作者：王凯。
**：《现代营销·理论》2023年第02期。
摘要：随着经济和各行各业的快速发展，在经济危机的大环境下，一个企业要想实现长期、稳定的发展，就必须对自身的市场营销管理进行及时、有效的创新。当前，国内企业的营销模式及活动内容必须在市场环境与要求下展开，所以说企业营销管理的创新除了体现在营销渠道方面，在营销观念、营销手段等方面也有所体现。
关键词：市场营销创新管理研究与分析。
一、现代企业市场营销的特点。
1.整合营销。整合营销就是为了得到最大的营销效果以及营销价值，把原来各种单一的营销手段及工具结合起来，形成系统的营销手段。
2.市场细分营销。市场细分营销即为了满足不同的消费群体对产品的不同的理解及需求，把目标市场进行细分，来达到营销效果的最大化的营销手段。
3.绿色营销。绿色营销是指在消费者环保意识越强的时候，企业要根据消费者的这种心理开发出满足绿色营销理念的产品，来吸引消费者的目光，进而使企业从中获益。
4.品牌营销战略。品牌是一个企业实力的代表，而拥有一个强势的品牌更是一个企业在竞争激烈的市场中始终保持领先地位所必需的。
所以说，企业进行品牌营销就是为了赢得消费者的信任与忠心，同时打造自己的强势品牌也是再为自身树立一个良好的企业形象。
二、当前企业在市场营销管理中存在的问题。
1.缺乏创新意识。国内企业营销观念较为滞后的主要原因即企业内部的管理者缺乏对营销方针的指导思想。
此外，企业在开展市场营销工作时，由于营销体系不健全，大部分企业的营销形式是参考和借鉴部分国外企业的营销模式，在实际运用时严重忽视了我国的基本国情与市场经济环境，故而造成此类“生搬硬套”的营销模式难以满足国内市场的基本需求，在信息化的新经济时代，我国各企业若依旧墨守成规、坚持过时的营销理念，会使企业的发展与进步速度受到不利影响，国际竞争力无法获得有效提升。
企业市场营销管理及创新
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企业市场营销管理及创新研究
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企业市场营销管理及创新策略分析
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