市场营销。
小米公司调查报告。
小组成员： 武大， 周豪 ，2013301550033(组长)
武大，张超逸，2013301390138
武大，胡小强，2013301390153
武大，肖婷婷，2013302650030
武大，李嘉思，2013302540037
武大，郭军锐，2013300950026
武大，陆盛森，2013302650150
华农， 汪波翰， 2013302201008
华农，童梦阁，2013301201129
一．公司基本情况 - 2 -
二．公司的成长历程 - 2 -
三．公司的主要产品 - 5 -
四．产品**和销售渠道 - 6 -
五．公司的主要竞争对手 - 7 -
六．公司竞争对手的主要产品 - 11 -
七．公司竞争对手产品的**和销售渠道 - 12 -
八．竞争与营销战略 - 13 -
公司名称：小米科技有限责任公司公司口号：为发烧而生。
外文名称：mi经营范围：移动设备及软件。
成立时间：2023年4月年营业额：450亿美元（2023年）
**： 员工数：约7000人（2023年）
董事长兼ceo：雷军市值：450亿美元（2023年）
2023年：
4月，小米公司正式成立，入驻银谷大厦，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
2023年：
8月16日，正式发布小米手机。
12月18日，小米手机面向个人用户开放购买，每人仅限购两台并在3小时内售完10万台。
12月20日，联通小米发布会。
2023年：
2月8日，电信小米发布会。
4月6日，小米公司两周年庆典“米粉节”，小米手机电信合约机公布，第六轮10万台开放购买，6分钟售罄。
5月15日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。
6月7日，小米公司通过官网实现7 x 24小时开放购买，并完善售后服务渠道。
6月26日，小米公司董事长兼ceo雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司，但未公布具体名称。
2023年8月23日10点，小米1s首轮开放购买。
2023年：
01月09日，miui全球用户突破1000万；小米手机1s青春版金山词霸用户专场上线。
01月26日，中午12点，小米手机2电信版首发，同时一起发售的还有20万台标准版小米手机2和10万台小米手机1s。
4月9日，小米科技ceo雷军在北京国际会议中心连续发布四款新品和最新的miuiv5手机系统。
8月23日，小米完成新一轮融资，估值达100亿美元。这意味着小米已成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、。
9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会，发布了小米手机3和超窄边智能电视小米电视机。
10月22日，小米公司开放购买旗下产品。
2023年：
2月14日，红米手机1s发布，并将于2月20日正式开售。
3月16日0点，小米在qq空间首发红米note手机， 3月19日开放预约，3月26日12点开始首轮抢购。
3月27日，小米科技与金山软件联合宣布，将在北京市海淀区投资建设科技产业园，共同构建移动互联网生态体系。未来小米总部、金山总部、小米系孵化创新企业将入驻这个科技产业园，形成移动互联网企业协作配套链条。
4月22日，小米公司启小米新域名对原域名的访问将自动跳转至新域名。
5月15日，小米公司正式发布小米平板。
11月，小米正式入局芯片业。
11月19日，小米以3亿美金战略入股爱奇艺，顺为资本参与小米的此次战略投资。
12月14日晚，小米与美的集团同时发布公告，宣布小米旗下小米科技将与美的集团达成战略合作，2023年：
1月4日，红米手机2发布，1月9日全国开售。
1月15日，小米公司在国家会议中心发布了小米新旗舰手机-小米note。
1．小米手机。
小米m1、小米手机青春版、小米手机1s、小米手机1s青春版、小米手机m2、小米手机2s、小米手机2a、红米手机1、小米手机3、小米4、小米note等。
2．电视与平板。
小米电视1、小米电视2、小米平板、小米盒子。
3．路由器与智能硬件。
随身wifi、小米路由器mini、小米手环、血压计、摄像机、智能插座、净化器与滤芯、智能灯泡、运动相机等。
**信息。1、小米手机系列
小米note：2299元起；小米4：1799元起；小米3:1299元。
2、红米手机系列
红米手机2a （4g版）499元；红米手机2（4g版）：699元；红米note （4g版）：799元。
3、小米平板 16gb 1299元；64gb 1699元
4、小米电视2：40英寸1999元；49英寸3399元；55英寸4999元。
5、小米盒子系列
小米小盒子199元；小米盒子增强版299元。
6、小米路由器系列
小米路由器699元；小米路由器mini 129元。
销售渠道。一、小米官网；
二、**、京东、国美**、苏宁易购、1号店等各大电商品牌；
三、各大移动运营商手机卖场、小米手机***以及其他手机经营实体店。
1.华为技术****。
华为技术****是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于2023年由任正非创建于中国深圳，注册资本2.1万元。
华为是全球最大的电信网络解决方案提供商，全球第二大电信基站设备**商，全球第二大通讯**商，全球第三大智能手机厂商。
