【篇一：移动营销案例分析】
如果炫技能解决一切，那还要洞察干什么？ 如果喧嚣能代表营销，那品牌如何走进人的心智。 social 与产品本质结合，技术创新基于。
用户场景，数据驱动创意营销，能做到这三点的，放眼今年，非下。
面这四个案例莫属（整理）
案例一巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈。
采媒**。每年的 5 月，对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义，随着戛纳电影节的。
开幕，巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯，并且借助戛纳的。
热点推广欧莱雅的彩妆产品。
案例利用 h5 技术，首次采用真人语音功能，模拟微信朋友圈的生态，打造了一个欧莱雅明星朋友圈。用户通过授权进入 h5，可以给明星。
朋友圈内容点赞、评论，还可通过语音功能，直接说出需求，由后。
台推送实际内容，整个体验给用户一种身临其境的效果。
推荐理由。你也被朋友圈广告骗到过吗？这个案例是目前一系列假装朋友圈广。
告的营销鼻祖，能将 social media 玩的如此深入，有几个精华：
1、将 social 与产品本质贴合在一起，毫无违和感；
2、非常聪明地使用了明星资源。这个案例模拟了范冰冰在与你对话，还有其他明星的跟帖。
3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量，这就是将。
移动营销特点完美展示的力量。十几天的活动，为欧莱雅微信服务。
号新增 30 万粉丝，影响近 1 亿微信用户，点赞评论超过 200 万；由。
此招募的 90 后美妆人群提升了 42% ；电商渠道的销售额提升了。
案例二滴滴桔色星期一。
采媒**。一二线城市白领 “周一综合症 ”尤为严重。网易携手滴滴，希望将免。
费活动做得不一样，让 “桔色星期一 ”更有态度更具社会意义。
第一个周一： 24 小时直播，将线下免费坐快车的喜悦传递给更多人；
第二个周一：最桔色的街头采访，通过用户互动数据，获得 5 个热。
点时段消费者最关注的核心问题，网易走上街头采访，记录 5
个时段来自不同用户的最真实好玩的反馈，并在相应时段**，让。
用户感同身受，产生共鸣。
推荐理由。移动营销案例通常会从三个维度考量：移动技术，内容物料，媒介。
整合。1、以滴滴打车的技术通过社会化**大量传播的方式，将社交**。
的属性表达得非常清晰，是一个自如运用社会化**平台的突出案。
例。2、内容植入非常自然，将桔色和谐地融入案例，让大家记住了滴滴。
的桔色。3、此案效果非常明显，该事件刷到了每个人的朋友圈。简单、直接。
地将优质内容呈现在优质的媒介资源上，把方案做到了每个人都能。
感知到，就是此案的最大亮点。
案例三伊利每益添：健康每一天。
采媒**。快节奏的工作生活方式和年轻就要拼的心态，使大部分年轻人忽视。
了对自身健康的关注，过早步入亚健康状态。
伊利推出全球首个公共交通健康检测系统。将公交车 /地铁拉环，变。
为健康检测器，手握拉环即可计算并显示出身体机能指标，同步传。
输到手机，每天记录身体数据，每月对比自己的健康状态。将信息。
发送给朋友，还有机会获赠每益添五折电子优惠券。
推荐理由。这是互动营销的典型案例，从都市上班族的健康出发，在大家上下。
班出行的公交车或地铁的拉手上呈现，提醒大家要有健康意识。
这个案例的三大亮点：
第一，是消费者。不是每个人都有机会每年去做体检或自测身体指。
数，此案不仅极其贴近都市上班族的生活，更为关键的是，能将数。
据传输到手机上，便于自检对比。
第二，是场景，公交把手这个场景很讨巧。首先它接触面广，然后。
人们要做的事情 ——扶把手，完全是一个生活中的必须动作，很自。
然的融入。第三，这是基于移动的技术创新，是移动 +技术的完美呈现。该案例。
将创意概念变成了一个新的**，以创新瞄准未来。伊利每益添租。
定 200 辆公交车，安装 6000 个手扶拉环， 35 万人参与了活动，健。
康成为关注热点，每益添成为倡导健康的第一时尚饮料。
案例四麦当劳全民充电饱。
采媒**。如何在暑期结束后继续保持麦当劳的销量和到店率？如何在解决吃。
饱之余为消费者提供更加丰富的用餐体验？全民充电饱策划专题因。
此应运而生，麦当劳诚邀小米与一点资讯，解决消费者在用餐时的。
深度需求。店内，麦当劳全国 742 家门店搭建充电专区，解决电量恐惧症患者。
的充电问题，同时一点资讯推出兴趣海报，让用餐过程更有趣。
店外，小米与一点资讯后台打通，麦当劳门店方圆一公里内电量低。
