1.从影响需求量的因素入手，**未来几年中国公众对各类媒介产品的需求量将发生怎样。
的变化。答：影响需求量的因素有：
收入、**、相关物品的**和预期。由于近几年我国公众的收入有上升趋势，媒介产品的**有所下降，因为同行竞争加剧，也导致相关物品的**也有所下降，市场预期良好。再加上相关政策的推动，因此可**未来几年中国公众对各类媒介产品的需求将会上升。
2.请搜集相关数据，计算各类媒介产品或服务的需求**弹性，并尝试用影响需求**弹。
性的因素解释计算结果。
答：报纸**由0.5元升至1元。其销量由20万份降至15万份，则报纸的需求**弹性为[(15-20)/20]/[1-0.5)/0.5]=0.25（缺乏弹性）
解析：①报纸作为人们日常生活中获取信息的重要渠道之一，是必需品，缺乏弹性。
人们购买报纸花费占买者收入的比重较小，所以需求弹性比较小。③从报纸上获取到的资讯也可以从其他地方获取，替代品的可获得性大。④报纸的市场范围相对较大，因此需求弹性相对较小。
报纸出现的时间较其它媒介产品长，因此它的需求弹性相对较小。
3.如何预估报纸降价行为对其总收益所造成的影响？
答：要考虑降价对总收益造成的影响，由于“二元产品市场”中报纸的广告收入在其总收入中所占份额一般都在80%以上，因此降价对广告收入的影响对于降价策略能否带来利润的增加至关重要。要考虑降价对于广告收入的影响就需考虑两个基本因素：
①报纸的需求**弹性；②发行量在广告主广告决策中的权重。
4.从影响供给量的因素入手，**未来几年中国各类媒介产品的供求量将发生怎样的变化。答：影响供给量的因素：**、投入**、技术、预期、卖方数量。
未来几年中国市场的媒介产品**上升。但是随着通货膨胀的影响，投入**也存在一定比例的上升。与此同时，卖方技术进步也比较大的，降低了生产成本，因而增加了卖方的供给量，同时市场预期良好，因此卖方数量有所上升，综上所述，未来几年我国各类媒介产品的供给量将会上升。
5.试结合中国传媒业发展历史谈谈供求规律是如何影响传媒业资源配置的。
答：供求规律引导社会资源在各行各业各部门间进行分配，实现社会资源的有效配置，20世纪90年代至21世纪初，《四川**》副总编辑创办的《西华***》创刊四年，创造了发行量超过50万份，广告收入上亿元的奇迹，这在省级**需求下降的背景下十分显眼。此后不少省级乃至全国性**纷纷创办更受读者欢迎的子报子刊，这体现出供求规律作用下的社会资源的有效配置。
报业市场的这种变化使**将一部分劳动或资本有效配置到需求量更大的***中，减少社会资源的浪费。
1.试用数据说明广告业在整个国民经济及传媒产业中的地位与作用。
答：广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、
促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。
2.请调查3份在“二元产品市场”中运营的报纸或杂志的成本结构与收入构成，根据调查。
结果说说报纸或杂志的定价为何可以低于成本。
答：从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。
媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；二是广告。
3.请分析目前北京报纸广告市场、电视广告市场、杂志广告市场的供求情况。
答：中国售卖广告资源的**数量、**种类的增加使广告市场的供给总体上呈增长态势。国民经济繁荣发展背景下新广告的出现及原有广告主的发展壮大了广告产品需求者的队伍，但数据库营销、举办活动、论坛等广告替代品的出现有可能减少对广告产品的需求。
政策影响下广告供给与需求曲线移动导致均衡**的变动。
4.网络、手机等新形式**将对传统**广告市场造成怎样的影响？答：新**冲击传统**广告市场的近虑远忧。
近虑：传统**上的分类广告（主动搜寻）、卷入度高（**高，用丰富的网络信息作出判。
断）、采用劝服策略（理性说服）的广告受网络影响大。
远忧：随着新**用户质、量的变化、网络技术的发展、网络对用户的塑造，网络广告对用户的长远影响是巨大的。但是目前来说，传统的大众传媒仍然是一个很强的卖点，可以把网络广告看作是大众传媒的补充，而不是替代。
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