黄鑫汉。贵州城市职业学院。
贵州贵阳５５０
摘要：企业重要的无形资产就是品牌的建立，市场营销中的品牌策略也是企业竞争力的重要表现，所以，企业必须加强对营销。
策略的不断推陈出新，为品牌注入新鲜的血液与活力，才能使品牌经久不衰。
关键词：市场营销；品牌策略；分析。
成功的打造品牌是我国企业不断发展的必然趋势，在市场营销中使产品能够快速的占领市场是各个企业所面对的首要问题。在市场经济不断推进的背景下，企业要想在激烈的市场竞争中占有一定的地位，必须采取有效的品牌策略，从而依靠品牌在市场营销中占有不败的地位。
一。品牌策略概述。
企业的产品与服务主要是通过销售来走进消费者的内心，在市场营销中，品牌策略是其关键所在。品牌策略的含义就是企业根据对品牌的创造、利用与维护，对自身的内部情况与外在环境进行充分的分析后，针对企业的总体运营情况做出的有效方案。品牌策略的核心就是根据目标消费者，将不同程度的品牌深入到消费者的内心深处，对品牌具有的价值进行合理的定位，进而将以品牌资源获取更多利益的目标有效的实现。
二、品牌策略制定的有效措施（一）对消费者进行合理的定位。
一。是，在市场营销中关键是企业的决策必须符合消费者的心。
理，所以，在品牌方案进行制定以前，企业必须对市场进行充分的调查与合理的定位。最近几年，随着我国经济的不断发展，消费者的消费水平也逐渐的提高，但是，由于消费者的消费能力与消费喜好存在一定的差异，因此，品牌在制定的过程中必须要对目标消费者进行有效的设定。企业也要通过消费者的不同购买能力对品牌进行设定，如若品牌设置的**比一般消费者高，在质量一般的情况下就不会成为好的品牌，而长时间坐低端产品的品牌也不会存在较大的发展前景。
如若珠宝行业比较适宜做奢侈品牌，那么人们的生活必需品的定位就必须要满足消费者的实际购买能力。
二是，只有对市场进行充分的调查，才能对消费者的具体需求进行充分的了解，进而将比较成功的品牌进行有效的制定。如若没有做好充分的准各工作，及时消耗再多的资源品牌，也不能获取与成本相对应的利益，更不必说超出成本更多的利益。在对市场进行调查时，必须要将流行元素对消费者的心理影响进行充分的考虑。
在时尚、潮流风靡世界的现阶段，品牌策划必须给予其充分的重视，甚至要将自己的目标设定为时尚、潮流的代表。占领市场的关键就是要找出市场的空缺，企业只有将市场的空缺找出，才能快速促使品牌取得工程，与此同时，还能够开拓出一片新的天地，促使品牌能够长时间的发展。
互联网的发展促使各个产业都得到了快速的发展。典型的代表就是阿里巴巴创始者——马云。在人们对服装中间加个较高不满意的情况下，马云成立了网络交易平台，抢占了市场先机，并且快速得到消费者的喜欢，到现在为止，还没有一个网络交易场所能够将阿里巴巴超过，这也是马云成功的关键。
所以，阿里巴巴也成为了代表性的知名品牌，它的成功与占领市场的空缺有直接的关系。
二）打造多品牌与单一名牌的策略。
一。是，所谓的名牌效应就是市场，特别是在居民消费水平呈。
现上升趋势发展的当下，追求名牌已是消费者购买商品的主要目的。在企业的角度来看，名牌可以快速获取消费者的喜爱，进而使其在同类产品中的竞争力有所增强，严重时可以达到占领市场的效果。名牌的打造必须以高质量的产品与优质的服务为基础，所以，企业必须对产品的质量进行有效的保证。
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是世界性的顶级奢侈品品牌，其能够风靡全球而且长时间都没有衰败的主要原因就是，所有的产品都是手工制作，没有瑕疵，此种产品质量较高、服务较好的品牌，必然会获得消费者的喜欢。除了高质量的产品与优质的服务以外，还需要有较好的市场宣传，目前绝大多数的企业都使用明星代言的方式。明星的作用不能小看，他们拥有较多的粉丝，对消费者也存在较大的影响。
例如，闪亮牌的滴眼液，它的代言人就是周杰伦，滴眼液的主要使用人群就是学生，学生在对周杰伦的崇拜与喜欢的前提下，在购买滴眼液时会主动的选择闪亮牌的滴眼液。所以，名牌也要找对代言人，与此同时，还需要选择目标消费群体比较喜爱的明星，这样才能达到事半功倍的效果。
二是，除了要对名牌进行打造以外，还需要对单一的品牌以及多种品牌间的关系进行有效的调节。并非全部企业都适合一个品牌的推广，也不是全部的企业都适合多个品牌的推广。从规模较大的企业来看，具备充足的资金与资源推广多个品牌。
例如，企业将所用的精力与资金都对一个品牌进行打造，那么这个品牌使用的全部配置，由文案的策划一直到产品的代言均是单向的，对于企业自身，将对品牌的投资有效的降低，还能够比较轻松的获取消费者的喜欢。例外，也防止了企业对其他品牌在进行打造过程中可能出现的不良效果，仅仅依靠这个品牌生产出较多的产品，还可以轻松的获取企业的实际利益。
例如，康师傅品牌下就有较多的产品，如，方便面、饮料、矿泉水等。在康师傅方便面被人们广泛使用时，康师傅红茶也成为消费者在选取红茶饮料方面的首选。
三）文案的有效策划。
无论多好的品牌都必须要有良好的营销手段，～方面，文案策划是品牌营销得以成功的根本。另一方面，还需要依靠广告**的力量。广告具有覆盖面较广泛、重复率比较高的特点，在不知不觉间深入到消费者的内心。
这也是可口可乐已经那么成功，却还一直做广告的原因。饮料市场的竞争力比较大，不间断的进行广告，使人们能够深刻记住这个品牌，在较多的饮料中，能够首选可口可乐，由此可见，广告不仅需要做的完善，同时，还需要进行合理的运用。
总结：随着市场经济发展步伐的不断加快，一些企业依靠品牌获取消费者的喜欢，进而将市场占领，所以，企业要想不断的发展，在市场中占有一定的地位，必须采用有效的品牌战略，以优质的品牌获取消费者的肯定。在品牌策略的制定中，必须要通过企业本身的具体情况打造多种品牌或者单一的名牌，符合不同程度消费者的具体需要。
贸。２］齐艳．**市场营销中的品牌策略【ｊ］管理观察。
３］董芳．从市场营销的角度**高职高专院校的品牌发展策。
略【ｊ】继续教育研究。
作者简介：黄鑫汉，男，（１一）土家族，工商管理。硕士。
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