华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品。
华为与小米主要竞争领域在千元智能机方面。华为荣耀是华为终端旗下独立运作的互联网品牌，于2023年12月16日发布。
华为荣耀竞争优势：
1、**压力。
2、技术优势：荣耀能够成功对抗小米离不开海思芯片背后的强力支撑。目前，华为海思是市场上除高通之外能够提供4g五模商用芯片的唯一国产手机芯片厂商。
3、产业链优势：华为有配套的成熟的完整的产业链，而小米依靠代工生产。
4、实力雄厚：华为是世界500强企业。
5、研发投入高：华为每年都将销售收入10%以上的资金用于创新。
2.魅族科技****。
魅族科技成立于2023年。创始人从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。从创立以来的一次次飞跃不仅是魅族人热爱追求的结果，更是梦想力量的体现。、
魅族竞争优势：
1）魅族作为之前国内随身听**器的领导品牌，拥有着良好的群众口碑和超高的人气，并且树立了优秀的企业形象。
2）公司坐落于繁华的珠海市，地理位置比较优越，与外界联系十分紧密，原材料与手机元件购入方便快捷，拥有一定的成本优势。
3）魅族的产品研发队伍十分庞大，提供了强大的科技创新能力，且拥有先进的技术生产设备，以准确的市场定位、强大的创新能力、技术产品定位，使企业能够不断保持高速的发展态势。
4）公司掌门人发展眼光十分长远，前瞻性很强，能够正确看清市场导向和行业未来的发展方向，从而制定合理的竞争战略。企业能够引进国外先进的管理体系，对员工实行人性化管理，员工的薪水福利优越，使得员工提高了凝聚力，也调动了工作积极性。
3、联想集团。
联想集团****成立于2023年，由中国科学院计算技术研究所投资20万元人民币、11名科技人员创办，当时称为“中国科学院计算所新技术发展公司”。2023年，成立“北京联想计算机集团公司”。
联想优势：1）联想手机能借助联想集团的品牌优势，用户对联想手机“高科技”和“服务”有一定的认同，品牌的认知度在渠道终端已基本建立，渠道终端对联想的未来有高度的信赖感；
2）产品自主研发逐渐形成主流，并形成了几个稳定的开发平台：提供了成本及性价比较优的产品，有了比较优势竞争的保障；
3）集团核心竞争力的移植和借助集团的管理、运作平台；集团公司有较好的大客户基础(运营商/集团客户/媒介关系等)，借助联想集团的整体优势，联想移动在成立初期就有了一个非常高的起点，联想集团的管理经验、企业文化等等很多东西快速的融入联想移动，避免了新公司成立初期摸索的过程。集团把手机业务作为重点发展的业务，在资源(包括资金、损益、关联性人才)上重点保障它的快速成长。
4.步步高。
2023年9月18日，广东步步高电子工业****在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地**的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。
步步高优势：
1）步步高公司通过长期持续的整合营销传播，以及对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。信心保障，实力创先未来。
2）对于追求高品位生活的消费者，步步高通信具有完善的移动终端产品开发平台，和整机、单元电路硬件设计能力，基于芯片级和协议栈的软件开发能力，高精度的自动化的移动**生产线，尖端的移动**测试仪器和设备，可以提供比其他品牌更高品质、更具持久魅力的精美产品。
3）步步高移动**更是以自主研发实力，成为了国内近年移动科技领域中凭借电子通信项目技术开发基地，引进的尖端**测试仪器和设备，并与专业移动芯片公司合作，不断完善通信产品开发平台，步步高进一步推进了基于芯片组和协议栈的软件开发能力，技术上的持续创新，保证了移动新品层出不穷。
4.三星。三星电子是韩国最大的电子工业企业，同时也是三星集团旗下最大的子公司。
2023年3月它于韩国大邱成立，创始人是李秉喆。现任会长是李健熙，副会长是李在镕和权五铉，社长是崔志成，首席执行官是由权五铉、申宗钧、尹富根三位组成的联席ceo。在世界上最有名的100个商标的列表中，三星电子是唯一的一个韩国商标，是韩国民族工业的象征。
小米手机市场营销策略
作者 泮艺。合作经济与科技 2019年第16期。提要 近年来，随着人们生活质量的提高和生活方式的转变，手机已经成为日常生活中不可或缺的电子产品，5g技術的普及与发展也必将会推动手机行业迎来一个新的发展点。本文以营销环境分析 swot模型分析 stp分析为基础，研究小米手机市场营销组合策略，并提出对策...
小米手机市场营销战略
小组分工情况 材料收集 杨晓勃 许兆慧 吴艾柏 陈鹤 黄薇 朱程光。word制作 丁春萍 组长 ppt制作 张笑雨 张明阳。ppt展示 胡蕾蕾 顾雪婷。组长职责 案例分析脉络设计 分工安排 材料挑选整合。目录 1 小米手机简介及特点。2 小米手机市场细分的标准。3 小米手机的市场细分 4 小米手机的...
小米手机市场营销策略
一 公司简介。北京小米科技有限责任公司成立于2010年3月，由雷军创办，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米是继苹果 三星 华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司。为发烧而生 是小米的产品概念，让每个人都能享受科技的乐趣 是小米公司的愿景。目前，小米已经建成全球最大消费类i...