社交互动营销专题。
文ｌ吴勇毅。
得移动者，得未来；得社交者，得世界。移动与社。
达１１亿美元（包括订阅费和通信费用）。到２０１年，交交合，则诸事强。
全球移动社交网络用户数将增长至２４亿以上，收入总和２００年被称为“社交元年”，在经历了两三年的盘整、
将超过２ｏ亿美元。ｉｄ数据显示，ｆａ脸谱移动。
提升后，２０年社交化再次成为移动互联网行业的大焦版的广告点击率是全部脸谱桌面广告的１３．倍，每千次点、大热点，社交化和移动化已成当前全球互联网发展的展示费用也为全部脸谱桌面广告的１１２倍，而受社交两大不可逆转的趋势。
化的影响，移动业务营收在ｆａｃ总营收中所占比例将从目前的６％左右，快速提升到２０１年的５０％以上。
移动社交“钱景”广阔。
而时下国内移动社交应用也异常火爆。根据《人民。
０１２年，移动互联网的全球用户数量突破６ｏ亿（包**》和人民网研究院联合发布的数据显示，２０年中括一人多机），已超过ｐｃ互联网的用户数量。而伴随着国超过了４亿人在使用社交网络，接近全球社交网络用移动互联网用户的不断增加，智能手机、平板电脑的迅户的三分之一。２０年，３亿多微博用户中有８成的用速普及和移动技术以及网络覆盖日趋完善，使得移动社户是通过移动端进行访问的，还有近年诞生的腾讯移动。
交发展势头迅猛，社交应用在移动互联网应用中的地位微信，用户规模就超过了两亿，秒杀了短信甚至ｑｑ。赛和作用愈加重要。
迪机构**，到２０１年，中国移动社交网络用户数将增尼尔森最新报告显示，目前全球近一半社交网络用长至５亿以上，收入总和将超过１５亿元。
户通过手机、平板电脑等移动设备来访问社交网络，这。
可见，全球移动社交“钱景”非常广阔，蛋糕诱人。
一。趋势在亚太地区尤为明显。数据显示，移动社交网络中网民之间的活动络目前已成为最重要、最受瞩目、发。
各路“诸候”逐鹿移动社交。
展最快的移动互联网活动，占所有会话的５７％占所有。
商机广阔，钱景诱人，令移动互联网上下产业链各。
**时长的５８％据ｌｎｆ统计，截至２０１年底，路厂商争相逐鹿，攻城掠地，纷纷将战火燃烧到移动社全球移动社交网络活跃用户数已达１０．亿，收入规模。交网络上。
社交互动营销专题。
、社交移动终端一手机。
终端手机市场上的社交风也风起云涌。诸家厂商纷纷推出社交智能手机。
ｔｃ与人人网共同发布了社交手机ｈｔｃ达人：２０年ｈｔｃ联手人人网推出社交手机“ｈｔ达人”，深度整合人人网全新热门应用，首发**上传和**圈人两大社交功能，并有好友聊天、签到和优惠券等功能，透过社交网络与目标消费者展开多方位对话，极大地提升了ｈｔｃ的品牌偏好。一个月时间，ｈｔ在人人网上的品牌好友增长了２８０
摩托罗拉在社交领域特别推出了一款新品ｍｏｔ
ｏｃｉ植入了等各类应用；
联发科更是将竞争视角投向了功能手机——宣布将。
与社交网络巨头ｆａｃ合作，共同为普通功能手机增。
加社交应用元素等。
移动互联网**式的增长，社交网络的不断发展和。
普及，正日益使移动社交网络成为品牌传播塑造的全新。
渠道、企业营销人的香饽饽，现在，越来越多的传统企业正在或开始尝试移动社交化营销，其所带来的影响和。
作用更是难于估量。
理念。移动社交网络的发展衍生出的全新概念，在人人网的实名环境下，ｂｓ移动地理定位功能）服务增长迅猛，让广告主也竞相试水。２０年康师傅每日ｃ为了推广金桔柠檬的新口味饮料，通过“人人报到”和“新浪微领地”两大ｌｂｓ
服务在全国１６个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国３９个试饮点报到，就能凭活动。
徽章参与换领。短短１２天，在超过１００次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达９０％以上。其中６０％的。
报到来自于人人网。这个案例成为ｓｏｌ营销成功经验的范本。
总之，随着各方势力的大肆加入，移动社交呈现出。
百花齐放的盛况，成为全球互联网上下产业链一块美味异常的“大蛋糕”。
移动社交营销的挑战。
微博、微信、街旁等新兴力量的兴起将移动社交应。
用带入一个全新阶段，移动社交市场日益繁荣，但是移动社交应用市场的全面爆发还需假以时日，目前挑战与问题凸显，亦不可忽视。
、移动终端的限制。
移动社交市场**式的增长，针对移动平台开发实。
用的广告技术比以往更加迫切。到目前为止，如何将广告。
有效投放到窄小的移动设备屏幕，并取得成效，已经成为。
这个领域的重要问题。
从用户体验的角度来看，语音和**已经成为移动社。
交应用的核心，不过很多移动社交网一味求全，反而制约用户良好的体验。手机终端与ｐｃ相比，本身差异就较大，很多互联网企业跨界社交之后，直接将ｐｃ应用翻版为手。
机应用，不过这已被证明“牛头不对马嘴”。手机屏幕很小，没有像ｐｃ一样有键盘鼠标，这注定在移动互联网的应用。