于 50% 的小米手机都会收到一条来自一点资讯到麦当劳用餐充电的。
温情提示。店面、硬件、移动互联网三者有机结合，使推广、进店、体验、分。
享形成 o2o 整合营销。
推荐理由。这个案例非常有效地营造了一个 o2o 场景。
1、麦当劳是为人的肚子充电，一点资讯是为人的精神充电，二者息。
息相关，小米为手机提供充电方式，三者在同一场景下紧密结合。
2、此案例是数据驱动创意，其发散的创意文案与背后的大数据相结。
合，比如孩子、加班等话题，均来自一点资讯后台数据。
3、目标人群不仅锁定线上到线下，还能反向从线下引流线上。
4、最重要的是，此案效果非常好，据麦当劳反馈， “在非销售旺季，销售额增长了 15.7% ，到店率增长。
了 2.8% ，比暑期还高 ”，这是难能可贵的。
篇二：移动营销案例分析】
中国移动市场营销案例分析中国移动 3g 业务营销分析 2009 日，中。
国移动正式获得了国家颁发的 td-scdma 业务运营许可（ 3g 牌照）；
中国移动随即推出 3g 品牌标识 “g3”和 3g 专属的 188 段，并率先提。
供相关 3g 服务； 为了能够迅速在已有用户范围内推广 3g 业务，中。
国移动对 3g 与现有 2g 业务采取融合策略， 2g 用户都可通过不换。
卡、不换号、不登记的“三不 ”政策直接过渡为 3g 中国移动 3g 业务。
营销分析 g3 正式商用内容可以包含以下几个部分： g3 手机行 g3
上网卡 g3 上网本 188 中国移动 3g 业务营销分析 g3 手机面对中国。
联通成功引入 iphone ，中国移动在终端上需要迅速反应，赢得市场。
关注； 中国移动采取与多家知名手机厂商合作，推出多款 3g 制式。
的手机，用户可选择性强； 为专为移动 g3 手机用户独家开启的一项。
3g 应用，部分手机采用了 cmmb 我国拥有自主知识产权的技术，用。
户可以免费接收到 cctv 套电视节目；对 g3 手机，采取预存话费购。
手机，增强用户粘性； 展体验营销：在全国营业厅开设 3g 体验业务。
活动，部分地区提供免费试用的 3g 手机和数据卡； 中国移动 3g 业。
务营销分析 g3 上网本联想、戴尔、惠普、海尔、同方、方正等 17
家国内外 pc 厂商开展合作，共同推出 29 款定制上网本； 移动提供。
统一的 g3 笔记本维修服务点，使用户无须联系厂家即可维修，提升。
客户服务水平； 188 采用 3g 专用号段，进行差异化营销，让使用。
188 号段的用户有尊贵的感觉； 丰富业务作为支撑，**通话、手。
机定位、手机钱包等增值业务陆续推出，吸引用户。
中国移动 3g 业务营销分析行 g3 上网卡成功推动 td 联盟多个厂家。
开发、生产 g3 上网卡，一方面增加用户选择性，一方面通过引入多。
家竞争降低成本和用户门槛； 面向高端商务人群进行**，推出分。
档**，根据流量进行收费； 3g 争夺之战才刚刚开始，未来争夺将。
更将激烈！ 动感地带品牌的诞生代言人：目标人群的偶像他们充。
满活力，他们足够叛逆，引领年轻一代，他们就是王道！ 动感地带。
营销模式动感地带 5c 营销模式动感地带的网络营销动感地带的体。
验营销动感地带的协同营销动感地带的差异化营销动感地带的 5c
营销的地盘，听我的 ”―实施以消费者为导向的产品策略 “超值短。
信， 一发不能罢手 ”―实施以满足消费者为导向的成本策略 “移动，走到**都能 q”――实施以提高消费者购物便利性为导向的渠道策。
欢迎进入年轻人通讯自治区 ”―实施以沟通力为导向的**策略。
亮出特权身份，就在动感地带 ”―动感地带的文化营销感地带的。
网络营销高效，快捷的网络交互**设计元素彰显品牌个性动感地。
带的体验营销全新的品牌体验，超凡的标题口号。
营销案例分析大纲
市场营销案例分析法 案例分析大纲。分析结构概况。一 形势分析。1 需求的性质。2 需求的范围。3 竞争的性质。4 环境状况。5 产品生命周期阶段。6 行业的成本构成。7 企业的技能。8 企业的资金 9 分销渠道。二 问题和机会。1 关键问题所在。2 主要的机会。3 平衡状况下的形势。三 备选营销方案...
服装营销案例分析
今天的服装市场营销品牌众多，鱼龙混杂，每天有开业的也有关门的，有赚钱的也有亏本的，导购员有赚多的也有赚少的，且有愈演愈烈之势，究竟原因何在？下面笔者引用最近的亲身经历，仅从导购方面进行简单的陈述与分析。服装营销案例 商场经历。虽然是下班时间但购物的人并不多，走在在一排排的品牌营销店间，笔者的目光始终...
广告营销案例分析
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