篇一：营销策划书标准格式。
营销策划书格式。
市场营销学案例分析步骤。
一、内容概要。
二、当前营销状况分析。
1、 市场状况分析。
2、 产品状况分析。
3、 竞争状况分析。
4、 分销状况分析。
5、 宏观环境状况分析。
三、风险与机会（swot分析）
四、目标。五、营销战略制订（stp、4ps）
六、行动方案。
七、营销预算。
八、营销控制。
分析结构评述。
一、 内容概要。
对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略）
二、 当前营销状况。
即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、 市场状况。
列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、 产品状况。
列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售**、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、 竞争状况。
识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、**、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。
4、 分销状况。
描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。
5、 宏观环境状况。
主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。
三、 风险与机会（swot分析）
对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析。
四、 目标。
1、 财务目标。
即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。（案例分析可略）
2、 营销目标。
财务目标必须转化为营销目标。营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。
营销策划书格式是怎样的
篇一 营销策划书标准格式。营销策划书格式。市场营销学案例分析步骤。一 内容概要。二 当前营销状况分析。1 市场状况分析。2 产品状况分析。3 竞争状况分析。4 分销状况分析。5 宏观环境状况分析。三 风险与机会 swot分析 四 目标。五 营销战略制订 stp 4ps 六 行动方案。七 营销预算。八...
营销策划书格式是怎样的
篇一 营销策划书标准格式 营销策划书格式 市场营销学案例分析步骤 一 内容概要 二 当前营销状况分析 1 市场状况分析。2 产品状况分析。3 竞争状况分析。4 分销状况分析。5 宏观环境状况分析。三 风险与机会 swot分析 四 目标 五 营销战略制订 stp 4ps 六 行动方案 七 营销预算 八...
营销策划书的格式
营销策划书关键一个是要掌握市场，二是要制订具有当前针对性和战略前瞻性的营销计划，三是要根据财力 物力而准备采取的营销策略。下面摘要一篇企业营销策划书作参考，可结合家具行业要求套用。如何写好企业营销策划书 一 营销策划书的格式 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分 一是产品的市场状况分析，二是策划...