必须考虑到手机这一平台的特殊性。因此移动社交网络必。
须更好地使自己的桌面和移动体验实现无差异化，确保移动界面简单实用，加载速度快，同时充分利用ｇｐｓ近场通讯等技术，甚至还要充分利用周边地理位置功能，以提高移动社交网络及以其为基础的营销的吸引力。
、商务应用还较少。
移动社交网目前仍多局限在娱乐和个人交往上，至今国内尚未出现在移动商务社交应用领域取得较好业绩。
的领路人。腾讯微信、新浪微博，都是在资讯、**、视。
频等新**功能上实现了不同程度的创新和突破，不过仍以娱乐化产品为主导，却没有针对企业商务应用作出更多。
尝试与推广。
也许对于腾讯和新浪这样的互联网大企业而言，当前目标是更多的用户数量，行业细分、为企业营销服务还。
专题＼ｔｏ远不在他们的议程之内。
尤其是“微信摇一摇”作为新潮的移动社交功能，通过“查看附近的人”，可在几秒内搜索到周围１００米内的微信。
用户并迅速找到在同一时刻摇晃手机的用户，它给结交陌。
不过，近年来，微软接连斥巨资大手笔收购社交**商标示着企业社交网络时代的全面。
到来。而受微软的影响，一些ｉｔ巨头近来都在试验和开发企业社交网络。事实上，ｉｂ甲骨文、ｓａ等国际软件巨头都已在其ｏａ、中加入。
生网友、推广市场信息带来更多便利，也给不法分子带来可乘之机。这也提出对移动社交平台的监管迫在眉睫，相关监督机制和法律法规急待建立与完善，如应建立黑名单制度、保护用户个人隐私等。
类似的社交功能，并布置在移动终端上。国内**知名ｃｒｍ提供商八百客推出了具有社交化功能的客户关系管理软件“社交企业”，让社交功能与协同办公、客户关系。
、盈利模式不完善。
移动社交产业链盈利模式仍不完善、成熟，制约着上下链厂商参与积极性。目前国内移动社交应用的商业模式主要是通过增值业务与广告双向盈利，但这种商业模式。
管理、销售管理等系统模块充分融合，并借此推出全景移动管理平台，在此平台，员工可以分享心得、交流沟通、
传递文件、查阅信息、递交审批、流程督办、绩效考核、销售管控等等，以实现企业内部员工间高效、透明、便捷的沟通与协作。用友软件“企业空间”也提出要打造的线上和无线企业社交网络。不过，象八百客、用友、ｈｔ等这样致力于开发企业移动社交网，还少之又少，移动社交化管理平台要得到广大企业接受还有待时日。
面临受众群体数量有限及认知不足的羁绊。～旦随着社交用户的激情褪去，用户增速放缓、流量下滑、广告投放缩减，商业模式难以突破盈利困境就会对国内移动社交应用的发展形成掣肘。
尽管我国的移动网络广告市场近几年来保持５０％的。
复合增长率，成为继美国之后第二大移动广告市场，钱景广阔，但盈利模式革新仍迫在眉睫。针对此，市场研究机。
、缺乏监管，存在安全隐忧。
移动社交网络时代一个隐忧就是安全问题。央视《焦。
点访谈》栏目近期报道了多起因使用微信引发的欺诈、抢劫和杀人等案件，提醒人们“微信微信，只能微微信”，构艾瑞表示，这需要广告主在策划时，仍需研发出一套基。
于适宜于国内移动互联网用户习惯的广告盈利模式，充分考虑到移动用户的使用习惯，同时采用更加具有创意和新颖的广告形式，在特色与大众之间、在找人找乐找商之间。
寻找一个合理的平衡点，以充分提高用户的参与。
兴趣。随着拥有人人网、开心网、微博、微信或**群组的个人和组织机构。
越来越多，移动市场商机越来越大，国内企业决策层必须努力思考如何将移动社交**与企业多种传统营销模式有效结合，将线上和线下、无线与线下的营销策略正确融合，在移动社交营销上好好做足功课、捷足先登，这样才能为企业的管理带来高效率，为企业的经营带来丰厚的回报！（作者为厦门智者恒通管理顾问机构总监）
重建结构,适应移动社交新时代
重建结构，适应移动社交新时代。这可能是中国消费品行业的一次本质性变革。自打移动互联网时代开始，中国的消费品营销基本上进入了一个混乱无序的状态。传统的产品营销方式虽然仍旧作为主流存在，但已经危机四伏。比如，传统企业产品迭代速度，已经逐渐无法满足消费者差异化 风格化 人格化的产品需求。再比如，移动互联所...
魔售移动的移动营销
刘思吟专访 魔售移动的移动营销。魔售移动总裁刘思吟。新浪科技讯 7月4日，中国互联网协会交流与发展中心举办precision 100 精准营销100系列访谈第三期沙龙，该活动旨在寻找中国网络新生市场力量，发现在互联网领域内的新生力量。魔售移动 网动天下 亿码 亿美软通 卓娱互动等企业参与，新浪科技全...
移动营销实务
学。习。指。南。本课程的学习目标是让学生掌握移动互联网营销知识的运用，明确移动互联网营销基础技术及其营销方式。学生在理论学习的同时，进行案例分析与实训练习，达到知识点 技能点融会贯通的学习目标。学生在思考中学习，实践中学习，从而提高学生移动互联网营销理论知识水平和综合思考能力。1 在校学生。高职电子...