小米手机市场营销策略

作者：泮艺。

**：《合作经济与科技》2023年第16期。

提要] 近年来，随着人们生活质量的提高和生活方式的转变，手机已经成为日常生活中不可或缺的电子产品，5g技術的普及与发展也必将会推动手机行业迎来一个新的发展点。本文以营销环境分析、swot模型分析、stp分析为基础，研究小米手机市场营销组合策略，并提出对策建议。

关键词：小米手机；市场营销；营销策略。

中图分类号：f713.50 文献标识码：a

收录日期：2023年5月23日。

北京小米科技有限责任公司成立于2023年3月，由雷军创办，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司。“为发烧而生”是小米的产品概念，“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。

目前，小米已经建成全球最大消费类iot物联网平台，连接超过1亿台智能设备，miui月活跃用户达到1.9亿。从公司创办至今不到10年的时间，小米能取得现在的成绩必然是多方面努力的结果，但其实行的市场营销策略必然是促使其成功的关键因素之一。

一）外部环境分析。

1、政治环境。近年来，我国的信息产业越来越受到重视，通信网络技术的迅速发展给企业带来了新的经营策略，给人们带来了新的生活方式。国家主管部门对信息产业的扶持逐渐具体化，对相关法律法规的制定逐渐明晰化，这就为手机行业的发展提供了良好的竞争环境。

2、经济环境。经济环境直接影响企业的营销活动。我国经济自改革开放以来得到快速发展，是世界上最大的移动通讯市场。

随着国民生产总值和人均可支配收入的逐渐提高，人们对手机的需求和要求也越来越高。

3、社会环境。首先，中国拥有庞大的人口基数，在手机功能和互联网技术越来越强大的情况下，手机已经成为人们生活的必需品。因此，手机市场是一块巨大的蛋糕，市场竞争环境愈加激烈。

其次，随着人们生活水平和文化素养的提高，消费者的需求开始变得更加个性化、多元化，手机已经不单单是一个通讯设备，人们的消费倾向于追求时尚、新技术、性价比高的手机。