作者：张耀怀。
**：《商场现代化》2023年第03期。
摘要：当今我国移动端网络用户已接近8亿，科技与信息的进步，推动我们进入到移动互联的时代，人们的沟通交流与获取信息方式发生转变，同时企业营销战略发生转变。本文主要通过分析移动互联时代为企业营销带来的优势与挑战，并针对移动互联时代的特性与对企业营销的挑战提出了企业战略应如何转变，希望能够为企业未来营销战略制定加以借鉴。
关键词：移动互联；营销；优势；挑战；转变。
随着时代与科技的不断前进，移动互联网转变了人们的生活方式，在21世纪，我们进入到了移动互联的时代。移动互联时代，人们的沟通交流方式发生了彻底的改变，企业的营销方式与营销策略也随之发生了巨大的转变。以往，电视、广播、纸媒是企业营销的主要渠道，而在移动互联时代，微博、微信、网络成为营销的主要渠道。
在移动互联时代，随时、随地、随身成为时代的特点，对企业的市场营销既带来了快捷、广泛、低成本的优势，同时也对企业的营销带来了更大的挑战，如何有效地认识移动互联时代的特点，有效应对其对营销带来的挑战，是企业营销战略必须面对的一个重要现实，企业必须调整自己的营销战略，制定适应移动互联时代特点的营销战略，让企业有效地在移动互联时代更加快速与可持续的发展。
一、移动互联时代营销优势。
1.营销渠道增多。
在当今，移动网络的发展，使得手机、ipad等便携工具成为人们沟通交流与获取资讯的主要工具。获取资讯工具的转变也在悄然影响着企业的市场营销，企业的市场营销渠道随之被拓宽。在以往人们主要通过纸媒与电视广播**获取信息，因袭传统的市场营销的渠道相对比较单一，主要依靠电视、广播、纸媒等。
在当今移动互联时代，网络、电脑、手机的普及拓宽了信息传播与获取的渠道，微博、微信等作为人们日常的沟通交流工具，可以让其使用者随时表达自己的观点、状态，以及实现日常通讯的功能，移动互联时代的这些工具具备了传播媒介的特性，因此，成为了新的营销渠道。由于移动互联工具能够快速及时地传播信息，其影响力也在不断扩大，为企业的市场营销带来更多的营销渠道选择，同时也加快了企业营销的转变。
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