一、 问题背景。
随着智能手机功能的不断增强，3g和4g网络的日趋完善，平板电脑和电子阅读器的逐渐普及，我国移动上网用户的不断增多。移动**在改变人们社交方式的同时，也改变着人们的阅读习惯。继计算机和互联网的普及使纸质阅读向电子化阅读转变之后，移动终端与互联网的结合使得移动阅读成为一种新的流行趋势。
鉴于此，移动阅读也被通信界、出版业等商业巨头广泛看好，认为它是具有广阔发展前景和盈利能力的新市场。
移动阅读是用户以智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动设备为终端，通过移动或无线网络进行**浏览阅读的一种活动。阅读是高校师生的日常行为之一，具有便捷性、互动性、私密性等特性的移动阅读受到了师生们的青睐，逐渐成为当代大学生普遍感兴趣的新的学习方式。大学图书馆作为知识传播和文化传承的重要基地，如何尽快适应这种外部环境和用户需求的新变化，积极探索移动阅读环境下新的服务模式和服务内容，是众多高校应该广泛关注和重点研究的问题。
二、 营销调研问题确定。
1. 识别存在的问题与机会。
学生阅读习惯的改变，大学图书馆需要尽快适应这种变化。
2. 确定管理决策问题。
图书馆如何能够提供更好的阅读服务？
3. 确定营销调研问题。
学生对图书馆服务内容评价如何？
学生使用移动设备阅读的习惯是什么？
4. 陈述营销调研目标。
了解现阶段提供的阅读服务。
了解学生现在阅读习惯。
了解影响学生移动阅读的因素及相对之间的重要性。
了解图书馆加强服务水平的困境。
三、 初步调研计划。
资料**：首先是利用二手资料进行初步的探索性分析，了解评价体系以及移动阅读的初步信息；其次是一手资料，包含问卷调查，以及如有必要进行的焦点小组。
方法：问卷法、二手资料分析以及焦点小组。
抽样计划：在校园内偶遇学生群体发放100—200份问卷。
四、 可能的困境。
图书馆相关资料的获取困难。
受访者对移动阅读是否有统一清晰的认识。
抽样及接触受访者的困难。
季度移动调研报告
平台iosios在高端市场仍占据领先位置。ios占据54 的开发者份额 xx年和xx年3季度的份额分别是66 和57 37 的全职开发人员将ios作为首选平台 xx年这一比例是28 xx年3季度是 在美国和欧洲，ios占据更大的开发者份额 58 这里有42 的开发者将ios作为主平台。安卓安卓则在中...
魔售移动的移动营销
刘思吟专访 魔售移动的移动营销。魔售移动总裁刘思吟。新浪科技讯 7月4日，中国互联网协会交流与发展中心举办precision 100 精准营销100系列访谈第三期沙龙，该活动旨在寻找中国网络新生市场力量，发现在互联网领域内的新生力量。魔售移动 网动天下 亿码 亿美软通 卓娱互动等企业参与，新浪科技全...
移动营销实务
学。习。指。南。本课程的学习目标是让学生掌握移动互联网营销知识的运用，明确移动互联网营销基础技术及其营销方式。学生在理论学习的同时，进行案例分析与实训练习，达到知识点 技能点融会贯通的学习目标。学生在思考中学习，实践中学习，从而提高学生移动互联网营销理论知识水平和综合思考能力。1 在校学生。高职电子...