3、 财务指标：年销售额、年毛利、年毛利率、年净利润等。
二） 营销思路。
1、 加强**，尤其是加强对儿童市场的**活动，增强凝聚力；
2、 拓展**市场，对成年人进行市场细分，确定成年人目标市场，每半年组织一次以成年人为对象的游戏进行**；
3、 扩大宣传，尤其对新产品全营养型小果子面包大张旗鼓地进行宣传；
4、 推出快餐食谱供顾客选择；
5、 开展“麦当劳伴我成长”活动，引发成年人对童年的美好回忆并激发下一代的购买热情；
6、 继续拓展非传统营销区，增设网点；
7、 重新进行市场定位。过去麦当劳定位儿童市场，以后修正为：麦当劳是一个为家庭和成年人备办早餐、中餐和晚餐的快餐食品店；
8、 为合作者提供宣传素材；
9、 增加对体育运动、儿童趣味活动和其他公益活动的赞助；
10、增加店标露面次数，发布营养成分及含量的新闻宣传；等等。
四、营销策略。
一） 广告宣传活动。
广告宣传费用投入是最大竞争对手的3至4倍。具体活动分为儿童导向型和成年导向型。一年四季交叉进行宣传；
第一季度，成年人导向型游戏**广告；
第二季度，针对目标市场宣传全营养小果子面包，在非目标市场上宣传“这是绝佳的麦当劳风味食品”；
第三季度，开展吸引成年人的兴趣游戏；
第四季度，开展“麦当劳伴我成长”活动。
二） **活动。
店内陈设：旗帜、招贴等，以突出以上主题；
店内**：儿童游乐场**下调35%；
游戏**，采取多种游戏，吸引更多人的兴趣和参与。
三） 公共关系。
拟采取三次大的活动：
资助竞赛：高尔夫球和网球、高校全美明星赛；高校管乐吹奏：高尔夫球和网球、高校全美明星赛。
资助合作团体：使罗纳德麦当劳的形象亮相率增加一倍。
发表介绍全营养小果子面包的营养成分的文章，与批评者开展辩论。
四） 包装。
外层包装强调“吃在麦当劳，有益于健康。”
五） 开发新的快餐食品。
组织员工和顾客提建议，前3名最佳方案得主免费欧洲旅游；
对获奖食品进行市场试验，收取反馈信息；
改进店堂布置，一半为家庭导向型，一半为成年型；
对晚7点食谱改为**导向型试验。
六） 合作团体的**策略。
组成若干个3人小组帮助合作者设计**策略。
七） 营销网点策略。
增设特许经销店和销售点，这些网点包括：
受允许的外国；
非传统设点的场所；提高和恢复各街区的活力等等。
五、营销计划的执行和控制。
一） 麦当劳营销计划执行时间表。
二） 营销计划控制机构。
由营销副总经理组织专门班子具体落实上述计划，并给以督促检查。
三）对执行上述计划的有功人员给以奖励。
营销策划书格式,营销策划书,营销方案,成功营销必备
营销方案评分表。评分项目 策划方案。策划内容。营销战略设计 stp分析 营销策略设计 4p理论 实施计划市场效果监控。市场发布监控。活动实施计划营销预算其他活动计划市场效果 预算分配。产品 策略分销策略广告诉求策略整体传播策略产品定位策略。定位前提 机会点 可选择的定位及描述定价方法 策略描述渠道设...
产品营销策划书 体育产品营销策划书
体育用品营销策划书。策划者 王大勇策划时间 2016年4月18日。目录。1.项目背景2 社会背景2校园客观环境2 2.项目策划6 活动主题6活动目的7 活动时间与地点7 活动对象7活动方式7 3.项目实施8 店铺形象代言 活动9 春风依然，爱你依旧 情侣活动9 让身体也运动起来！运动风暴活动9 五一...
食品营销策划书食品营销策划书XX
食品营销策划书模板 食品营销策划书范文xx 自从有了人类，就离不称食品，到了社会飞速发展的今天，人们对于食品的质量要求也越来越高。所以做好食品市场，一定要有切合实际的营销策划书。以下为一份食品营销策划书范文，仅供阅览 一 选址。详细的调查与分析市场，了解周边环境与地理位置，可见度服务设施，生产原料供...