作者：吴永红。
**：《全国流通经济》2023年第14期。
摘要：品牌管理是企业发展的重点工作。本文以现阶段企业发展情况为基础，结合近年来市场发展趋势，明确新时代发展对企业品牌管理提出的要求，分析如何基于品牌管理提出有效的市场营销策略，以此加强企业持续发展的竞争力。
關键词：品牌管理；市场营销；新时代；品牌定位。
中图分类号：f713.3 ;文献识别码：a ;文章编号：2096-3157（2019）14-0003-02
在经济全球化发展中，企业要想实现可持续发展战略目标，必须要塑造具备独特性的品牌，这样不仅可以充分展现企业价值，而且可以丰富企业文化。了解当前企业发展情况可知，为了构建属于自己的品牌，必须要面临多项挑战，此时必须要提升企业对品牌的管理能力，促使他们形成积极的品牌管理意识，只有这样才能为企业在市场发展中占据重要地位提供充足力量。同时，为了充分展现企业品牌的价值，还要提出与之相关的市场营销策略。
因此，下面对基于品牌管理的市场营销策略进行深入研究。
一、品牌概述。
从本质上讲，品牌是一个代名词，属于某产品多种属性的总称，也是消费群体在应用产品后对它的第一印象。现代企业的品牌不能被随意模仿，其在某种意义上代表了企业在消费群体心中的形象。对比之下，品牌形象要比企业形象更容易在消费群体心中扎根，消费群体在提到某类产品时大都是指某种品牌，而不是生产这一产品的企业。
因此，企业在构建品牌形象时，可以展现出普通性，但决不能平庸。原因在于普通的品牌形象可以满足消费群体的基本需求，且会随着时代变迁而优化，只有这样才能掌控消费群体的心理需求，为他们提供更为优质的产品。通常情况下，品牌定位要比消费群体的认知价值低，且企业不能随意改变品牌价位，这是因为品牌**直接影响着消费群体内心深处的品牌形象。
由此，企业领导人和品牌负责人必须要在明确品牌定位重要性的基础上，针对实践经营目标持续优化品牌管理工作[1]。
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