《市场营销策划》课程。实。训。
项。目。
库。2023年2月。
市场营销技术》课程实训项目选。
实训项目一：行业环境分析。
一、实训目的、要求。
掌握分析背景行业的方法和流程。能够运用一定的方法，按照基本流程对背景行业环境进行分析。
二、实训主要内容。
1）人口因素分析。
2）经济因素分析。
3）政治法律因素分析。
4）自然环境因素分析。
5）社会文化因素分析。
6）技术因素分析。
三、实训准备。
先准备一份典型的行业环境分析案例阅读资料，让学生阅读。
四、实训资料。
教师准备的一份典型的行业环境分析材料。
五、实训操作步骤。
第一步：分析人口因素。主要分析人口规模及其增长速度、人口年龄结构、民族构成、受教育程度、家庭结构等因素。
第二步：各项目组分析上述人口因素对自己选择的背景行业有什么影响。
第三步：分析经济因素。主要分析国家**体系与国际金融体系、社会购买力、消费者收入水平和消费结构。
第四步：各项目组分析上述经济因素对自己选择的背景行业有什么影响。
第五步：分析政治法律因素。主要分析政治稳定性、民族问题、公众利益集团、对企业管理的大量立法等。
第六步：各项目组分析上述政治法律因素对自己选择的背景行业有什么影响。
第七步：分析自然环境因素。主要分析原材料、能源、环境污染等自然物质环境。
第八步：各项目组分析上述自然环境因素对自己选择的背景行业有什么影响。
第九步：分析社会文化因素。主要分析社会文化、亚文化等因素。
第十步：各项目组分析上述社会文化环境因素对自己选择的背景行业有什么影响。
第十一步：分析技术因素。主要分析技术给企业营销带来的主要影响。
第十二步：各项目组分析上述技术因素对自己选择的背景行业有什么影响。
六、实训成果。
行业环境分析报告。
实训项目二：背景行业竞争者分析。
一、实训目的、要求。
掌握分析背景行业竞争者的方法和流程。能够运用一定的方法，按照基本流程对背景行业竞争者进行分析。
二、实训主要内容。
1）界定背景行业竞争者。
2）辨别竞争者的营销战略。
3）评估竞争者能力。
三、实训准备。
教师事先准备各背景行业竞争者的相关资料，并布置学生也收集资料。
四、实训资料。
教师及学生准备的背景行业竞争者分析材料。
五、实训操作步骤。
第一步：绘制市场竞争/产品分析图，界定谁是背景行业的直接竞争者。
第二步：界定背景行业的其他竞争者。
第三步：辨别竞争者采取的营销战略。
第四步：识别竞争者的目标。
第五步：搜集竞争者相关信息。
第六步：处理搜集到的信息。
第七步：评估竞争者能力的优势与劣势。
注意：评估竞争者能力的指标包括：创新能力指标、生产能力指标、营销能力指标、融资能力指标、管理能力指标等。
第八步：评估竞争者反应模式。
注意：竞争者的反应类型包括：随机型竞争者、斗狠型竞争者、选择型竞争者、冷静型竞争者。
六、实训成果：
竞争者分析报告。
实训项目三：顾客调查策划。
一、实训目的、要求。
掌握顾客调查策划方案的撰写要求，能够设计顾客调查方案。
二、实训主要内容。
1）拟定顾客调查目标与调查主题。
2）确定调查对象及抽样、范围、地点、时间。
3）确定市场调查方法。
4）确定市场调查经费预算。
三、实训准备。
教师事先准备各背景行业现有顾客状况，并布置学生也收集资料。
四、实训资料。
教师及学生准备的背景行业顾客情况材料。
五、实训操作步骤。
第一步：各项目组确定为背景企业展开的顾客调查活动的目的。
注意：市场调查的目的一般有：探测性研究、描述性研究、因果性研究。
第二步：根据调查目的，确定所需资料。
第三步：决定收集资料的方法。
注意：收集资料的方法可以有：观察法、实验法、调查法。
第四步：选择调查法收集资料的方式。
注意：用调查法收集资料的方式有：邮寄问卷、**访谈、个人访谈。
第五步：确定抽样大小和抽样方法。
注意：抽样方法是：随机抽样和非随机抽样。
第六步：撰写调查策划方案。
六、实训成果：
背景企业顾客调查策划方案。
实训项目四：设计调查问卷。
一、实训目的、要求。
通过实训，要求学生了解市场调查问卷表设计的要求和步骤，在此基础上，学会制作一份市场调查提纲和问卷表。
市场营销策划实训
经过一周的努力，我们终于完成了市场营销策划这一实训项目。这一周的时间虽然说基本上都是自己组根据自己的情况去安排实训时间，不用上课，但我个人觉得这些天的实训异常的累，天天都是查资料和讨论，不过这几天我也是过得很充实，因为我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中去，同时也学到了许多书本上学不到的东西，...
市场营销策划实训大纲
制订人 蒋平教研室主任 戴宗群。一 课程性质和任务 本课程是高等职业学院市场营销专业的以实训为主导的必修课程。主要介绍市场营销的基本策划 战略策划 市场调研策划 cis策划 新产品及品牌策划 营销4p策划等方面的内容。它的任务是 使学生具备从事市场营销和营销管理工作所必需的市场营销策划的基础知识和基...
市场营销策划实训题目
营销策划综合方案设计的核心旨在建设文明佛职，培养学生从事策划的动手能力和创新能力，提高学生的整体素质。老字号是指具有展示中华民族文化创造力价值，拥有世代相承的独 艺或经营特色，取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业和 或 产品品牌。然而经历时间的洗礼与市场经济的冲击，这些老字号的发展现状堪忧，大多处于...