作者：张雷。
**：《智富时代》2024年第09期。
摘要】企业生产的产品只有流入到市场中才能获得利益，因此市场营销工作十分重要。建筑施工企业的业务较为特殊，所以其市场营销与其他生产企业相比存在一定的不同。目前，市场竞争较为激烈，为了提升建筑施工企业的行业地位，必须改善市场营销工作，加大对市场营销的重视力度，完善管理工作，将市场营销方面的理论运用至项目运行中，加强企业品牌建设，发挥市场营销对企业发展的推动作用。
本文主要介绍建筑施工企业中市场营销具备的特征及意义，并给出了加强该项工作的建议。
关键词】市场营销；建筑施工企业；特点；策略。
一、建筑施工企业中市场营销具备的特点。
简单来讲，建筑施工企业主要开展施工服务，其用户为项目投资者或使用者，因此与其他制造企业之间在市场营销方面存在较大的差异，其主要包括以下内容：
第一，生产与营销之间密不可分。建筑施工企业制造的产品属于不动产，生产时间长，因此在项目准备与项目运行的各个环节中都要开展市场营销工作，生产与营销之间联系密切。而其他企业侧重于在产品制造结束后开展市场营销工作，生产与营销相互分离。
第二，企业面临着严峻的市场竞争局面。改革开放政策的实施为建筑市场增添了新的活力，企业通过竞争来得到某一项目，这种竞争十分激烈，关系到企业的生死存亡。然而，城市化背景下，建筑施工企业员工中农村劳动力的比例与数量逐渐增加，企业间的竞争趋向白热化，甚至部分企业为了追逐利益而违反市场规则，导致恶性竞争的出现。
第三，产品需满足客户要求。建筑项目只能开展一次，所以企业应该了解用户要求与项目特点，进而有针对性的进行市场营销，确保产品符合客户需求。第四，产品无法退换。
其他制造企业可以退换存在问题的产品来弥补消费者的损失，而建筑施工企业却无法做到这一点，所以后者必须注重产品质量，改善服务品质，在用户心中树立良好的企业形象，为企业今后的发展奠定良好的基础。
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