作者：丁文涛。
**：《饮食与健康·下旬刊》2023年第01期。
摘要]在经济不断增长的形势下，人们越来越关注自身健康，由于医药行业与人们的健康息息相关，所以为了促进医药行业的良好发展，需要加大营销力度，使得医药惠及百姓。因此，本文针对医药市场营销的策略与发展方向展开了深入分析，并提出具体的营销策略，然后明晰医药市场营销的方向，从而确保医药市场营销具有合理性，并实现健康可持续发展。
关键词]医药；市场营销；策略；发展方向。
目前，我国的药品逐渐增多，在竞争激烈的市场环境下。医药企业为了得到更好的发展，必须提高服务水平，加大营销力度，进而树立良好的形象。在跨国医药发展的影响下，国内医药行业的生产和销售等面临着巨大的挑战。
因此，如何把握市场方向，对市场予以准确定位，将是医药企业关注的主要问题。那么，制定合理的医药市场营销计划，并明确发展方向，才能有利于医药行业的发展。
一、医药市场营销的特点。
市场营销是英文原文是marketing，很多人对其的理解有一定偏差，有人认为市场营销就是将生产出来的产品更好的销售出去，但这种观点过于片面，比较准确的市场营销定义是从客观角度出发，以市场为导向，并分析市场，从而合理的展开营销活动。当前，我国的医药行业正处于发展时期，医药企业所从事的市场营销是以个人或者组织为单位，然后通过交换产品满足消费者的需求，并提升医药产品价值。因此，医药市场营销具有产品同质性和同步性等特点。
同时，为了做好医药服务，医药市场营销还有超前性特点。
二、医药市场营销的有效策略。
一）缩减产品组合。
医药企业规划医药市场营销过程中，可以将缩减产品组合作为营销策略，在降低产品组合的深度和宽度时，企业将部分医药产品和产品生产线予以剔除，尤其是剔除那些利润小甚至是不获利的产品，然后医药企业可以将资源集中在一起，并将其投入在获利多的产品线和产品项目中。总之，缩减产品组合能够使得资源得到合理利用，产品质量更高，从而医药销售目标比较集中，企业的流动资金增多，继而确保获取更多的经济利润。
医药市场营销的策略与未来发展分析
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市场营销分析与策略
市场营销。目标市场选择与分析。1目标市场的选择 睿取 目标市场选择主要如下 1 各大高校即将毕业且有创业意向的学生。2 在家待业的高校毕业生，准备创业却缺乏资金，技术，或相关专业人才的创业者。3 有意寻找创业团队的创业者。4 同城租赁和买卖二手汽车，房屋，店面中小投资者。彭城信息报刊目标市场主要选择...
医药企业市场营销管理及策略研讨
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