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应变：先移动思维再移动营销。
作者：**：《公关世界》2023年第05期。
移动互联网的发展，加剧了受众和渠道碎片化，消费者自我主张和传播上升，媒介格局剧变，很多传统营销模式被颠覆。全球顶尖的**投资管理集团群邑中国，历时一年多，基于实战经验，走访了营销产业链涉及公司代表、资深营销专家、客户、**、广告公司代表等的50多位资深专家，并联合新生代市场研究机构，重点调研分析了中产及千禧人群的世代变迁、消费生活和媒介习惯，把他们的观察和思考，凝结出版了《应变：先移动思维再移动营销》一书。
一边是品牌对传播效果和投资回报的要求日益提升，另一方面是媒介碎片化和用户的耐广告性日益增长。犹如天平两端各自朝不同方向加减砝码，必然引起剧烈的失衡。各种技术和应用以裂变式的节奏发展，各种营销概念漫天飞舞。
在纷乱的营销变局中，我们力图做出总结，知过往，鉴未来，把我们的洞察、思考、方**和行业分享。”群邑移动董事总经理魏玮表示。
应变》以营销人遇到的多重挑战开篇；以消费者决策路径的变化为核心，分析了“种草”时代消费者需求的变化，以及“一对多”单向传播思维被“多对多”互动传播思维取代的变化趋势。基于对中产和年轻消费人群的深入洞察，对移动媒介发展历史、生态格局，以及纷繁的触点背后更深层次的人性需求的梳理，提出品牌“链接”消费者的正确方式以及符合移动逻辑和场景要素的内容呈现，唤起读者对组织整合和移动思维模式升级的思考。
营销的本质未改变，需要改变的是思维。不仅是营销的战略思维，更是打破传统部门之间的壁垒，真正整合企业内外资源，聚焦消费者体验和企业发展的思维。”群邑中国首席执行官、wpp中国首席执行官徐俊评论道，“发展了20多年的数字营销行业一直在探索、颠覆、重构中前行。
《应变》旨在破局，试图给出一些可行的建议，引发更多的交流探討和思考。”
魔售移动的移动营销
刘思吟专访 魔售移动的移动营销。魔售移动总裁刘思吟。新浪科技讯 7月4日，中国互联网协会交流与发展中心举办precision 100 精准营销100系列访谈第三期沙龙，该活动旨在寻找中国网络新生市场力量，发现在互联网领域内的新生力量。魔售移动 网动天下 亿码 亿美软通 卓娱互动等企业参与，新浪科技全...
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移动营销实务
教。学。大。纲。1.教学方式。本课程采用理实一体化的教学方式，通过课堂教学 学生实践相结合的方式，使学生扎实掌握所学理论知识的同时，能够灵活运用所学知识进行移动互联网营销相关工作。2.考核方式。最终成绩由平时考核和期末考试两部分成绩构成。平时考核包括出勤 课堂表现 讨论 作业 实训情况 案例分析情况...