作者：吕圆圆。
**：《新**研究》2023年第04期。
摘要如今，游戏产业已经超越出版、电影成为最有前景的文化产业，而其中移动游戏已经成为最大的细分市场。但随着人口红利的减退，为了提升用户黏性和付费率，必须进行营销策略创新。文章运用菲利普·科特勒的4p理论，从产品、**、分销、**四个方面来分析现下移动游戏的营销策略，并顺应目前社交**和人工智能时代潮流，利用唐·舒尔茨的par理论提出移动游戏的营销策略创新方案。
关键词移动游戏；营销策略；人工智能；par理论。
中图分类号 g2 文献标识码 a 文章编号 2096-0360（2018）04-0054-02
2023年，中国首次超越美国成为全球最大的游戏市场，其中手游销售收入561.4亿元，占比56.3%，移动游戏超过端游市场份额，成为最大的细分市场。
同时，根据muser-tracker中国移动游戏用户规模统计，移动游戏用户规模几乎达到天花板，行业发展需要在存量用户的挖掘和细分化市场的运营等方面得到更多投入。如何在有限的用户规模中，增加用户黏性，提升用户付费率和付费值，是整个行业亟待解决的问题。因此，创新营销方式格外。
必要。1 我国现下移动游戏的营销策略分析。
2023年，市场营销之父菲利普·科特勒在《营销管理：分析、规划与控制》中确认了以4ps为核心的营销组合方法，即包括产品（product）、**（price）、分销（place）、**（promotion）在内的组合。下面本文将从这四方面，对我国现下移动游戏的营销策略进行分析。
1.1 产品：创新至上，推陈出新开发、更新产品。
相对传统pc端游戏，移动游戏制作较为简便准入门槛低，移动游戏开发商之间竞争激烈。为了吸引更多的用户，游戏开发商必须在游戏设计的创新性上下功夫。如网易《阴阳师》选择了日本平安时代鬼神文化背景下的故事给中国玩家以新鲜感。
而在游戏运营期间，为了提高用户黏性，游戏运营团队也需不断对游戏内容、玩法进行更新。腾讯《王者荣耀》保持每月更新一次的频率，迎合玩家对手游产品的玩法需求。
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