服装品牌的形象定位。
1、服装形象：每季设计理念、服装款式、色彩、面料、风格等2、logo形象：品牌名称、色彩、字体、图案3、卖场形象：
基本道具、风格形象、季节主题、服装的出样与展示等4、宣传形象：形象宣传册、广告词、交通工具、公益活动。
服装的概念。
高级**：该概念源于19世纪60年代，以高度创意、度身定制为特点，经法国工业部下属的高级**协会审定资格有着极严格的条件。如必须为设计师品牌，每款服装件数极少且基本是手工完成，参加高级**协会每年两次的时装展示活动。
成衣：按标准号型、尺寸规格在流水线上机械化大批量生产的标准型服装。
时装：指在一定时期、一定地区最流行、最新颖的装束其造型、色彩、材质与配饰都能反映当时当地的社会潮流和穿着风貌。
服装产品整体的概念。
产品整体：是指能够满足消费者欲望和需求的物品和服务，包括实物、服务、场所、组织、思想及主意等。
服装产品整体包含三个层次：① 核心产品②形式产品③附加产品。
服装产品组合的含义。
服装产品组合：是指服装企业在某一时间所生产和销售的全部服装产品的结构，实质上是一个服装企业所经营的全部产品线和产品项目的有机组合方式。
产品线：又称产品大类或产品系列，是指具有相似的使用功能，但规格型号不同的一组相关产品。
产品项目：是指在同一产品线中的不同型号、式样、规格和包装的产品。
产品生命周期各阶段的特征。
引入期②成长期③成熟期④衰退期。
品牌的含义。
1、企业与其它企业相区别的称呼。
2、其中最重要的是品牌的名称，它是能用语言表达的称呼。
3、定义中所提及的设计、象征、记号等加上色彩，即文字与图案相组合并经法律机构注册之后就形成商标，商标是受法律保护的品牌形象。
4、品牌具有三方面内容；
a独特的称呼（naming） b字体形式（logotype）c标志徽记（symbol mark）
品牌的构架。
1、核心层：作为物的存在的产品本身，即物品的价值，包括质量、性能、尺寸、**等商品属性 ——基础。
2、中间层：赋予产品的名称、语言、记号、象征、设计等 ——桥梁。
3、外壳层：品牌的形象层，包括消费者对品牌的认知程度，信任程度，价值评定等品牌形象的价值部分，即意识的价值 ——目标。
品牌的作用。
1、识别的作用2、增值的作用3、装饰的作用4、**的作用5、竞争的作用。
品牌的分类。
1、基于知名度“普通品牌”、“名牌”、“著名品牌”
2、基于品牌**“本地品牌”、“外地品牌”、“国外品牌”
3、基于服装品牌特征“男性化品牌”、“女性化品牌”、“中性化品牌”
4、基于生产加工特点“度身定制品牌”、“成衣品牌”
服装产品的包装策略。
包装的作用。
1、保护服装产品2、便于消费者识别服装产品3、便于运输保管与陈列4、便于使用5、促进销售，增加盈利6、使消费者产生信任和联想。
服装**的构成。
1、成本2、利润3、税金4、流通费用。
**=成本+利润+税金+流通费用。
服装**的种类。
按服装**所处的流通阶段可分为：
1、出厂价：服装生产企业完成生产加工后，提供给批发企业或**商的服装**。包括服装生产成本和生产企业利润两部分。
2、批发价：批发商等提供给零售商的服装**，是在出厂价的基础上加上批发商的利润。
3、零售价：零售商将服装**给消费者时的**，是在批发价的基础上加上零售商的利润。
一、影响服装**的内在因素。
1、服装的材料2、服装的质量3、服装的产量4、服装的品牌。
二、影响服装**的外部因素。
1、经济因素。
2、企业的营销目标：
维持企业生存—低价策略。
品质领先目标—**策略。
争取当前利润最大化—**策略。
最大限度的占有市场份额—低价策略。
4、服装的销售环境。
5、服装的竞争环境。
6、服装需求的**弹性。
ep=需求量变动的百分比/**变动的百分比。
7、服装的供求变化。
供求变化一定引起**变化；**变化也一定影响供求变化。
渗透定价策略与撇脂定价策略对照表。
连锁店零售。
1、服装连锁经营的特征。
①组织联合化②经营统一化③作业专门化④管理规范化。
服装连锁经营的运作方式。
总原则：先建立模范店或***，并根据市场情况进行调整，定型之后根据模范店或***的标准进行复制和扩展。
扩展方式要考虑两方面：
组织方式的选择：直营店发展还是特许经营发展。
店铺形态的选择：在百货商店里设专柜或店铺、还是在商业街设立自己的店铺、还是在购物中心开办店铺。
3、服装的流**况。
服装市场营销总结
服装市场营销前八章要点。第1章 市场营销概述。1，市场含义 市场是人们进行商品交换的场所 是商品交换关系的总和。2，市场三要素 生产者，消费者，消费者购买力。3，市场学理论研究 以产品，渠道，为核心内容的市场营销策略从而实现企业短期内利益最大化目标。主要研究的是，消费者消费决策，生产者的生产决策，中...
服装市场营销
时。尚。休。闲。服。装。的。调。查。报。告 目录 一 摘要 二 关键字。三 调查概要 1 研究背景与目的 2 研究课题 四 调查范围与方法。五 调查内容正文 六 调查的主要统计结果 七 综合分析 八 结论与建议 九 针对调研结果设计制作一系列服装。1 设计理念2.彩色效果图3.服装的制定。十 产品策...
服装市场营销
lrh品牌服装营销战略策划。姓名 李日华。学号 090602076 lrh品牌服装营销战略策划。不论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在企业总数量中占了绝对的优势，多中小企业的关注也就成了一个热点。同样，在我国国内的服装行业，中小企业占了80 以上，这一比例在浙江则更加庞大。在杭州有超过800多家...