线较陡，弹性较小。相对地，拿。
旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，如果安全帽的**便宜他有以旧。
换新的需求，而如果**太贵他也可以以后再买，因为已有了一顶安全帽，对该商品的需求。
没有迫切性。因此，这类的顾客需求曲线较平坦，弹性较大。
综上所述不难看出，该安全帽专卖店采用这种“旧帽换新帽八折”的**活动，针对不。
同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽。
的消费者前来购买，增加了收益。因此，我认为：认真研究消费者心理，了解市场需求，针。
对本行业的特点，制定出适合自己的**策略，一定会给企业带来丰厚的利润。
案例6我国恩格尔系数的降低说明了什么。
世界粮农组织公布的调查数据，恩格尔系数：印度51%,墨西哥33.2%，以色列21.
0%，日本17.8%,德国17.7%，法国15.
2%,澳人利亚14.6%，英国是11.5%，美国是10.
9%.。我国城镇居民由2023年的49.9％下降到2023年的41.
9%，农村居民则由58.6%下降到52.6%a，综合起来看，到2005底，我国城乡居民的恩格尔系数将降到50％以下。
2023年北京市统计局公布的资料表明，从2023年到2023年，北京市城市居民家庭恩格尔系数由58.7%下降到30.8%。
特别是2023年至2023年之间，恩格尔系数降速明显加快，下降了15.8个百分点。这意味着北京人的生活正由温饱向富裕迈进。
恩格尔系数说明我国人民以吃饱为标志的温饱型生活，正在向以享受和发展为标志的小康型生活转变。它说明，我国城乡广大居民的生活质量正稳步提高！特别值得一提的是，在物质生活进一步改善和提高的同时，城乡人民的精神生活也得到了进一步充实。
用于陶冶情操、增进身心健康的文化艺术、健身保健、医疗卫生等方面的支出稳步增长，用于子女非义务教育和自身再教育的支出大幅度提高。
讨论题：1、什么是收入弹性？
2、收入弹性与恩格尔系数的关系。
案例点评：恩格尔系数：2023年，德国统计学家恩思特。
恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。
其公式表示为：恩格尔系数（％）食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100％ 联合国提出的恩格尔系数标准：59％以上贫困 ；50～59％ 温饱 ；40～50％ 小康 30～40％ 富裕 ；30％以下为特别富裕。
第二章案例
当沃尔玛公司在阿根廷的第一家仓储超市开业，在与其竞争对手 法国的超市连锁店家乐福公司相抗衡时，不知不觉地扮演了一个自己颇不适应的角色。家乐福公司自从1982年入驻阿根廷，至今已经深为人知了，而且目前是阿根廷最大的零售商。凭着美国人典型的无所有能的自信，沃尔玛公司带着一支美国的经理人队伍和连锁店经营模...
第二章案例
案例一 微软在中国。微软公司 microsoft 成立于1975年，总部位于美国的雷德蒙。作为全球最大的软件公司和最有价值的企业之一，微软公司一直是新技术变革的领导者。公司的七大类主要产品包括 客户端 服务器平台 信息工具 商业解决方案 移动应用系统及嵌入式设备和家庭消费及娱乐。微软公司于1992年...
案例第二章
案例12007年国际集装箱运输市场分析。2007年全球经济依然处于景气状况。国际货币 组织 imf 2007年全球经济发展速度将达4.9 报告预计2007年美国经济增速为2.9 欧元区12国经济增速为2 日本达2.1 同时发展中国家整体发展势头良好，基本仍保持在7 以上的较高水平。预计2007年全球...